como LGBT em junho, empresas e marcas comemoram publicamente o mês para mostrar seu reconhecimento. Este é um bom momento para falar sobre o que pode ser feito para capacitar autenticamente as minorias. E para examinar mais de perto as ações de empresas e marcas conhecidas. Portanto, antes de mudar seu logotipo do Facebook para um arco -íris, leia o artigo abaixo. Eles prendem os funcionários e levam várias pessoas sob custódia. É o terceiro ataque desse tipo no bar gay de Greenwich Village em um curto período. Desta vez, no entanto, as pessoas não estão assistindo passivamente. Os protestos começam a subir. Os tumultos desencadearam o movimento de libertação gay e iniciam a luta do século XX pelos direitos LGBTQIA+ nos Estados Unidos-e no mundo.
Important facts about Pride Month
It’s June 28, 1969. A group of armed policemen enter the Stonewall Inn, one of the most popular gay bars in New York City. They arrest the employees and take several people into custody. It is the third such raid on Greenwich Village gay bar in a short period. This time, however, people are not watching passively. Protests begin to rise. The riots set off the gay liberation movement and begin the 20th-century struggle for LGBTQIA+ rights in the United States – and the world. Para comemorar esses eventos, o mês do orgulho ocorre em junho de cada ano. Ele leva esse conceito a Gilbert Baker, um artista que admite ser gay e uma drag queen. Logo, Baker projeta a primeira bandeira do arco -íris, que consiste em listras coloridas. Cada cor que se refere a algo em particular:
Rainbow flag
It’s 1978. Harvey Milk, one of the U.S.’s first openly gay elected officials comes up with the idea of creating a universal symbol of pride for the gay community. He takes this concept to Gilbert Baker, an artist who admits to being gay and a drag queen. Soon, Baker designs the first rainbow flag which consists of coloured stripes. Each colour standing for something particular:
Agora a bandeira é amplamente aceita como o símbolo predominante para o movimento LGBTQIA+. Como a bandeira mudou ao longo dos anos? Aqui você tem seu histórico exato:
Estatísticas
Leia mais algumas estatísticas que são importantes no contexto do mês do orgulho:
- De acordo com A Pesquisa Realizado em 27 países, sete em cada dez pessoas identificam como heterossexual. Cerca de 3% dos entrevistados declararam ser homossexuais, gays ou lésbicas, enquanto 4% se identificam como bissexual. mais uma minoria do ponto de vista dos negócios. Com o poder de compra no valor de bilhões de dólares (mais de US $ 830 bilhões somente nos EUA), agora desempenha um papel muito maior no mercado do que a extrema direita que o persegue. Perfis, logotipos, imagens dedicadas e muito mais. Embora, como você possa suspeitar, as coisas nem sempre foram assim, Nomen Omen, colorido. No século XX, as comunidades LGBTQIA+ estavam muito sub -representadas na transmissão da mídia de massa. Sempre que uma marca decidia um anúncio mostrando homens ou mulheres homossexuais, ou pessoas trans, era frequentemente considerada ousada ou controversa mesmo antes de ser exibida ... mas ainda assim, houve gestos memoráveis de suporte genuíno que consideramos que vale a pena trazer a média e a REBLUT. Advocate
- According to a recent Soundboard study surveying BIPOC LGBTQIA+ Pandora listeners, 81% of respondents think it’s important that brands support and show visible support for the LGBTQIA+ community throughout the year.
- The LGBTQIA+ community is no longer a minority from a business perspective. With purchasing power worth billions of dollars (over $830 billion in the US alone), it now plays a far greater role in the marketplace than the far-right that persecutes it.
Brand support for LGBT – now and then
Throughout June, Pride Month 2022, you’re sure to see rainbows everywhere in real life and on social media. Profiles, logos, dedicated imagery, and more. Although, as you might suspect, things were not always so, nomen omen, colourful. Back in the 20th century, LGBTQIA+ communities were vastly underrepresented in the mass media broadcast. Whenever a brand decided on an advertisement showing homosexual men or women, or trans people, it was often considered bold or controversial even before it aired… But still, there were memorable gestures of genuine support which we consider worth bringing up and remembering.
