Imagine acordar uma manhã, pegando seu refrigerante favorito e percebendo que o logotipo mudou. Você hesita. Você conseguiu a marca errada? Eles mudaram a receita? Uma marca pode causar emoção-ou pânico. Alguns foram aplaudidos, outros ... nem tanto. Vamos mergulhar nos renomeadores mais fascinantes do ano, explorar por que as empresas dão esse salto arriscado e descobrem o que faz (ou quebrar) uma rebraia. Termos:
In 2024, some of the world’s most iconic brands took the plunge and reinvented themselves to stay relevant in an ever-changing world. Some were applauded, others… not so much. Let’s dive into the most fascinating rebrands of the year, explore why companies take this risky leap, and uncover what makes (or breaks) a rebrand.
Branding, rebranding, and brand refresh: What’s the difference?
Before diving into the most talked-about rebrands of the year, let’s start with some key terms:
Branding
Branding é o processo de criação de uma identidade única para uma empresa, produto ou serviço. Ele abrange elementos como logotipos, cores, mensagens e a experiência geral que os clientes se associam à marca. A marca forte ajuda as empresas a se destacar, a criar confiança e criar conexões emocionais com seu público. Rebrandamento de empresas Por vários motivos - Mergadores, mudanças no mercado, gerenciamento de reputação ou expansão para novas indústrias. Pode incluir modernizar o logotipo, ajustar as cores ou refinar as mensagens para se manter atualizado sem perder o reconhecimento da marca. Pense nisso como dando a uma marca uma nova camada de tinta em vez de rasgar toda a casa. Nada'. A renomeação de rebrandas sinaliza a mudança de Jaguar para uma faixa totalmente elétrica até 2025, apelando para uma nova geração de drivers eco-consciente. Para mim, o novo logotipo remove a marca longe de sua tradição de fabricação de carros de longa data e a coloca entre mais marcas orientadas para o estilo de vida, como perfumes ou bens de moda. A rebranding visa transformar a identidade da empresa e, no caso do JAG, a transformação é abrangente: novo logotipo, novas mensagens e novo posicionamento da marca. Nas palavras de Gerry McGovern, o diretor de criação da Jaguar Land Rover, "não se trata apenas de remodelar um carro. Trata -se de redefinir e reimaginar uma marca". A questão permanece: a marca sobreviverá? Mas sob o burburinho está uma questão mais profunda que a marca enfrenta há muito tempo, a luta para permanecer relevante. A luta a ser "Jaguar". O E-Type, famoso chamado “O carro mais bonito de todos os tempos”, de Enzo Ferrari, incorporou esse prestígio. No entanto, à medida que a indústria mudou para híbridos e eletricidade, agarrar -se a essa imagem se tornou cada vez mais difícil. Provavelmente inútil até?
Rebranding
Rebranding is a significant transformation of a company’s identity, often involving a new logo, updated visual identity, revised messaging, and even a shift in company values or positioning. Companies rebrand for various reasons—mergers, market changes, reputation management, or expansion into new industries.
Brand refresh
Unlike a full rebrand, a brand refresh is a subtle update to an existing brand identity. It might include modernizing the logo, adjusting colours, or refining messaging to stay current without losing brand recognition. Think of it as giving a brand a fresh coat of paint rather than tearing the whole house down.
Some of the biggest rebrands of 2024: hits and misses
Jaguar: The art of minimalism
Luxury car brand Jaguar has undergone a bold transformation, unveiling a sleeker, more minimalist logo alongside its new slogan: ‘Copy Nothing’. The rebrand signals Jaguar’s shift to an all-electric range by 2025, appealing to a new generation of eco-conscious drivers.
Jakub : As an automobile enthusiast, I simply don’t like the new Jaguar logo – and it seems to be the general attitude towards it, to say the least, among my fellow petrolheads. To me, the new logo removes the brand far away from their long-standing car manufacturing tradition, and places it among more lifestyle-oriented brands, like perfumeries or fashion goods.
As a branding expert, I can see where they’re coming from. Rebranding is meant to transform company’s identity and in the Jag’s case, the transformation is comprehensive: new logo, new messaging, new brand positioning. In words of Gerry McGovern, Jaguar Land Rover Chief Creative Officer, “it’s not just about reshaping a car. It’s about redefining, and reimagining a brand”. The question remains: will the brand survive?
