hoje, encontrar os melhores talentos e incentivá -los a trabalhar para sua empresa não é uma tarefa fácil. Atualmente, os funcionários querem ter uma escolha. Eles querem trabalhar para empresas que compartilham seus valores, entendem suas necessidades e ouçam -as. E é aí que a marca do empregador entra e salva o dia. De acordo com suas descobertas, os jovens que agora entram no mercado de trabalho são muito práticos quando se trata de encontrar e manter um emprego, o que torna a marca do empregador ainda mais essencial:
How young people look for jobs
In April 2022, Deloitte published a study on generation Z (people born between 1995 and 2010) in the workplace. According to their findings, young people now entering the job market are very practical when it comes to finding and keeping a job, which makes employer branding even more essential:
- 77% dos entrevistados disseram que trabalhar em organizações cujos valores estão alinhados com eles são importantes para eles. “A geração Z não forma mais opiniões de uma empresa com base apenas na qualidade de seus produtos/serviços, mas também agora em sua ética, práticas e impacto social” - diz a Deloitte. (Outro estudo publicado pela Edelman Trust em 2022 diz a mesma coisa: 60% do público em geral escolherá um lugar para trabalhar com base em suas crenças e valores.)
- Os jovens são atraídos para trabalhar que apóiam o bem maior, como a educação (41% das respostas) e a assistência médica (37%). E não está apenas relacionado a raça e gênero, mas também à identidade e orientação. Eles querem trabalhar para organizações que tenham os mesmos objetivos e compartilhem os mesmos valores. Eles querem ser ouvidos e ter uma escolha. E eles querem sentir que pertencem, independentemente da etnia, religião, gênero ou grupo que representam.
- For generation Z, diversity is also very important. And it’s not just related to race and gender but also to identity and orientation.
Values over money
Today, for the vast majority of young people, a job is not just what they do to make money. They want to work for organisations that have the same goals and share the same values. They want to be heard and have a choice. And they want to feel like they belong, no matter what ethnicity, religion, gender, or group they represent.
Esse é um enorme desafio para as empresas modernas. Hoje, estamos testemunhando uma grande mudança na maneira como trabalhamos e como nos sentimos sobre o trabalho. Se sua empresa quiser acompanhar essas alterações e ganhar o envolvimento dos melhores talentos por aí, ela deve se ajustar a essas mudanças. E as campanhas de recrutamento são a melhor maneira de mostrar que você se preocupa com seus futuros funcionários e os trata como indivíduos reais, não apenas números de ingressos. A marca do empregador é a maneira de mostrar aos seus futuros funcionários em que você acredita e o que faz sobre isso. Obviamente, você precisa ser autêntico sobre o que se comunica. Se o ambiente for importante para você, mostre suas ações reais - o que você faz para reduzir a pegada de carbono da sua empresa ou diminuir o desperdício de plástico? A marca do empregador nunca é sobre mentir ou embelezar a realidade. É um efeito natural do que você realmente faz. E realmente funciona. De acordo com a CR Magazine,
The importance of employer branding (EB)
As we mentioned earlier, for almost 80% of young candidates, it’s of paramount importance to work for a company that has the same values. Employer branding is the way to show your future employees what you believe in and what you do about that. Of course, you have to be authentic about what you communicate. If the environment is important to you, show your real actions – what do you do to reduce your company’s carbon footprint or decrease plastic waste? Employer branding is never about lying or embellishing reality. It’s a natural effect of what you actually do.
Employer branding is frequently treated as a part of PR activities, primarily because it’s essentially a PR activity directed toward potential employees. And it really works. According to CR Magazine, 92% das pessoas consideram mudar de emprego para uma empresa com uma excelente reputação corporativa . E como você pode construir essa "excelente reputação corporativa"? Através do EB, é claro!
O que você pode fazer para criar uma imagem positiva da sua empresa como um local de trabalho amigável e ético? (61%)
Create and build a strong employer brand
According to LinkedIn, the top three channels for improving employer brand are:
- Company website (69%)
- Online professional networks (61%)
- mídia social (47%)
É nisso que você deve se concentrar. Com esses três canais, você poderá criar e manter uma marca de um bom lugar para trabalhar. E não negligencie as mídias sociais. Afinal, é aí que estão quase todos os jovens candidatos. O Aberdeen Group relata que 73% dos millennials encontraram sua última posição através deste canal. Certifique -se de que todo gerente e todo diretor saiba como tratar os funcionários e fornecer às pessoas que trabalham em sua empresa com uma maneira segura de relatar incidentes de má conduta.
Treat employees with respect and create a safe workplace
That seems obvious, but it’s worth mentioning that poor opinions about your company can irretrievably ruin the company’s image. Make sure every manager and every director knows how to treat employees and provide people working at your company with a safe way to report misconduct incidents.
