Anúncio de rebRanding-como comunicar a mudança? uma coisa; O anúncio de rebranding é o outro. Se você está prestes a começar a rebrair sua empresa, deve pensar em muitas perguntas, incluindo marketing e relações públicas. E é isso que queremos abordar. Suas partes interessadas e clientes precisam entender por que isso acontece e o que eles podem esperar depois. Escusado será dizer que o rebranding é um grande desafio, mas também uma grande oportunidade de construir uma posição mais forte no mercado com uma nova imagem robusta. Primeiro de tudo, você deve planejar tudo o que pode e agendar uma linha do tempo do anúncio de renomeamento antes mesmo de iniciar o seu para garantir que você tenha tudo sob controle, crie o

Conducting rebranding is one thing; rebranding announcement is the other. If you’re about to start rebranding your company, you have to think about many questions, including marketing and PR. And that’s what we want to tackle.

Rebranding is always a big revolution in the development of your company. Your stakeholders and customers need to understand why it happens and what they can expect afterwards. Needless to say, rebranding is a big challenge but also a big opportunity to build a stronger position in the market with a new robust image.

Things you have to consider during rebranding announcement

Rebranding is always a complex process involving many companies (e.g., marketing and PR agencies), departments and questions to consider. First of all, you have to plan everything you can and schedule a rebranding announcement timeline before you even start your In order to make sure you have everything under control, create the Linha do tempo renomeado de toda Atribua pessoas e empresas responsáveis ​​por diferentes áreas de rebranding e equipá -las com todas as ferramentas e informações necessárias para fazer seu trabalho de maneira eficaz. Isso se refere a: along with the necessary rebranding checklist . Assign people and companies responsible for different areas of rebranding and equip them with all the tools and information they need to do their job effectively.

Secondly, make sure all the marketing materials are ready. This refers to:

• Corporate assets (cartões de visita, endereços de email, documentos financeiros etc.)
• Materiais de vendas (Apresentações, ofertas, catálogo etc.) || Portal
• Web materials (domain, webpage layout, logotype, fonts, brand portal etc.)
• Ativos de marketing ( Diretrizes da marca , guia de estilo, kit de mídia, animações, modelos e outros materiais promocionais) ||. Alguns deles podem ser questionados sobre jornalistas e outras partes interessadas sobre o recente processo de rebranding - verifique se eles sabem o que dizer sobre isso. A

Before you announce the rebrand to the world, start with internal communication so that all employees and business partners are up to speed. Some of them may be asked about journalists and other interested parties about the recent rebranding process – make sure they know what to say about it. A História consistente é um dos pré -requisitos de um anúncio de renomeação bem -sucedido.

Quando se trata de comunicação externa, planeje algo especial. Talvez uma conferência de imprensa ou um evento para todas as suas partes interessadas? Dê uma olhada neste pequeno vídeo de Novo logotipo da Kia, revelando . Eles sabem o que estão fazendo:

É sempre vital convidar os jornalistas mais importantes do seu setor, para que o mercado possa ser rapidamente informado sobre o rebranding. Considere adicionar A elemento de narrativa . As pessoas adoram boas histórias. Se você pode explicar por que o processo Rebranding Process foi necessário e qual será o seu resultado, as pessoas estarão mais ansiosas para se envolver em comunicação com você e apreciar sua nova marca desde o primeiro dia. plano de lançamento. Nesse plano, você deve considerar todos os elementos relevantes relacionados ao público com sua marca, incluindo o

Rebranding announcement – How to create a rebrand rollout plan

Once you take care of all that, you need to start thinking about the rebrand rollout plan. In such a plan, you should consider all the relevant elements related to going public with your brand, including the Linha do tempo e os estágios específicos do lançamento . A regra geral é essa - você começa com o público interno e depois se muda para o público externo. Cada estágio deve ser completamente descrito:

1. O que acontece nesse estágio?
2. Quem queremos segmentar? Postagens de mídia, anúncios e até vídeos ou eventos
3. Who is responsible and for what?
4. When should the given stage be started and finished?

