Por que é tão importante e quando você deve considerar a renomear sua empresa? Queremos levá -lo aos bastidores e mostrar como fica de um Agência de marca 's Perspective. Se você deseja entender como o processo de rebranding funciona e como renomeamos as empresas globais passo a passo - continue, continue. Na Admind, seguimos um procedimento exclusivo de rebranding que compreende
Although every rebranding process is unique, some elements are constant and need to be executed. At Admind, we follow a unique rebranding procedure that comprises Sete etapas . Nosso trabalho começa com o Discovery da marca Fase e termina com Diretrizes da marca Criação e implementação da marca Etapa. Esperamos que esse conhecimento o incentive a pensar sabiamente sobre o processo de rebranding da sua empresa. É um passo importante para alinhar seus objetivos de negócios com sua estratégia de marca, bem como maximizar o sucesso a longo prazo da marca. Esta fase primária avalia o seu
In this blog post, we will show you what each of these seven steps is all about. We hope that this knowledge will encourage you to think wisely about the rebranding process of your company.
Step 1: Brand discovery (immersion)
We believe, every rebranding process should start with the brand discovery phase . It’s an important step in aligning your business goals with your brand strategy as well as in maximizing the brand’s long-term success. This primary phase evaluates your Identidade da marca , percepção do cliente e competição .
Informações desempenham uma função fundamental nesta fase. Ele fornece não apenas o contexto e a direção do processo de rebranding, mas também nos permite definir sua corrente posicionamento da marca . Durante o processo de rebranding, sempre precisamos de informações sobre sua empresa/empresa, o setor em que você opera e seu público -alvo. Após esse período, o cliente receberá o escopo do projeto e um relatório, bem como a pesquisa (frequentemente na forma de entrevistas ou um workshop) sobre materiais e canais de comunicação. Aqui, realizamos pesquisas de mesa, entrevistas e workshops e usamos muitas ferramentas de pensamento para encontrar uma solução. Durante esse período, nos encontramos com o
In our agency, the brand discovery phase usually takes from one day to even two weeks. After that time, the client will receive the scope of the project and a report, as well as research (frequently in the form of interviews or a workshop) regarding materials and communication channels.
We think of the discovery stage as a deepened briefing process . Here, we conduct desk research, interviews, and workshops and use many design thinking tools to come up with a solution. During that time, we meet with the Gerenciamento , a equipe de vendas e outras pessoas responsáveis pela comunicação interna. É por isso que é tão difícil avaliar quanto tempo essa parte do nosso trabalho levará - tudo depende do número de pessoas envolvidas, do número de canais de comunicação e dos requisitos do cliente. Fundação forte para criar um personalizado
At this point, we frequently conduct additional research, i.e.:
- Brand visual audit
- Brand communication audit
- Brand health check
The result of this stage is a strong foundation for creating a personalized Estratégia da marca , que visa Fortalecer a lealdade e acelerar o crescimento . Portanto, a descoberta da marca é crucial para criar uma ótima estratégia para sua marca e uma etapa primária em todas as rebrandings. Faça o download de nossa lista de verificação renomeada para saber mais
Etapa 2: Estratégia da marca
Após a descoberta bem -sucedida da marca, é hora de criar uma estratégia de marca. Todas as marcas globais usam isso Plano formal específico para cumprir metas de longo prazo e criar uma imagem específica de suas marcas na mente das pessoas. A estratégia da marca é sempre resultado da análise de negócios da sua empresa e do setor em que você opera. Sua marca deve ter um diferenciador e, é claro, uma personalidade detalhada. Além disso, leva a uma maior equidade da marca e ajuda a definir o
A comprehensive and well-defined brand strategy will help every company stand out from the competition and keep it around for ages. Your brand must have a differentiator and, of course, a detailed personality. What is more, it leads to higher brand equity and helps define the Identidade da marca e as expectativas dos clientes. Tudo isso leva a um Forte Bonds emocionais com eles . Ele garante que a marca atingirá o público que você gostaria de obter. Este estágio ajuda a mais desenvolvimento e traz estrutura à personalidade da marca.
Aqui, o DNA da marca também é importante. Sem ele, todo o próximo rebranding ou desenvolvimento da marca significará começar a trabalhar do zero. Claro, você deseja evitar esse cenário. É por isso que esse elemento é uma parte indispensável de todo processo de rebranding. Além disso, no estágio de estratégia da marca, nos concentramos em elementos como:
- Arquitetura da marca
- Posicionamento da marca
- Estratégia de comunicação
- Nomeação
- slogan
No entanto, se o projeto precisará compreender medições complexas e entrevistas quantitativas e qualitativas adicionais, ele poderá realizar um mês. Nossos especialistas desenvolverão uma estratégia bem definida e você participará de oficinas de estratégia e características da marca. Você também receberá outro relatório e uma apresentação com o básico da estratégia. The elements that make up the identity package are based on agreed brand characteristics and they comprise primarily:
Step 3: Brand identity package (brand basics)
After the brand strategy creation phase, we concentrate on the brand identity package . The elements that make up the identity package are based on agreed brand characteristics and they comprise primarily:
- Logo/signet/lettering
- Typography hierarchy
- Colours
We always start with a company’s DNA and adjust other elements (such as a logo) to fit it and correspond with the company’s visual language. Dependendo da complexidade do projeto, dentro de 2,5 semanas, você receberá de nós todos os elementos gráficos, incluindo o novo logotipo, imagens, paleta de cores, quadro de humor da tipografia (escolhido também após o workshop), apresentação do logotipo com modelos. Você pode pensar nesse estágio como um acompanhamento do pacote de identidade. Todos os aspectos da comunicação on -line e offline da marca devem ser considerados como parte do processo de desenvolvimento da marca. Aqui, nos concentramos em pontos de contato que são essenciais para você - que sua marca precisará como projetos de Lighthouse ou embaixadores de comunicação. Por exemplo,
Step 4: Brand development
The next phase in the rebranding process is brand development. You can think of this stage as a follow-up to the identity package. All aspects of both online and offline brand communication must be considered as part of the brand development process. Here, we focus on touchpoints that are key for you – that your brand will need as lighthouse projects or communication ambassadors. For example, Vídeos de campanha, postagens de mídia social, boletins, materiais impressos e embalagens de produtos e A Brand Portal , se necessário.
