Qual são as etapas de um processo de atualização da marca? ON

while Rebranding pode ser descrito como uma revolução, uma atualização da marca é uma evolução que ajuda você a permanecer relevante para seus clientes e atender às suas expectativas. Leia o que é esse processo e quais são as etapas que você deve seguir para concluí -lo. Esses dois processos não são sobre a mesma coisa? Bem, não necessariamente. Ambos os processos são sobre manter sua marca fresca, atualizada e relevante para seus clientes. Ambos envolvem algumas alterações em sua comunicação e

First off, let’s tackle the most important question – how is a brand refresh different from rebranding? Aren’t these two processes about the same thing? Well, not necessarily.

Rebranding vs. brand refresh: the differences and similarities

Without a doubt, both rebranding and brand refresh have a lot in common. Both of these processes are about keeping your brand fresh, updated and relevant to your customers. Both of them entail some changes in your communication and Identidade da marca . Então, qual é a diferença? Basicamente, é tudo sobre suas necessidades e seu objetivo. Vamos falar um pouco mais sobre isso. As empresas que passam pela rebranding geralmente mudam outra coisa sobre seus negócios também. Por exemplo,

When do you need a rebranding?

In general, rebranding is a much more comprehensive process. Companies going through rebranding usually change something else about their business as well. For instance, fusões e aquisições e um novo Estratégia de transformação da marca são um motivo frequente de rebranding. Poderíamos dizer que a rebranding é A Revolution da maneira como sua empresa funciona, parece e se comunica. Depois de rebascar, você não é necessariamente a mesma empresa que era antes. Rebranding é uma excelente oportunidade para dizer ao mundo: “ agora somos algo novo, algo melhor! ”. Mais ou menos, você fica com a mesma marca que tinha antes. Tudo o que você faz é implementar alguns ajustes e ajustes para adaptá -lo às necessidades atuais do mercado. Você precisa implementar uma atualização de uma marca quando, por exemplo, você:

When do you need a brand refresh?

On the other hand, a brand refresh is an evolution . More or less, you stay with the same brand you had before. All you do is implement some tweaks and adjustments to tailor it towards current market needs. You need to implement a brand refresh when, for example, you:

1. Alterar sua oferta
2. Expandir para novos mercados
3. Veja que a identidade da marca antiga está um pouco desatualizada || Rebranding
4. Improve the way you provide services or produce goods, etc.

To show you what we have in mind, let’s use two high-profile examples of rebranding e Atualização da marca. Agora, eles são chamados meta:

Rebranding examples : FACEBOOK – META

In late 2021, Facebook, Inc. announced the first major rebranding in the company’s history. Now, they are called Meta:

= Essa é porque a empresa por trás da maior plataforma de mídia social já é muito mais. Eles agora são ativos em mais áreas e setores e precisavam de um novo nome que refletisse a nova personalidade de sua marca, seu portfólio atualizado e seu posicionamento. É disso que se trata a marca - você acaba com algo substancialmente diferente . Você precisa renomear quando deseja apresentar algumas mudanças importantes em sua empresa. Seu logotipo e identidade da marca são praticamente os mesmos desde 1987. No entanto, em 2011, eles decidiram abandonar o nome "Starbucks Coffee" do seu logotipo. A marca Starbucks se tornou muito mais além do café. Mas, em geral, eles permaneceram a mesma empresa que simplesmente se ajustou ao mercado. Eles ainda oferecem café, chá, bolos, sanduíches e um lugar para passar algum tempo com amigos e familiares. Eles não precisavam de uma rebranding porque o logotipo anterior já estava estabelecido e funcionou. Alguns ajustes foram tudo o que precisavam. E é aí que você precisa de uma atualização da marca. Mas nós, como A

An example of a brand refresh: Starbucks

Here, we can’t talk about a revolution; their logo and brand identity has been pretty much the same since 1987. However, in 2011, they decided to ditch the “Starbucks Coffee” name from their logo.

The reason was apparent – The Starbucks brand became so much more beyond coffee. But in general, they stayed the same company that simply adjusted to the market. They still offer coffee, tea, cakes, sandwiches, and a place to spend some time with friends and family. They didn’t need a rebranding because their previous logo was already established and worked. Some tweaks were all they needed. And that’s when you need a brand refresh.

And yes, frequently, people don’t see the difference between rebranding and a brand refresh. But we, as a AGÊNCIA DE Branding , veja um. E isso é crucial, porque existem duas maneiras diferentes para eles. Então, o que vamos fazer agora é mostrar como lidar com uma atualização da marca. Mostraremos cinco etapas essenciais que permitem que você conduza uma atualização de marca em sua empresa.

Etapas de uma atualização da marca

Pesquisa

Como sempre, tudo começa com pesquisas completas. Você precisa saber por que precisa realizar a atualização da marca e para quê. Neste ponto, você pode fazer algumas perguntas:

1. minha marca ainda é relevante? Não há respostas únicas. Tudo depende de
2. Does it reflect what I want to show people?
3. Does it fit the current market?