Absolut Vodka
Absolut was the first mainstream brand that bought full-page ads in gay media ( The Advocate e Após o escuro ). Era 1981. Eles apresentaram os mesmos anúncios que usaram em publicações "heterossexuais", mas cometeram os principais dólares da mídia para atingir seu público gay. E a marca não parou por aí. Em 1986, criou um famoso anúncio com a obra de arte do artista gay Keith Haring. Foi uma afirmação significativa que apresentou o apoio da marca à comunidade LGBTQIA+. Ao longo dos anos, o compromisso da marca persistiu. Em 2008, Absolut convidou Gilbert Baker, o mesmo homem que criou a bandeira do arco -íris, para cooperar. Desta vez, ele preparou a Edição especial da garrafa . Após uma visão cuidadosa, ficou claro que um grande número deles eram mulheres homossexuais. Seguindo e com base nesse conhecimento, a Subaru decidiu criar uma série de anúncios com manchetes como "sair e ficar de fora" ou "não é uma escolha. É a maneira como somos construídos"., Carregando um significado duplo impactante. Outra campanha retratava carros com mensagens ocultas em suas placas de números: "Xena LVR" ("Xena the Warrior Princess", o ícone do movimento gay) e "P-Town (para o historicamente gay de férias Provincetown)". Quando Subaru pesquisou essa campanha em particular, eles descobriram que a maioria das pessoas nem percebeu o significado oculto das placas. O público homossexual, no entanto, decodificou imediatamente as mensagens que fortaleceram ainda mais sua lealdade à marca.
Subaru
In the early 1990s, Subaru noticed that their cars have become popular among single women. After careful insight, it became clear that a large number of them were homosexual women. Following through and based on this knowledge, Subaru decided to create a series of ads with such headlines as “Get Out and Stay Out” or “It’s Not a Choice. It’s the Way We’re Built.”, carrying an impactful double meaning. Another campaign depicted cars with hidden messages on their number plates: “XENA LVR” (“Xena The Warrior Princess”, the icon of the gay movement) and “P-TOWN (for the historically gay vacation spot Provincetown).” When Subaru researched this particular campaign, they found out that most of the people didn’t even notice the hidden meaning of the license plates. The homosexual audience, however, immediately decoded those messages which further strengthened their loyalty to the brand.
A coisa muito importante aqui é que a Subaru foi a primeira marca a entender que a construção de um relacionamento com as minorias não é apenas para ocasionalmente visá -las com publicidade. Eles investiram capital significativo na LGBTQIA+ causas e apoiavam ativamente seus próprios funcionários regularmente, não apenas devido aos meses de orgulho recorrentes ou ao redor do orgulho. No entanto, alguns deles fazem isso superficialmente, sem nenhuma ação significativa de acompanhamento. Eles tratam o mês do orgulho como uma oportunidade para melhorar sua imagem, intervalos e receita. Existe até um termo da indústria para isso -
Pride Month 2022 – how brands celebrate it nowadays
Today it hardly comes as a surprise that brands openly show support towards the LGBTQIA+ movement. However, some of them do it superficially, without any meaningful follow-up action. They treat Pride Month as an opportunity to improve their image, ranges, and revenue. There is even an industry term for this – Pinkswashing - para ajudar a apontar marcas hipócritas. No entanto, vamos nos concentrar em bons exemplos e práticas, dignos de louvor e apoio (expressos também nas decisões dos clientes). Afinal, é marketing. No entanto, se você pode fazer negócios e trazer conhecimento, aumentar a conscientização, normalizar a diversidade e resolver problemas de identidade ao mesmo tempo? Sim! Além disso, sim! Além disso, eles também foram bem -sucedidos. As marcas podem usar o alcance e a confiança que conquistaram com seu público para aumentar sua voz nos casos e para o
Let’s set some things straight (pun intended) – selling products and services is fine. It’s marketing, after all. However, if you can do business and bring knowledge, raise awareness, normalize diversity, and solve identity issues at the same time? Yes! All the more: yes!
Pride Month 2022 – best practices
There is an increasing number of glorious examples of campaigns that are respectful and important. All the more, they have been successful, too. Brands can use the reach and trust they have earned with their public to raise their voice in cases and for the Valores da marca Eles tratam como vital. A autenticidade o torna ainda mais importante e leva o ponto em casa. Ele também apresenta aos funcionários da empresa como verdadeiros embaixadores da causa, como no mais novo filme do Pride 2022: Microsoft Pride 2022 | O orgulho não tem fronteiras, tornando-o relacionável, real e verdadeiramente favorável a pessoas que ainda podem temer se destacar na caneta com sua identidade. É o caso de A
Microsoft
Microsoft calls out all the current hot topics: need for diversity & inclusion, climate change, violence and other challenges in its campaigns. It also presents Employees of the company as true ambassadors of the cause, as in the newest Pride 2022 film: Microsoft Pride 2022 | Pride Has No Borders, making it relatable, real and truly supportive to people who can still fear standing out in the pen with their identity.