Michał: Jaguar’s rebranding has undeniably sparked global conversation. But beneath the buzz lies a deeper issue the brand has long faced, the struggle to stay relevant. The struggle to be “Jaguar”.
Once a symbol of high-end British craftsmanship, Jaguar built its legacy on exclusivity and aristocratic charm. The E-Type, famously called “the most beautiful car ever made” by Enzo Ferrari, embodied this prestige. Yet, as the industry shifted toward hybrids and electrics, clinging to that image became increasingly difficult. Probably pointless even?
O mercado não possuía um carro elétrico extraordinário e ultra-desempenho com a classe de assinatura da Jaguar. Entre na cena: o Jaguar Type 00. O modelo que tem a chance de redefinir o lugar de Jaguar na era moderna de carros. Depois disso, vem uma nova identidade visual ousada. Por trás da rebranding de Jaguar, há meses de estratégia e design especialistas. Então, vamos pegar essa "controvérsia da marca" com um grão de sal, não é?
While the impact of this transformation remains to be seen, one thing is certain, we should look beyond reactions and try to see reasons. Behind Jaguar’s rebranding are months of expert strategy and design. So, let’s take this “branding controversy” with a grain of salt, shall we?
engraçado o suficiente, atualmente estou gostando de jogar Cyberpunk 2077 pelo CDPR, e é irônico ver que os designers daquele videogame fizeram carros de luxo do mundo futuro muito parecidos com a aparência do protótipo do tipo 00. O logotipo néon 3D que equilibra a nostalgia com um toque moderno. A atualização visa atrair consumidores mais jovens, mantendo os fãs de longa data felizes. O objetivo, diz a Pepsi, era criar um “visual brilhante e confiante
7UP: A fresh take on nostalgia
Popular lemon-lime soda 7UP has undergone a bright, retro-inspired refresh with the return of a 3D neon logo that balances nostalgia with a modern touch. The update aims to attract younger consumers while keeping longtime fans happy. The aim, says Pepsi, was to create a “bright and confident visual Identidade sistema que ressoará entre culturas, regiões e idiomas” e criar “elevação”. A aparência refrescada reflete energia, positividade e uma sensação de diversão, de acordo com o posicionamento global da marca. a fonte achatada e mais angular; Finalmente, a nova paleta de cores com tons frescos, vibrantes e cítricos. Ao mesmo tempo, o logotipo manteve suas características básicas - o grande número 7 e a palavra "up" incluídas em um círculo vermelho - tornando -o instantaneamente reconhecível. Além disso, a empresa se orgulha de que a atualização da marca preparou "para ser traduzido entre culturas, regiões e idiomas para uma aparência unificada, porém localizada". Eu gosto! A nostalgia raramente falha na marca e na cultura. Ver uma marca abraçar a autoconsciência, apostando em ser simples, ousada, simples e honesta é algo que eu sempre gosto de testemunhar. Nem todo mundo precisa ir
Source: Design Pepsico
Jakub: To me, the new 7UP logo screams “modern”: the long shadow of the number 7, imitating an upward movement and reflecting the “UPliftment” philosophy; the flattened, more angular font; finally, the new colour palette with fresh, vibrant, citrusy hues. At the same time, the logo has kept its basic characteristics – the big number 7 and the word “up” enclosed in a red circle – making it instantly recognizable. What is more, the company boasts that the brand refresh made it ready “to be translated across cultures, regions and languages for a unified yet localized look”. I like it!
Michał: Pepsi has already shot itself in the knee once with a rebrand that strayed too far from its roots. Nostalgia rarely fails in branding and culture. Seeing a brand embrace self-awareness, betting on being plain, bold, simple, and honest is something I always enjoy witnessing.
Staying relevant is never easy, but that doesn’t mean a brand has to reinvent itself completely. Not everyone needs to go VA Banque como Jaguar.
