Rebranding de energia Nobel
Client
Energia Nobel
Indústria
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Energia
Business
Recursos
Rebranding
Identidade da marca
Estratégia da marca
Design de movimento
Ilustração
O mundo de hoje exige que as empresas atuem conscientemente em questões ambientais, sociais e corporativas. Portanto, as empresas precisam passar periodicamente uma mudança significativa e renomeação. Não foi diferente com a gigante da produção, desenvolvimento e serviços integrada de energia integrada - petróleo Nobel. Eles escolheram o Admind para ajudá -los com o processo Rebranding Process , além de criar uma nova estratégia de marca. Após várias iterações de uma semana, o resultado excedeu as expectativas e conseguiu criar uma marca que comunique claramente seus valores.
Nosso cliente
Fundada em 2005 no Azerbaijão, a Nobel Energy é um grupo diversificado de empresas especializadas no setor de petróleo e gás. As empresas que operam na Nobel Energy fornecem perfuração, construção e gerenciamento de projetos, bem como manutenção de equipamentos, compras e serviços aprimorados de recuperação de petróleo. A empresa contrata cerca de 2.400 funcionários. A empresa precisava renomear para refletir sua nova estratégia e ambições e criar um
Challenge
The goal of Nobel Oil (later Nobel Energy) was to transform from oil and gas to integrated energy production, development, and services company aimed at delivering agile, efficient, and more sustainable solutions for its customers and the world. The company needed to rebrand to reflect its new strategy and ambitions and to create a Identidade da marca que ressoaria mais profundamente com o público. A estrutura das operações planejadas continha uma renovação completa da identidade visual da empresa, incluindo o logotipo e o slogan, com base na nova estratégia da marca. Também estávamos debatendo em uma nova marca. As entrevistas foram anônimas e nos deram uma visão geral de como a empresa é vista por quem dentro dela. Em seguida, lideramos um workshop de duas partes com a equipe do Nobel Energy, incluindo o CEO, os membros do conselho e a equipe de PR & Communications. Nosso objetivo era entender melhor o que era importante para o cliente, o que eles queriam alcançar e por que eles decidiram renomear. Além disso, queríamos conhecer os negócios da Nobel Energy e seu ambiente. Com base nos dados coletados, preparamos uma estratégia de marca-um extenso documento, incluindo:
Solution 1 –
brand strategy
At the discovery stage, we started with in-depth interviews with the company’s management and sales team about how they perceive the company and the direction in which it is developing. The interviews were anonymous and gave us an overview of how the company is seen by those inside it. Then, we led a two-part workshop with the Nobel Energy team, including the CEO, board members, and the PR & Communications team. Our goal was to better understand what was important to the client, what they wanted to achieve, and why they decided to rebrand. As well, we wanted to know Nobel Energy’s business and its environment. Based on the collected data, we prepared a brand strategy – an extensive document including:
-Personas-alvo,
-Promessa da marca,
-Idéias futuras do público,
-elementos-chave de ||. Arquetipos
brand strength
,
–
brand archetypes
,
-
Valores da marca,
-A idéia chave para a estratégia. Para a energia Nobel, o arquétipo do cuidador era particularmente importante. Foi nesse arquétipo que baseamos nossa estratégia e criamos um novo slogan da marca - porque nos importamos. O slogan é construído sobre a herança da família Nobel, que sustenta seu foco nas pessoas, sua segurança e bem-estar e garantindo a sustentabilidade por meio de soluções inovadoras. Sublinha a abordagem da Nobel Energy para a responsabilidade social e social. Durante essas iterações, preparamos várias propostas de logotipo. Todas as formas e cores tiveram que estar alinhadas com o arquétipo do cuidador. Nossa idéia principal era usar cores no logotipo que refletisse a transição de hidrocarbonetos para energia mais limpa, renovável, sustentabilidade e inovação. A versão final foi criada de mãos dadas com o cliente. Tudo consistente e baseado no arquétipo comum. Temos certeza de que será de grande utilidade para todos aqueles que usam a marca Nobel Energy no futuro.
Based on brand archetypes , we have identified two directions in which the brand can evolve. For Nobel Energy, the caregiver archetype was particularly important. It was on this archetype that we based our strategy and create new brand tagline – Because we care. The tagline is built on the Nobel Family’s heritage, which underpins its focus on people, their safety and well-being, and ensuring sustainability through innovative solutions. It underlines Nobel Energy’s approach to both business and social responsibility.
Solution 2 – brand identity
While working on logo creation, we cooperated closely with Nobel Energy’s PR & Communications team in weekly Agile sprints. During these iterations, we prepared several logo proposals. All shapes and colors had to be in line with the caregiver archetype. Our main idea was to use colors in the logo that reflect the transition from hydrocarbons to cleaner, renewable energy, sustainability, and innovation. The final version was created hand in hand with the client.
Once the logo was accepted, we prepared a brand guidelines document with brand DNA, voice & tone, typeface, basic rules for using the logo, as well as with files and templates to download. All consistent and based on common archetype. We are sure that it will be of great use to all those using the Nobel Energy brand in the future.
Resultado
Como resultado de nossa colaboração, um novo nome da empresa, identidade visual e Estratégia da marca foram criados junto com as diretrizes para as pessoas encarregadas de Brand Assets . Embora seja muito cedo para avaliar indicadores específicos, sabemos que a nova marca se concentra nas necessidades do público, sustentabilidade e tem um enorme potencial para ser expandido no cenário digital e na mídia tradicional. A Nobel Energy organizou um evento especial com as partes interessadas da empresa para apresentar o resultado de nosso trabalho. Aqui está o feedback que recebemos:
