Rebranding is a process of changing and adjusting the company’s image and its overall strategy to current market conditions, business profile and the overall vision of what it should be.
Frequently, rebranding is a part of a much more comprehensive process of the transformation of a given company . There can be many reasons for such a transformation. Sometimes, that’s because of the M&A Process (fusões e aquisições). Foi o que aconteceu, por exemplo, quando a Exxon e Mobil se fundiram. Outro motivo importante para a rebranding é o significativo Alterar na oferta ou no perfil de negócios . Aqui, a renomeação do Facebook-Meta é um bom exemplo. Durante esse processo, quase todos os elementos de uma marca estão sendo alterados, e isso inclui I.A.:
Definition of rebranding
Simply put, rebranding is the process of changing a given company’s image, strategy and identity (so it’s not only about refreshing the image or designing a new logo!). During this process, almost every element of a brand is being changed, and that includes i.a.:
- O todo Identidade da marca (incluindo o logotipo, nome, cores, tipografia etc. Estratégia
- Brand positioning , brand principles and guidelines
- Brand strategy
- Sites e perfis de mídia social
- Todos os elementos offline, por exemplo, materiais impressos, edifícios/showrooms/lojas, uniformes e veículos
Objetivo da rebranding
Tipicamente, o objetivo principal da marca é ajustar a marca à corrente, tanto. Após o rebranding, sua empresa pode atingir seus objetivos, evocar conotações desejadas, atrair o público -alvo certo (que pode mudar após o processo) e criar uma nova imagem e reputação. Em alguns casos, a renomeação pode ser sobre começar com uma ardósia limpa e escrever a marca novamente do zero. Nesse processo, você não muda completamente a marca. Você apenas apresenta alguns ajustes e pequenas mudanças. Aqui, a Starbucks é um bom exemplo. Quando começaram a oferecer mais do que apenas café, em 2011, eles removeram o nome "Starbucks Coffee" do seu logotipo. Mas a empresa permaneceu a mesma.
Rebranding vs. brand refresh
If you’re not after such drastic changes, you should consider a less revolutionary version of rebranding, known as a brand refresh . In this process, you don’t change the brand altogether. You just introduce some tweaks and minor changes. Here, Starbucks is a good example. When they started offering more than just coffee, in 2011, they removed the “Starbucks Coffee” name from their logo. But the company stayed the same.
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