Bom trabalho, PepsiCo. É isso que está acontecendo. A nova identidade inclui um tipo de letra decathlon personalizado, um logotipo modernizado e uma ênfase maior no engajamento digital. Mas isso foi muito mais do que uma atualização visual - a empresa francesa optou por uma transformação completa, redefinindo sua estratégia, design, cultura interna, experiência do cliente e portfólio de produtos. Foi um movimento ousado criar uma identidade de marca perfeita e unificada em todos os aspectos do negócio. posicionamento da marca. Ao contrário de Jaguar, no entanto, o decatlo faz sentido: a empresa decidiu seguir em frente e se redefinir enquanto permaneceu fiel ao seu
Decathlon: More than a store
Global sports retailer Decathlon has rebranded to position itself as a true authority on sport, not just a retailer. The new identity includes a custom Decathlon Sans typeface, a modernised logo and a greater emphasis on digital engagement. But this was far more than a visual update – the French company opted for a complete transformation, redefining its strategy, design, internal culture, customer experience and product portfolio. It was a bold move to create a seamless and unified brand identity across all aspects of the business.
Source: Decathlon
Jakub: Decathlon rebranding, much like the Jaguar’s, is a comprehensive one: we’re not only getting a new logo and visual identity but more importantly redefined strategy, brand experience and brand positioning. Unlike Jaguar’s, however, the Decathlon’s makes sense: the company decided to move forward and redefine itself while staying true to its valores e rico herança histórica. Gosto especialmente do novo símbolo da marca, "L'Orbit", que se propõe a unificar a variedade interna das marcas esportivas da Decathlon e posicionar a cadeia entre fabricantes de artigos esportivos como Nike ou Adidas. Então, novamente, verifico meu horóscopo às vezes. E decatlo? Sempre foi o homem de roupas e acessórios esportivos. Nada de errado nisso. Adoro equipamentos esportivos acessíveis e inclusivos. O que é ousado, corajoso, engraçado ou universal muda com o tempo. A equipe de estratégia da Decathlon entendeu claramente que, optando por revisar seu sistema de design e respirar o ar fresco na marca. É uma atualização bem executada e atenciosa em todos os pontos de contato. Eu gosto disso. Bom trabalho, decatlo. Vejo você da próxima vez que precisar de um novo capacete de bicicleta. A cidade polonesa de Poznań lançou um novo logotipo com um escudo verde com um 'P' estilizado e um asterisco. O objectivo? Para modernizar a identidade visual da cidade. O resultado? Uma onda de reação dos habitantes locais que achavam que o design não tinha caráter e conexão com a história da cidade. Não apenas o novo logotipo foi recebido com enorme reação dos habitantes da cidade, mas, como resultado, o projeto todo (já concluído!) Da nova identidade visual de Poznan foi arranhada! O logotipo em si foi criticado principalmente por ser muito simples, um pouco óbvio e, ao mesmo tempo, sem uma conexão com a herança histórica da cidade. Para mim, o novo logotipo parece definitivamente mais interessante que o anterior. Eu realmente gosto da adaptabilidade e usabilidade do novo design, especialmente o fundo intercambiável da parte do emblema. No entanto, por sua forma básica, eu provavelmente optaria por "The Poznan Blue" como a cor do fundo e trabalharia para melhorar a composição dos elementos dentro do emblema.
Michał: Jung’s archetypes in branding feel about as scientific as reading horoscopes. Then again, I do check my horoscope sometimes. And Decathlon? It has always been the Everyman of sports apparel and accessories. Nothing wrong with that. I love affordable and inclusive sporting equipment.
But here’s the thing: archetypes evolve. What’s bold, brave, funny, or universal shifts over time. Decathlon’s strategy team clearly understood that, choosing to overhaul their design system and breathe fresh air into the brand. It’s a well-executed, thoughtful update across all touchpoints. I like it. Good job, Decathlon. See you next time I need a new biking helmet.
Poznan: A city rebrand gone wrong?
Not all rebrands are welcomed with open arms. The Polish city of Poznań launched a new logo featuring a green shield with a stylised ‘P’ and an asterisk. The aim? To modernise the city’s visual identity. The result? A wave of backlash from locals who felt the design lacked character and connection to the city’s history.