Frequently, brands going through the rebranding process try to gradually build interest and engagement with a series of newsletters, social media posts, ads and even videos or events . Não entregue tudo de uma vez; Tente aumentar a emoção. É por isso que contar histórias é tão importante - você pode contar vários pontos diferentes da sua grande história e se concentrar neles em vários estágios. Esse é o papel da sua agência/departamento de relações públicas. Os jornalistas geralmente estão interessados ​​no que está acontecendo em suas áreas de interesse, para que devam receber seus materiais de rebranding com mãos abertas. Geralmente, é bom designar uma pessoa específica para responder a todas as perguntas possíveis. Se sua empresa não possui um porta-voz, um diretor de marketing ou um gerente C-Suite também é uma boa opção.

At each stage, make sure you’ve included media and influencers in your industry. That’s the role of your PR agency/department. Journalists are usually interested in what’s happening in their areas of interest, so they should welcome your rebranding materials with open hands. Usually, it’s good to assign a specific person to answer all the possible questions. If your company doesn’t have a spokesperson, a marketing director or a C-suite manager is also a good choice.

Por fim, certifique -se de ter seus embaixadores e parceiros de negócios a bordo. Isso refere-se a:

• Clientes
• Vendores
• Distribuidores e atacadistas
• Transportadores
• Representantes e outras entidades com a qual você trabalha em uma base diária || 325

CREATE A LAUNCH CALENDAR

As we mentioned earlier, rebranding is a complex and multi-faceted process. If you want to succeed with it, you have to make sure it’s all locked and loaded. A brand launch calendar will be of help here. In such a calendar, you should include all the rebranding stages along with their:

• LEFT TEMPS E CICLOS OPERACIONAIS
• Processos de revisão e aprovação
• Outras questões relacionadas (por exemplo, requisitos legais)

O próprio calondar deve ser legível e facilmente atualizado. Todos os elementos adicionais devem ser armazenados em arquivos acompanhantes, por exemplo, folhas do Excel.

Como escrever um comunicado de imprensa renomeado

Don’t forget that you need to inform all the relevant media about your rebranding. Prepare a so-called kit de mídia que é feito de:

1. Um comunicado de imprensa
2. A Novo brand identity (ideally with the old one for comparison)
3. Additional elements (e.g., a detailed explanation of the story behind the rebranding)
4. citações das pessoas -chave da sua empresa e da empresa/designer responsáveis ​​pela rebranding

Um comunicado de imprensa deve conter todos os elementos mencionados acima de uma forma compacta (não mais que duas páginas), e deve fornecer respostas para BASIC || Dessa forma, os jornalistas interessados ​​na transição da sua marca podem obter tudo o que eles precisam para preparar um artigo ou uma postagem para o site do jornal ou portal digital. Não se esqueça de adicionar informações de contato em caso de perguntas adicionais. 5W questions (who, what, where, when, why). This way, journalists interested in your brand’s transition can get all they need to prepare an article or a post for their newspaper’s or digital portal’s website. Don’t forget to add contact information in case of additional questions.

Execução: por uma equipe interna ou uma agência? Se você possui um extenso departamento de marketing com especialistas em branding, consultores de relações públicas e outros especialistas envolvidos no processo, pode tentar executar a rebranding (e seu anúncio) internamente. Trabalhar com uma agência de marca externa pode dar uma nova olhada em suas marcas antigas e novas. E essas agências (assim como o Admind) têm ampla experiência em conduzir e anunciar renomeações, para que você possa se beneficiar de seus conhecimentos. É isso que

The answer to that question depends on your resources. If you have an extensive marketing department with branding experts, PR consultants and other specialists involved in the process, you can try and execute rebranding (and its announcement) in-house.

However, consider asking for a second opinion before you choose this option. Working with an external branding agency can give you a fresh look at your old and new brands. And such agencies (just like Admind) have broad experience in conducting and announcing rebrandings, so you can benefit from their expertise.