How do you know whether your brand is still relevant? There are no one-fits-all answers. It all depends on A capacidade de atingir suas metas de imagem e negócios . Por exemplo, se você lutar para aumentar os preços, atrair novos públicos -alvo ou expandir para um novo mercado, provavelmente precisará de uma atualização da marca. Quais são as próximas etapas?

If the answers to those 3 questions are no, you ought to think about brand refresh. What are the next steps?

PersonA do comprador

Você precisa saber com quem deseja conversar. Pessoas e suas necessidades mudam. Aqui está um bom exemplo - Hugo Boss . No início de 2022, eles decidiram atrair um público mais jovem e fazer a diferença entre suas marcas mais transparentes. Por acaso, as diferenças entre as marcas Hugo e Boss nem sempre foram claras para o consumidor final. É por isso que Daniel Grieder, CEO da Hugo Boss, decidiu buscar isso Project . Como resultado, eles mudaram o nome de sua marca principal (chefe) e lançaram uma campanha "Seja seu próprio chefe". Dê uma olhada neste vídeo:

Talvez, depois de vários anos, você precise ajustar seu público -alvo. Talvez também seus clientes tenham necessidades diferentes. Você deve estar ciente de tais evoluções em seus negócios para realizar um procedimento de atualização de marca bem -sucedido. Sua posição ainda é relevante para sua marca atual? Se você acha que não está atraindo a atenção e o envolvimento com sua marca que você apontou, talvez sejam necessários alguns ajustes. Isso ocorre porque é um dos elementos mais importantes de todas as marcas. Você precisa saber o que deseja mudar e por quê. A Starbucks removeu a palavra "café" de seu logotipo porque eles não queriam ser percebidos como uma cafeteria comum. Se houver algo na identidade da sua marca que o rotule da maneira errada ou projeta sua marca de uma maneira indesejada, você precisa alterá -la. No entanto, é importante manter um nível de familiaridade com sua identidade, para que a marca nova e aprimorada não seja perdida ou rejeitada por seus clientes. Você quer que as pessoas saibam que você passou por uma mudança e por que, correto? Use seus canais de marketing, como perfis de mídia social, sites e boletins para dizer às pessoas:

Brand positioning

Consider your current position: have you achieved the perception and association you set out to achieve with your customers? Does your position still hold relevance to your current brand? If you feel that you are not attracting the attention and engagement with your brand that you’ve aimed for, perhaps some adjustments are needed.

Brand Identity

A brand refresh almost always means modifying the brand identity. That’s because it’s one of the most important elements of every brand. You have to know what you want to change and why. Starbucks removed the word “coffee” from their logo because they didn’t want to be perceived as an ordinary coffee shop. If there is something in your brand identity that labels you the wrong way or projects your brand in an undesired way, you need to change it. However, it’s important to maintain a level of familiarity with your identity, so that the new and improved brand is not lost or rejected by your customers.

Communication

Lastly, you need a strategy to communicate your rebranding announcement to the audience. You want people to know that you’ve gone through a change and why, correct? Use your marketing channels such as social media profiles, websites and newsletters to tell people:

1. O que mudou e o que isso significa para o seu público -alvo
2. Por que ele mudou e para onde você está, que você pode ser mais | Tudo, esse é o ponto, não é?).
3. What do you want to show with the outcome and how you’re different

This way, you can get more people on board, and many of them will surely be more engaged than before (after all, that’s the whole point, isn’t it?).

É assim que você deve abordar o procedimento de atualização da marca. Se você estiver trabalhando nisso com uma agência de marca experiente como a Admind, eles o guiarão durante todo o processo e dirão o que considerar em cada etapa. Pelo menos, é isso que fazemos por nossos clientes.

Por fim, precisamos discutir um elemento final de uma atualização da marca. Um ajuste.

Don’t go overboard

You have to remember that a brand refresh is exactly what the name says – a refresh. An adjustment. NÃO é um todo Processo de rebranding . Você não deve jogar fora o que já tem e o que é bem -sucedido. Se está funcionando, está funcionando por um motivo. Toda mudança na sua marca deve ser bem pensada e baseada em premissas reais. Mais uma vez, dê uma olhada no logotipo da Starbucks. Mesmo após 35 anos, eles ainda estão usando o mesmo símbolo (uma sirene), a mesma forma circular e até a mesma cor verde. Por que? Porque essa configuração simplesmente funciona. E esse é o caminho a seguir!

Se você estiver interessado em atualizar sua marca, estamos ao seu serviço. Admind é uma agência de marca global; Ajudamos dezenas de clientes com suas marcas e também estamos ansiosos para ajudá -lo! Basta ir para o nosso Seção de contato e envie -nos uma mensagem curta. Vamos retirá -lo a partir daí. É passo a passo