Source: Designalley
Jakub: As someone living in Poznan for the past 8 years, I can safely say: yes, it went horribly wrong. Not only the new logo was met with enormous backlash from the city’s inhabitants, but as a result of it, the whole (already completed!) project of Poznan’s new visual identity was scratched! The logo itself was mostly criticized for being too simple, somewhat too obvious, and at the same time lacking a connection with the city’s historic heritage. To me, the new logo looks definitely more interesting than the previous one. I really like the adaptability and usability of the new design, especially the interchangeable background of the emblem part. However, for its basic form, I would probably opt for “the Poznan blue” as the background colour and work on improving the composition of the elements inside the emblem.
Michał: Poznań é a sexta maior cidade da Polônia. Talvez não seja a maior flexibilidade, mas certamente não é um lugar que possa se safar de marcas como essa. Não é ruim, mas está longe de ser ótimo. E isso é frustrante porque o Brandburg Studio, a equipe por trás desse rebranding, já fez um excelente trabalho para Poznań antes. Seu sistema de informação para a cidade de Poznań? Um projeto fantástico.
Existem alguns elementos fortes aqui que vale a pena reconhecer. O sistema de design proposto, visto como um todo, é sólido. A idéia de usar a crista em forma de "U" como um contêiner e módulo base para layouts é genuinamente bem pensado e louvável. Mas então o logotipo em si é visualmente medíocre. E quando você se aproxima do raciocínio por trás disso, Mediocre começa a se sentir mais fraco. Não sei por que, mas quando corri um experimento rápido, "que cor representa Poznań?", Eu imediatamente aterrissei em azul. Talvez seja por causa do clube de futebol Lech Poznań, mas parece mais apropriado.
And then there’s the primary colour choice. I’m not sure why, but when I ran a quick thought experiment “What colour represents Poznań?”, I immediately landed on blue. Maybe it’s because of Lech Poznań football club, but it just feels more fitting.
Vamos ser honestos: não é um desastre, mas também não é bom. Uma falta com certeza, mas não digna do ridículo nacional. Infelizmente, eu já vi alguns memes arrastando-o pela lama. A nova identidade apresenta uma paleta de cores mais ampla, um tipo de letra sob medida chamado figma sans e uma linguagem visual dinâmica que incorpora formas e elementos abstratos de movimento. Essa transformação visa transmitir flexibilidade, inclusão e o compromisso da marca em capacitar a criatividade entre as disciplinas. A primeira coisa que se destaca sobre a nova identidade visual do figma é o uso extensivo de várias formas, ícones e formas. Emparelhados com uma paleta de cores prolongada e composições dinâmicas, esses elementos devem refletir a mudança da empresa para usuários mais amplos e representar a diversidade de indivíduos que colaboram em projetos. Também vemos muito menos cursores, que foram o sinal de marca registrada da figma - isso, por sua vez, visa destacar o processo real de projetar algo; Em vez de cursores, vemos nós. Em suma, a marca renovada do FIGMA ficou ainda mais divertida e colorida enquanto se inclina com força na abstração dos elementos da marca e sua apresentação dinâmica.
Figma: embracing flexibility and growth
In 2024, Figma, the collaborative design platform, unveiled a comprehensive brand refresh to reflect its evolution from a single-product company focused on designers to a multifaceted platform serving a diverse user base. The new identity features a broader colour palette, a bespoke typeface called Figma Sans, and a dynamic visual language that incorporates abstract shapes and elements of movement. This transformation aims to convey flexibility, inclusivity and the brand’s commitment to empowering creativity across disciplines.
Source: Figma blog
Jakub: A lot has changed for Figma since the last iteration of its brand was introduced in 2019. The 2024 rebranding was aimed at reflecting that change. The first thing that stands out about Figma’s new visual identity is the extensive use of various shapes, icons and forms. Paired with an extended colour palette and dynamic compositions, these elements are meant to reflect the company’s shift to a broader users and represent the diversity of individuals collaborating on projects. We also see a lot fewer cursors, which were Figma’s trademark sign – this in turn aims at highlighting the actual process of designing something; instead of cursors, we see nodes. All in all, Figma’s refreshed brand has got even more playful and colourful while leaning hard on the abstractness of brand elements and their dynamic presentation.