De acordo com McCann Truth Central, 6 em 10 entrevistados acreditam que a melhor coisa que uma marca pode fazer é cuidar de seus funcionários. É um conjunto de padrões para as operações de uma empresa, principalmente quando se trata de investimentos, mas não apenas. Hoje, o ESG tem um significado mais amplo que compreende quase tudo o que a empresa faz, uma forma de RSE. Como a PWC relata em seu estudo a partir de abril de 2021, o compromisso da ESG pode realmente impulsionar o envolvimento dos funcionários. Mais de 80% dos funcionários disseram que eram mais propensos a trabalhar para uma empresa que valoriza o ESG Matters:
The ESG policy – the way to attract more candidates
If you’ve never heard that acronym before, ESG stands for environmental, social, and governance. It’s a set of standards for a company’s operations, primarily when it comes to investments, but not only. Today, ESG has a broader meaning that comprises almost everything the company does, a form of CSR. As PwC reports in their study from April 2021, ESG commitment can truly drive employee engagement. Over 80% of employees said they were more likely to work for a company that values ESG matters:
colocar uma forte ênfase nesses aspectos da administração e crescimento de um negócio, e você está no caminho direto para envolver mais candidatos na comunicação com sua marca. Sem dúvida, muitos deles estarão muito interessados em trabalhar para uma organização tão consciente e responsável como a sua. Queremos mostrar a você quatro que consideramos especialmente interessante. O desafio, então, não é atrair candidatos, mas encontrar os certos. Em 2004, a empresa estava procurando pessoas com uma característica em particular; Eles estavam procurando solventes de problemas. E como você pode encontrar um solucionador de problemas? Com um problema a ser resolvido, obviamente! O Google colocou um outdoor misterioso no Vale do Silício, parecendo assim:
Interesting employer branding campaigns
Employer branding campaigns are more and more common today. We want to show you four that we deem especially interesting.
Google: problem-solvers needed
Google has the comfort of being a company that many people would like to work for. The challenge, then, is not to attract candidates, but to find the right ones. In 2004, the company was looking for people with one particular trait; they were looking for problem-solvers. And how can you find a problem-solver? With a problem to solve, obviously! Google put a mysterious billboard in Silicon Valley looking like that:
O quebra -cabeça da Billboard era um tipo de tarefa de recrutamento para encontrar possíveis funcionários do Google. Por acaso, o outdoor aqueceu os fóruns matemáticos e de engenharia, e essa publicidade deu ao Google acesso relativamente barato a solucionadores de problemas que estavam procurando. Em 2018, o Burger King conduziu uma campanha de recrutamento na Alemanha com uma mensagem clara: "Love Fire? Entre em contato conosco". Dessa forma, eles estabeleceram sua imagem como um empregador nervoso que é "grelhado de chama desde 1954". Foi uma ótima maneira de se destacar da competição e mostrar uma cadeia de fast-food de uma perspectiva totalmente nova. Este é um bom exemplo de campanha mostrando um empregador que se preocupa com sua comunidade e quer ter um impacto social. Um dos slogans usados pelo Reino Unido da Verizon foi "fazemos parte de algo maior". por mais de seis anos agora. Procuramos os melhores designers e especialistas em branding do mercado. Para atraí -los, precisávamos criar algo que esses artistas nunca viram antes e, assim, criar o efeito WoW. Os designers que participam deste projeto precisam projetar cartas de A a Z e números de 0 a 9 em 36 dias. Este desafio tem mais de 360.000 seguidores no Instagram! E alguns dos melhores designers do mundo participam deste projeto. Isso estava na nossa rua. Temos a idéia de uma campanha de recrutamento: “
Burger King: we’re looking for pyromaniacs
This example may not directly relate to company values or even more to ESG, but we wanted to show it as creative and bold. In 2018, Burger King conducted a recruitment campaign in Germany with a clear message: “Love fire? Contact us.” This way, they established their image as an edgy employer that has been “flame grilling since 1954”. It was a great way to stand out from the competition and show a fast-food chain from a whole new perspective.
Verizon UK: health and wellbeing in the workplace
Verizon’s UK HR team, along with Gloo employer branding agency, created a campaign that aimed to raise awareness of the activities and services available to employees that help support their health and wellbeing in the workplace. This is a good example of a campaign showing an employer who cares about its community and wants to have a social impact. One of the slogans that Verizon’s UK used was “we are a part of something bigger”.
Lastly, we want to show you the campaign that we conducted to find the best designers out there.
Admind recruitment campaign: #360daysofrecruitment
Not everyone knows that we’ve had an ongoing recruitment process for over six years now. We look for the best designers and branding experts on the market. To attract them, we needed to create something these artists have not seen before and thus create the WOW effect.
Our inspiration for this project was a specific challenge on Instagram called “36 days of type”. Designers participating in this project have to design letters from A to Z and numbers from 0 to 9 in 36 days. This challenge has over 360,000 followers on Instagram! And some of the best designers in the world participate in this project. That was just up our street. We came up with the idea of a recruitment campaign: “ 360 dias de recrutamento ” (em referência à nossa campanha de recrutamento durante todo o ano). Sua tarefa era criar ilustrações das letras que começam com os nomes das posições estratégicas no Admind. Designer
The power of illustrations
We contacted the most interesting artists participating in “36 days of type” and asked them to participate in our project. Their task was to create illustrations of the letters that begin with the names of the strategic positions at Admind.
B
for Brand Designer
C
for Client Partner
G
for Graphic Designer
M
for Motion Designer
p
para gerente de projeto
S
para designer gráfico sênior
Além disso, essas letras tiveram que conter elementos relacionados à posição fornecida. Escolhemos o formulário de ilustração porque nossa campanha de recrutamento de alta altamente bem -sucedida recruitment campaign was based on illustrations created by external designers.
Nossos especialistas em design foram convidados a publicar seus trabalhos enquanto usavam a hashtag #360DaysOfRecruitment. Aqui estão alguns dos artistas com os quais trabalhamos até agora:
- David Oku
- Jan Kallwejt
- YEYE WELLER
- = ANA DUJE || 400
- Artur Tenczynski
- Kamil Kowalczyk
We didn’t stop there! W will soon conduct an OOH campaign in two large Polish cities – Cracow and Warsaw. Moreover, we are preparing a competition for students. The challenge will be to design the letter J (as in Junior Graphic Designer). The jury of the competition will comprise designers who designed the rest of the letters for us, i.e., stars in the world of design. This way, we want to encourage students to participate in the competition. The prizes will be quite amazing, too. Awarded participants will win money and… a position at our agency. If you are interested, just follow our social media.