Na fase de desenvolvimento da marca, estamos sincronizados com outras equipes internas ou externas. É crucial tornar esse processo suave em todos os pontos de contato de comunicações. Durante esta fase, criamos um livro de uso do logotipo e a recomendação de ferramentas a serem usadas fornecidas pela nossa equipe de governança da marca . Na parte de lançamento da marca, refinamos os detalhes e nos concentramos no desenvolvimento adicional da sua marca. Aqui, você obtém um plano completo de lançamento de marca com todos os ativos relevantes, possíveis recomendações de parceiros de produção e projetos para brindes. Também é um bom momento para ativar embaixadores da marca e treinar especialistas em marcas e equipes internas. Também podemos apoiá -los com ferramentas que facilitam
Step 5: Brand roll-out
The rebranding is almost done, but it’s not the end of the story. In the brand roll-out part, we refine the details and concentrate on the further development of your brand. Here, you get a full brand roll-out plan with all the relevant assets, possible recommendations of production partners, and designs for giveaways.
The climax of this stage is a brand roll-out event , which could be an internal and external campaign, during which we present the new version of your brand to the public. It’s also a good moment to activate brand ambassadors and train brand experts and internal teams. We can also support them with tools facilitating Governança da marca . Realizamos eventos semelhantes várias vezes, também para marcas globais como ABB . É por isso que desenvolvemos sistemas e processos totalmente desenvolvidos em torno deste evento de lançamento especial para apoiá-lo. Em outras palavras, é uma descrição abrangente da identidade da marca de uma empresa e uma diretriz sobre como gerenciá -la. Essa ferramenta suporta o conhecimento da sua marca não apenas internamente, mas também quando você trabalha com parceiros criativos externos. É um mergulho profundo na sua nova linguagem de marca. Assim que sua empresa sofre o processo de rebranding, você também deve desenvolver diretrizes de marca. É a única maneira de manter sua marca relevante e utilizável em diferentes situações. Com diretrizes da marca, é mais fácil manter
Step 6: Brand guidelines
A set of brand guidelines can be used to identify, build and grow your brand. In other words, it is a comprehensive description of a company’s brand identity and a guideline on how to manage it. This tool supports your brand awareness not only internally, but also when you work with external creative partners. It is a deep dive into your new brand language. As soon as your company undergoes the rebranding process, you should also develop brand guidelines. It’s the only way to keep your brand relevant and usable in different situations.
An effective brand guide is a tool every brand manager should use to understand how they need to present the brand. With brand guidelines, it is easier to maintain Consistência da marca em todos os materiais de marketing e marca e canais de comunicação. ADS
Our brand guidelines consist of:
- Templates for requested touchpoints (e.g. videos, PPTs, text files, etc.)
- Templates for social media posts and ads
- Um arquivo PDF completo explicando tudo de uma maneira compreensível (esse arquivo pode ter até 500 páginas!)
- Guias curtos divididos em tópicos e aplicações específicos
no Admind, o processo de criação de diretrizes da marca geralmente leva quatro semanas. No final do projeto, você receberá diretrizes de marca totalmente desenvolvidas com feito sob medida Treinamento da marca para seus funcionários e um conjunto de modelos utilizáveis para a comunidade. Garantimos que a marca não aterrisse em um espaço abstrato e ganhe vida e as pessoas possam usá -la de todas as maneiras que precisam. Se necessário, novos estilos e ajustados
Step 7: Brand implementation
This step encompasses creating brand assets according to your company’s needs based on all visual brand identity and strategy documents the brand owns. If needed, new styles and adjusted Princípios da marca são definidos. A duração desta fase depende dos ativos que você já possui. No final do nosso trabalho, você receberá ativos de marca personalizados para uso diário. Tudo depende da complexidade da marca, do tamanho da empresa, dos materiais atuais e das expectativas. Se você tiver alguma dúvida sobre nosso trabalho ou deseja entrar em contato, não hesite em entrar em contato conosco.
Summary: the rebranding process
All in all, a well-delivered rebranding process can take up to several months or even more than a year. It all depends on the complexity of the brand, the size of the company, current materials, and expectations.
At Admind, we help both local and global brands go through this process and stay relevant in the market. If you have any questions about our work or want to get in touch, don’t hesitate to contact us.
If you are wondering whether it’s the right time for your brand transformation make sure to download our
rebranding checklist
which will answer all your questions.
Veja também nossos artigos O que é renomeamento , || Exemplos REBRANCANDO REBRANDO , rebranding examples . Processo de atualização da marca?