Michał: Figma has always felt like the hipster of tech brands. Informal in its visual comms yet still maintains the image of a top-tier professional tool. With this refresh, the design and strategy team managed to keep that same vibe.
do lado técnico, não há muito o que criticar. É figma. Você espera que a equipe de design deles seja All-Star e eles entreguem. Mas vamos falar sobre o que se destacou. Primeiro, eles injetaram a marca com pizzazz fresco. E segundo, aquelas animações baseadas na interface do usuário? Fora do comum. Eu gosto deles ousado. Eu gosto deles funky. A rebranding é um movimento estratégico que as empresas fazem para se manter relevante, apelar para novos públicos ou redefinir sua posição de mercado. Aqui estão alguns exemplos recentes que ilustram as diferentes motivações por trás da rebranding:
Why do brands rebrand?
A logo change is never just about the logo. Rebranding is a strategic move that companies make to stay relevant, appeal to new audiences or redefine their market position. Here are some recent examples that illustrate the different motivations behind rebranding:
Companhias rebrandam por vários motivos:
fusões e aquisições
quando duas empresas se fundem, a renúncia ajuda a unificar suas identidades || Nome “Eurostar”, simbolizando uma rede ferroviária de alta velocidade européia unificada. enquanto evocava nostalgia.
Eurostar and Thalys (2023): The merger of these two rail giants led to a rebrand under the name “Eurostar”, symbolising a unified European high-speed rail network.
Changing market trends
As consumer tastes evolve, brands must keep pace.
Pepsi (2023): Pepsi unveiled its first rebrand in 15 years, introducing a retro-inspired logo that resonates with contemporary design trends while evoking nostalgia.
Reputação Gerenciamento
Quando uma marca enfrenta uma publicidade negativa significativa, a rebranding pode servir como um movimento estratégico para reconstruir sua imagem e se distanciar de controvérsias passadas.
Um exemplo notável é Philip Morris USA, que renomeou como Altria em 2003 para mudar o foco de sua associação com os produtos do tabaco e mitigar as percepções negativas.
Expandindo -se para novos mercados
Uma marca Global Global pode precisar de uma atualização visual para ressoar com o público internacional.
Nokia (2023): Nokia updated its logo for the first time in 60 years to reflect its transformation into a B2B technology innovation leader and to change its perception in new markets.
Modernize
A marca desatualizada pode fazer com que uma empresa pareça irrelevante. Amplia sua gama de produtos ou serviços, a rebranding pode ajudar a refletir essa evolução e evitar associações limitantes. A identidade simplificada ajudou a posicionar o Dunkin 'como um café moderno e o dia inteiro, em vez de apenas uma loja de donuts. Mas, quando executado mal, pode sair pela culatra - liderar a confusão, alienação e até reação pública. Vamos dividir os benefícios e riscos de renomeação. Um novo visual ajuda uma empresa a permanecer sincronizada com a estética moderna, as tendências digitais e a mudança de valores culturais. Pense nisso como acompanhar a moda-o que funcionou há uma década pode parecer obsoleto hoje. Seja atingido os consumidores mais jovens, expandindo -se para os mercados globais ou apelando para um público mais premium, uma marca pode abrir novas portas. Por exemplo, o logotipo modernizado da Burberry e o design minimalista ajudaram a abalar sua imagem desatualizada e restabelecer -a como líder de luxo. Uma identidade distinta e nova da marca pode diferenciar uma empresa dos concorrentes, tornando -a mais memorável e atraente para os consumidores. Uma marca estratégica pode sinalizar inovação e visão de futuro, ajudando as empresas a romper o ruído do mercado. É uma oportunidade para campanhas de relações públicas, envolvimento da mídia social e conversas do consumidor. As empresas que envolvem seu público na jornada de rebranding - promovendo mudanças ou explicando o "porquê" por trás deles - geralmente se beneficiam do aumento do engajamento e do sentimento positivo. Se um rebrand rejeitar demais o que os clientes adoram, ele pode criar confusão ou ressentimento. O redesenho de redesenho de embalagem Tropicana de 2009 é um exemplo clássico-os clientes não reconheceram a nova aparência e as vendas caíram em US $ 30 milhões em apenas dois meses. Envolve o redesenho de materiais de marketing, a atualização de plataformas digitais, a alteração da embalagem de produtos e a execução de novas campanhas de publicidade - todas as quais exigem investimentos significativos. Para marcas globais, os custos de renomeação podem chegar a milhões de dólares, tomando uma decisão de alto risco. A má implementação pode levar a inconsistências e uma experiência de marca fragmentada. As grandes empresas com múltiplas partes interessadas geralmente lutam com esse aspecto. As mídias sociais facilitam o que nunca os clientes expressam seu descontentamento, e as marcas devem estar preparadas para responder. Um caso clássico é a Rebrand de 2010 da Gap, onde a empresa introduziu um novo logotipo, enfrentou críticas maciças e reverteu para o design antigo dentro de uma semana - perdendo credibilidade no processo.