Moreover, many brands going through the rebranding process conduct in-depth research and market study to make sure the new brand is well-received by the target audience. That’s what Skoda Feou quando eles queriam introduzir uma nova identidade de marca para sua empresa por causa da revolução EV na indústria automobilística. As pessoas usam esse canal para manter contato com suas marcas favoritas, para que seja óbvio que elas procurarão informações. Você pode criar uma série de postagens de mídia social, informando seu público -alvo sobre a próxima mudança na identidade e comunicação da sua empresa. Você pode começar com a narrativa para colocar as bases. Diga às pessoas que seguem sua marca por que essa transição é necessária, o que mudará e para que fim. Dessa forma, você pode colocar mais pessoas a bordo mesmo antes da transição acontecer. São os seguintes:

Rebranding announcement – social media

You cannot neglect social media in your rebranding, especially if you are a B2C company. People use this channel to stay in touch with their favourite brands so that it’s obvious that’s where they are going to look for information.

STEPS TO PREPARE A SUCCESSFUL SOCIAL MEDIA REBRAND ING ANNOUNCEMENT

Again, here, it’s extremely important to build interest gradually. You can create a series of social media posts informing your target audience about the upcoming change in your company’s identity and communication. You can start with storytelling to lay the groundwork. Tell people following your brand why this transition is necessary, what will change and to what end. This way, you can get more people on board even before the transition happens.

CHECKLIST TO LAUNCH A REBRAND ON SOCIAL MEDIA

Rebranding on social media involves many elements that you have to keep in mind. These are as follows:

1. Nome do perfil
2. Fotos de perfil
3. Foto de capa
4. Modelos de mídia social
5. Nome e descrição da empresa || Escreva uma postagem de rebranding
6. New contact information

Make sure you change all these elements before you publish the final rebranding post on your social media profiles.

HOW TO WRITE A REBRANDING POST

Como mencionamos anteriormente, você deve optar por uma série de postagens, mas também é uma boa idéia publicar um post final de rebranding que resume todo o processo. Nesse post, você pode incluir respostas para as seguintes perguntas (você pode até fazê -lo no formulário de perguntas e respostas):

1. Por que você passou por rebranding?
2. O que sua nova marca significa? Qual é o significado da sua nova identidade?
3. Como você escolheu o nome e a identidade da sua nova empresa? É por isso que é tão importante ter todos os funcionários a bordo com a Drancranding. Dê a eles todo o conhecimento necessário e incentive -os a falar sobre rebranding em suas comunidades, especialmente entre amigos e familiares. Dessa forma, mais pessoas saberão sobre a transição e a verem como algo positivo (porque ouviram sobre isso de uma pessoa que conhecem e gostam). Dê uma olhada nesses três vídeos do YouTube:
4. What’s different about your company now?
5. What can your customers expect after the rebranding process?

Encourage employees to boost and talk about your rebranding

Every employee and co-worker in your company is also its ambassador. That’s why it’s so important to have all the employees onboard with rebranding. Give them all the necessary knowledge and encourage them to talk about rebranding in their communities, especially among friends and family. This way, more people will know about the transition, and they will view it as something positive (because they’ve heard about it from a person that they know and like).

Rebranding announcement – examples

We’ve gathered three interesting examples of how brands from different sectors went about their transition. Take a look at these three YouTube videos:

Airbnb apresenta seu novo logotipo - Belo

A empresa combina animação e narrativa para apresentar os efeitos de sua rebrand bem -sucedida.

Mark Zuckerberg anuncia o Facebook/Meta -Rebranding

Observe que o fundador do Facebook fala sobre a nova missão da empresa. Recebemos repetidamente que uma grande mudança na estratégia de negócios é uma boa razão para renomear. Rebranding

Intel goes through the rebranding process

In a short video clip company shows how the Intel brand has changed throughout the years.

Skoda reveals their new logo

Read more about the recent Skoda rebranding em nosso blog. Graças à nossa extensa experiência internacional em B2B e B2C, podemos ajudá -lo a organizar e executar todos os elementos de sua rebranding. E se isso for necessário, vamos ajudá -lo a projetar sua nova marca do zero!

Do your rebranding with Admind

If you are looking for additional help to go through the rebranding process (and announcement), Admind is at your service. Thanks to our extensive international experience in both B2B and B2C, we can help you organise and execute every single element of your rebranding. And if that’s necessary, we will gladly help you design your new brand from scratch!

Find out more about our rebranding process , and reach out to see what we can do together!

See also our articles on: what is rebranding and Exemplos renomeados .

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