Breeze nórdica
Eu quase posso sentir as pedras frias sob meus pés na praia e aquele perfume distinto e úmido do mar. Eu quase ouço a trituração suave de pequenos galhos quebrando sob meus degraus enquanto percorro o caminho da floresta. Uma brisa leve agita meu cabelo, fazendo -me apertar um pouco. Parece que eu posso tocar o musgo macio que cresce em um pedaço de madeira deteriorada, enquanto meus olhos se ajustam à visão de uma pequena baía e uma das muitas ilhas que aparecem no horizonte. Eu respiro fundo, e todos os meus sentidos estão sintonizados em uma calma calmante. Eles projetaram o que provavelmente é a marca natural mais orgânica dos últimos meses - uma marca com um batimento cardíaco de cerca de 70 batimentos por minuto e pressão arterial provavelmente em torno de 120/80! de 40.000 ilhas espalhadas pela costa sudoeste da Finlândia entre Turku e as ilhas Åland. Este é um lugar com uma identidade distinta, moldada não apenas por sua geografia, mas também por sua cultura. A maioria de seus moradores (63%) fala sueco como sua primeira língua, e partes do arquipélago são uma zona desmilitarizada autônoma com seu próprio parlamento e governo. No entanto, como Notas de Kasperi Salovaara (o diretor de design por trás do projeto), a geografia não era seu foco inicial. A idéia surgiu naturalmente ao examinar mapas do arquipélago. 'S.' ”
Alright, perhaps I’m exaggerating a bit, but that’s how I felt looking at one of the latest branding projects from the Finnish agency
Bond
. They have designed what is probably the most organic, natural brand of recent months—a brand with a heartbeat of about 70 beats per minute and blood pressure likely around 120/80!
Saaristo: A name rooted in place
“Saaristo” simply means “archipelago” in Finnish, but for Finns, it also refers to a specific group of islands—the world’s largest archipelago, consisting of 40,000 islands scattered off the southwest coast of Finland between Turku and the Åland Islands. This is a place with a distinct identity, shaped not only by its geography but also by its culture. A majority of its residents (63%) speak Swedish as their first language, and parts of the archipelago are an autonomous demilitarized zone with their own parliament and government.
A logo crafted from the land itself
The starting point for Saaristo’s brand identity was the shapes of the islands and the idea of translating them into the typography of the logo. However, as Kasperi Salovaara (the design director behind the project) notes, geography wasn’t their initial focus. The idea emerged naturally as they examined maps of the archipelago.
“We were struck by the sheer diversity of the landscape—each island uniquely shaped, unlike any other. That’s when it clicked: with 40,000 islands, surely every letter of the alphabet could be found among them. The realization truly took hold when we stumbled upon an island that looked unmistakably like the letter ‘S.’”
Fonte: AGÊNCIA DE TENHADA
Os designers passaram inúmeras horas analisando o Google Maps, pesquisando ilhas cujas formas se assemelham a letras específicas. Chegou à versão final. ”
“One by one, we combed through the map, screenshotting and pinning potential island forms that could serve as letters. Through endless combinations and experimentation, we refined the concept until we arrived at the final version.”
Em um ponto, todo o processo de design parou quando uma das ilhas selecionadas desapareceu misteriosamente de seus registros. Encontrar essa peça crucial da identidade visual da marca levou dois dias completos, destacando a vastidão do arquipélago e a determinação dos designers. O vento, o mar e o gelo esculpidos na paisagem ao longo de milhões de anos, enquanto o trabalho criativo meticuloso transformou os contornos de oito ilhas reais em um logotipo que é uma homenagem direta à geografia e beleza natural da região. Incrivelmente eficiente. Bond trabalhou com uma pequena equipe de seis pessoas:
Ultimately, both nature and design played a role in shaping the brand. The wind, sea, and ice sculpted the landscape over millions of years, while painstaking creative work transformed the contours of eight real islands into a logotype that is a direct tribute to the region’s geography and natural beauty.
Source: Bond Agency
An agile and passionate team
The strategic and creative process behind Saaristo’s identity was incredibly efficient. Bond worked with a small, six-person team:
- Kasperi Salovaara (Diretor de Design)
- Arttu Salovaara e Väinö Leskinen (estrategistas)
- Liisa Paasio (Creative Director) || Lead)
- Juha-Pekka Laurila (Designer)
- Aleksi Hautamäki (Project Lead)
Para projetos envolvendo comunidades locais, a tomada de decisão pode ser longa e cansativa, com uma lista interminável de partes interessadas diminuindo o progresso. Surpreendentemente, no caso de Saaristo, apenas duas pessoas - o CEO e o diretor de marketing - tinham a palavra final:
"Além disso, não tivemos muito tempo - que sempre ajuda a acelerar o processo!" admitiu Kasperi com um sorriso.
Uma conexão pessoal com o arquipélago
Escolha de vínculo para este projeto não foi coincidência. Alguns membros da equipe têm laços pessoais com as ilhas. Aleksi Hautamäki realmente possui uma das ilhas, e Kasperi Salovaara vive em Turku, onde o cliente se baseia. Eles também analisaram dados estatísticos sobre segmentação de turismo na região. Essa abordagem holística garantiu que a marca reflita as necessidades da comunidade local e dos visitantes. Um desejo central: ter momentos significativos e que definem a vida na natureza. ”
They combined their first-hand experiences with extensive interviews with local residents, tourism industry representatives, and experts. They also analyzed statistical data on tourism segmentation in the region. This holistic approach ensured the brand reflects the needs of both the local community and visitors.
Source: Bond Agency
Deeply local, naturally global
“Whether a retired German couple seeking tranquil sunsets, a local kayak crew obsessed with isolated skerries, or Japanese sauna enthusiasts, we found that all traveler categories shared one core desire: to have meaningful, life-defining moments in nature.”
Com isso em mente, os designers tinham liberdade criativa para desenvolver um conceito além da marca tradicional do turismo. O resultado é uma identidade profundamente local, mas que também carrega uma mensagem universal-uma marca construída com princípios conceituais de design, mas aberta e adaptável. O lançamento da marca já está em andamento, garantindo sua presença completa nas ilhas até o verão. Seus olhos azuis se abrem lentamente, o nariz um pouco vermelho do frio. Aparece uma mensagem:
All brand elements are now complete, including the visual identity, website, video materials, and various tools to introduce Saaristo to audiences in Europe and the United States. The brand rollout is already in progress, ensuring its full presence across the islands by summer.
The art of doing nothing in Saaristo
One of the short promotional videos for the new brand features a simple, almost static scene: a close-up of a man’s face wearing a woolen cap. His blue eyes slowly open, his nose slightly red from the cold. A message appears:
“A arte de não fazer nada em Saaristo.”
“Nosso objetivo era capturar visualmente a sensação de estar lá - para garantir que a identidade parecia fiel ao local, não como algo imposto de fora.” Eu senti como se estivesse lá. Eu podia sentir o frio no meu rosto. E eu quase podia ouvir alguém dizer:
And in my opinion, Bond has truly succeeded. I felt like I was there. I could feel the cold on my face. And I could almost hear someone say:
"Ole Hyvä!" “Varsågod!”
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