Johnson & Johnson (2023): The company replaced its signature cursive logo with a modern font to reflect its focus on health innovation and to align with contemporary design aesthetics.
Expanding product offerings
When a company broadens its range of products or services, rebranding can help reflect this evolution and prevent limiting associations.
Dunkin’ (2019): Formerly Dunkin’ Donuts, the brand dropped “Donuts” from its name to emphasize its expanded menu, which includes coffee, sandwiches, and other beverages beyond its signature pastries. The streamlined identity helped position Dunkin’ as a modern, all-day café rather than just a donut shop.
Rebranding: A Double-edged sword
A well-planned rebrand has the power to revitalize a company’s image, attract new customers, and strengthen its position in the market. But when executed poorly, it can backfire—leading to confusion, alienation, and even public backlash. Let’s break down the benefits and risks of rebranding.
The benefits of rebranding
Staying relevant – Consumer preferences evolve, and brands that fail to adapt risk becoming outdated. A fresh look helps a company stay in sync with modern aesthetics, digital trends, and shifting cultural values. Think of it as keeping up with fashion—what worked a decade ago might look stale today.
Attracting new audiences – A well-executed rebrand can reposition a company to reach different demographics. Whether it’s targeting younger consumers, expanding into global markets, or appealing to a more premium audience, a rebrand can open new doors. For example, Burberry’s modernized logo and minimalistic design helped shake off its outdated image and reestablish it as a luxury leader.
Gaining a competitive edge – In crowded industries, differentiation is key. A distinctive, fresh brand identity can set a company apart from competitors, making it more memorable and appealing to consumers. A strategic rebrand can signal innovation and forward-thinking, helping businesses break through market noise.
Generating buzz & media attention – A bold rebrand, when done right, creates excitement. It’s an opportunity for PR campaigns, social media engagement, and consumer conversations. Companies that involve their audience in the rebranding journey—teasing changes or explaining the “why” behind them—often benefit from increased engagement and positive sentiment.
The Risks of Rebranding
Alienating loyal customers – Change can be unsettling, especially for a brand with a dedicated following. If a rebrand strays too far from what customers love, it can create confusion or resentment. The Tropicana packaging redesign disaster of 2009 is a classic example—customers didn’t recognize the new look and sales plummeted by $30 million in just two months.
High costs – A full-scale rebrand isn’t just about a new logo. It involves redesigning marketing materials, updating digital platforms, changing product packaging, and running new advertising campaigns—all of which require significant investment. For global brands, rebranding costs can run into millions of dollars, making it a high-stakes decision.
Implementation challenges – A successful rebrand requires seamless execution across all touchpoints—websites, social media, physical stores, packaging, signage, and even company culture. Poor implementation can lead to inconsistencies and a fragmented brand experience. Large companies with multiple stakeholders often struggle with this aspect.
Public backlash and reputation damage
– If consumers dislike the new identity, the backlash can be swift and unforgiving. Social media makes it easier than ever for customers to voice their discontent, and brands must be prepared to respond. A classic case is GAP’s 2010 rebrand, where the company introduced a new logo, faced massive criticism, and reverted to the old design within a week—losing credibility in the process.
