Welcome to our new series “Exploring Brand Governance”. We want to dive into the topic of Brand Governance: discuss branding details, explain how it works, and how it can benefit your company.
O que é a governança da marca? Para resumir: o que está escondido por trás deste termo? A governança da marca é o modelo de
We already touched on the topic of Brand Governance in previous articles. To sum up: what is hiding behind this term? Brand Governance is the model of Gerenciamento de marca você usa. Ele guia e monitora seu Consistência da marca , garante que a identidade da sua marca seja bem compreendida e usada e reconhecida em todo o mundo. Além disso, 41 % dos consumidores classificam a consistência da marca como o fator mais importante quando se trata de ser leal a uma marca. A governança da marca tem um impacto real nos dois valores mais importantes do ponto de vista dos negócios e das expectativas do cliente: tempo e dinheiro. A chave é a agilidade. Não há modelos prontos que funcionem para todas as empresas do mercado. Em Admind, sempre começamos conhecer nossos clientes. Aprendemos sobre suas necessidades e ajustamos o modelo ao que é necessário. O serviço de governança da marca pode ser introduzido após a implementação de uma nova identidade. Além disso, ele pode gerenciar o atualmente usado um.
How Brand Governance can affect your company?
Research has proven that maintaining a consistent brand governance strategy in the brand’s visual identity can increase revenues by up to 33%. What is more, 41 percent of consumers rate the brand’s consistency as the most important factor when it comes to being loyal to a brand. Brand governance has a real impact on the two most important values from the business point of view and customer expectations: time and money.
How to build Brand Governance Strategy?
In the first article from the series, I would like to expand on the topic of building effective strategies for Brand Governance . The key is agility. There are no ready-made models that will work for every company on the market. In Admind, we always start with knowing our clients. We learn about their needs and adjust the model to what is required. The Brand Governance service can be introduced after the implementation of a new identity. Also, it can manage the currently used one.
Para mapear as necessidades da melhor maneira possível, planejamos oficinas e realizamos entrevistas ou pesquisas detalhadas. Ao fazer isso, podemos mapear as áreas que precisam de suporte e desenvolver soluções adaptadas para as necessidades dos clientes. Esse processo nos permite determinar como o serviço de governança da marca pode funcionar para um cliente específico e como ele pode ser expandido no futuro. Ou seja, seus funcionários. De acordo com o Lucidpress Report (2019), 11% das empresas afirmam que a falta de consistência em sua identidade envergonha seus funcionários. A equipe de governança da marca permanece em contato com seus funcionários para guiá -los, explicar como usar a identidade, como traduzir suas necessidades em projetos, bem como educá -los sobre a identidade e garantir que eles sejam capazes de usá -la orgulhosa. Equipe?
When building a brand governance and management strategy, it is important to remember who will use your identity in the first place. Namely, your employees. According to Lucidpress report (2019), 11% of companies claim that a lack of consistency in their identity embarrasses their employees.
Employees are responsible for creating visuals and communication, both external and internal, within the company. The Brand Governance team stays in touch with your employees to guide them, explain how to use the identity, how to translate their needs into projects, as well as to educate them about the identity, and make sure that they will be able to proudly use it.
How to build Brand Governance Team?
Um dos fatores determinantes é o tamanho da equipe, pois também pode variar. É escalável e ajustável. Trabalhamos para clientes corporativos globais, mas o modelo é escalável e também pode trabalhar em empresas menores. Para nossos clientes corporativos, fornecemos suporte na forma de 1-6 equipes de pessoas.
O tamanho da equipe está diretamente relacionado ao seu escopo. Uma equipe de governança de marca pode ajudar em uma capacidade de consultoria e orientação geral, mas também com design gráfico, aprovações, Ativos de marca Gerenciamento, gerenciamento de sites e outros serviços essenciais.
Então, como construímos essas equipes? As grandes corporações criam dezenas de materiais diariamente, incluindo materiais impressos, projetos digitais como aplicativos móveis, sites, boletins, banners, designs de feiras, roupas de trabalho, veículos, anúncios, vídeos e muito mais.
Como fornecer serviços de consultoria eficazes em todas essas áreas? Construímos uma equipe de especialistas em marca que compartilham as responsabilidades de designers gráficos e especialistas em comunicação. Dentro da equipe, misturamos habilidades, experiência e culturas. Ele nos permite educar os funcionários sobre a marca, apontar para os recursos certos e orientar os projetos na direção certa.
Agilidade e flexibilidade também são importantes aqui. O trabalho da equipe é garantir que todos usem a identidade corretamente. Ao mesmo tempo, aderindo a rigorosamente Diretrizes da marca pode não funcionar para todos os países, cultura e mercado. Um bom equilíbrio deve ser alcançado entre manter a consistência dentro do Princípios da marca e criar soluções que se traduzem bem globalmente e podem se adaptar quando necessário. Ao criar canais de comunicação eficientes entre a comunidade da marca e a equipe de consultoria, mantemos essa flexibilidade necessária, bem como planejamos o futuro da marca e apoiamos os gerentes de marca com suas tarefas diárias.
Uma estratégia bem escolhida para a governança da marca protegerá o investimento da sua marca. Além disso, aumentará seu valor e reconhecimento de mercado, gerará renda e economizará tempo e dinheiro. para apoiar nossos clientes na construção de marcas mais fortes e influentes reconhecidas em todo o mundo. Queremos ajudá -los a manter esse reconhecimento por meio de princípios orientadores. Acreditamos que o acesso a especialistas em consultoria e assistência na criação de materiais na marca aumentará o valor de suas marcas.
Admind’s Perspective
In Admind, we call Brand Governance “Brand Advisory” , as we believe it says more about our services in the key areas of brand guidance and reflects the inclusive nature of what we do.
Our mission is to support our clients in building stronger and influential brands recognized all over the world. We want to help them maintain that recognition through guiding principles. We believe that access to advisory experts and assistance in creating on-brand materials will increase the value of their brands.
Deseja saber mais sobre esse serviço? Assista ao webinar no consultor de marcas.