Como evitar os riscos de rebranding
Uma rebrand pode ser uma ferramenta poderosa para revitalizar a imagem de uma empresa, mas vem com riscos. Para garantir o sucesso e evitar erros dispendiosos, as marcas devem seguir estas estratégias -chave:
Realizar pesquisas completas
Antes de fazer alterações, as marcas devem analisar:
Perférndis do cliente | O que está funcionando e o que está desatualizado?
– What do current and potential customers value about the brand?
Market trends
– How do competitors position themselves? What’s working and what’s outdated?
Percepção da marca
-Realize pesquisas ou grupos focais para entender como o público vê a marca. Se eles tivessem realizado melhores testes de consumidor, poderiam ter evitado essa falha. As empresas devem manter elementos reconhecíveis que os clientes associam à marca. A adesão interna é crítica para o sucesso. Os lançamentos suaves, os ensaios de região limitada e os testes A/B podem evitar erros caros. Uma campanha de relações públicas bem planejada pode ajudar os clientes a entender as alterações e adotar a nova identidade. O compartilhamento de informações nos bastidores do processo de design ajuda os clientes a se sentirem mais conectados à transformação. Um lançamento de marca incompatível pode causar confusão e prejudicar a credibilidade. A chave é ouvir o feedback e ajustar de acordo, em vez de manter teimosamente uma ideia fracassada. A empresa rapidamente voltou ao seu logotipo original depois de perceber que os clientes preferiram o antigo. Seja Jaguar abraçando o futuro, o 7UP tocando com nostalgia ou Poznań aprendendo da maneira mais difícil que os habitantes locais se preocupam profundamente com a imagem de sua cidade, uma coisa é clara: a rebranding é um jogo de alto risco. Ame ou odeie, há uma estratégia por trás disso. E se eles errarem? Bem, o Twitter / x informará eles. Swift: uma marca além da música
Tropicana’s 2009 rebrand removed its iconic orange-with-a-straw packaging, confusing customers and leading to a $30 million sales drop. Had they conducted better consumer testing, they could have avoided this failure.
Stay true to core brand identity
A rebrand should refresh, not erase, a brand’s identity. Companies should retain recognizable elements that customers associate with the brand.
Apple’s evolution over the years has kept its minimalist aesthetic, ensuring that changes feel natural rather than abrupt.
Engage stakeholders early
Involving employees, customers, and partners in the rebranding process can help create a smoother transition. Internal buy-in is critical for success.
Airbnb’s 2014 logo change was initially criticized, but because the company had clearly communicated its design philosophy (symbolizing belonging), the rebrand ultimately gained acceptance.
Test before a full rollout
Before launching a new brand identity, companies should test prototypes, collect feedback, and adjust. Soft launches, limited region trials, and A/B testing can prevent costly mistakes.
When Mastercard refreshed its logo in 2016, it initially introduced the changes subtly, allowing customers to adapt before fully rolling out the new design.
Have a clear communication strategy
A rebrand should be explained, not just announced. A well-planned PR campaign can help customers understand the changes and embrace the new identity.
Use storytelling to show the “why” behind the rebrand. Sharing behind-the-scenes insights into the design process helps customers feel more connected to the transformation.
Plan for a smooth transition
Brands need to ensure a seamless shift across all platforms—website, social media, product packaging, signage, and advertising. A mismatched brand rollout can cause confusion and harm credibility.
When Google rebranded its parent company as Alphabet, it ensured a smooth digital transition, with clear messaging and an updated brand hierarchy.
Be ready to adapt
Even the best-planned rebrands can face criticism. The key is to listen to feedback and adjust accordingly rather than stubbornly sticking to a failed idea.
GAP’s 2010 rebrand lasted only a week due to massive backlash. The company quickly reverted to its original logo after realizing customers preferred the old one.
Rebrand with purpose
A great rebrand isn’t just about a new logo—it’s about telling a compelling story. Whether it’s Jaguar embracing the future, 7UP playing with nostalgia, or Poznań learning the hard way that locals care deeply about their city’s image, one thing is clear: rebranding is a high-stakes game.
So, next time you see your favourite brand change its look, take a moment. Love it or hate it, there’s a strategy behind it. And if they get it wrong? Well, Twitter / X will let them know.
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