Gilette
Many examples of LGBTQIA+ marketing are not only eye-opening or interesting but may be deeply touching, too. Such is the case of a Gillette , parceria no Samson Bonkeabantu Brown, a primeira lição de barbear de um artista transmaleu dada a ele por seu pai. Um ritual importante, um gesto de acolher no novo mundo e a realidade tão profundamente desejada, pode facilmente trazer lágrimas para os olhos de alguém. A história apresenta uma celebração mexicana de se tornar uma mulher, uma quinceañera tão esperada e como as mulheres trans podem ser excluídas desse marco cultural. Como as famílias podem se separar - e depois crescem fortes juntos. Lançado bem a tempo do Dia da Visibilidade Trans (31 de março), conta uma história única e poderosa, descrevendo uma questão muito mais ampla: incluindo pessoas trans ou de gênero em tradições fortemente configuradas e até agora reservadas à cultura binária. https://youtu.be/b27OS27QO34
Pantene
The same is in the case of Pantene, presenting a story of culture and tradition intersecting with gender identity through their focus and at the same time a very strong symbol of femininity: hair. The story presents a Mexican celebration of a girl’s becoming a woman, a long-awaited Quinceañera, and how trans women may be excluded from this cultural milestone. How families can grow apart – and then grow strong together. Launched just in time for Trans Visibility Day (March 31), it tells a single, powerful story outlining a much broader issue: including trans or gender fluid people into traditions strongly set and up until now reserved to binary culture.
Controvérsia - Um caso famoso de BMW
Como mencionado antes, a comunidade LGBTQIA+ e as pessoas são altamente sensíveis e bastante alérgicas ao fenômeno de lavagem de rosa. Eles são muito hábeis em descobrir os erros de Brands. Por exemplo, um dos exemplos de ações superficiais em nome das marcas globais é a BMW. Ele mudou seus logotipos em todas as contas de mídia social- , exceto aquelas ativas no Oriente Médio. Isso permite que a marca enfrente outras críticas. Algumas pessoas censuram seu passado, especificamente seus vínculos com os nazistas. This has caused controversy as for many Internet users it is a sign of evident profit-driven calculating and riding the Pride wave. This lets the brand face other criticisms. Some people reproach its past, specifically its links to the Nazis.
Em nossa opinião, no entanto, isso é levado longe demais. As pessoas que compensam agora não têm influência em sua história e aparentemente querem se dissociar do que foi e tentam melhor. Ainda não está perfeito? Vale a pena apreciar o esforço - e corrigir construtivamente o que pode ser melhorado. Se serve boas causas, as marcas têm o direito de girar, alterar seus valores e conduzir A Rebranding . Você sempre deve se lembrar de fazer algumas coisas simples que exigem um pouco de esforço de sua parte.
Making of an inclusive brand – follow these rules
Want your brand to be truly supportive for LGBTQIA+ people? You should always remember to do a few simple things that require a little effort on your part.
- Conheça o público. Isso pode ser familiar para você, pois se aplica a todos os esforços de marketing e branding. No entanto, vamos lembrá -lo da necessidade de entender profundamente as necessidades, sentimentos, sonhos e medos das comunidades. As marcas são criadas pelas pessoas ao seu redor. Converse com eles e ouça -os. Faça isso ao preparar sua campanha de marketing, bem como ao projetar seu produto ou serviços, se você quiser que eles sejam
- Cooperate with authentic LGBTQIA+ people and share their stories. Do it when preparing your marketing campaign as well as when designing your product or services if you want them to be Inclusive . Não se concentre apenas em homens ou mulheres homossexuais. Lembre-se de que LGBTQIA+ também se refere a pessoas transgêneros e não binárias.
- Evite estereótipos e clichês nas comunicações da sua marca. A maioria deles é prejudicial. Em vez disso, você pode mostrar aos indivíduos LGBTQIA+ como celebridades ou atletas abertamente gays. Embora isso seja verdade, retratar essa comunidade exclusivamente como vítimas também é estigmatizante. Pessoas de minorias sexuais têm muito a oferecer! Suas contribuições para a cultura ou sua luta por direitos iguais são realmente impressionantes. Pense neles como um chifre de abundância, onde você pode encontrar uma série de ótimas histórias.
- Many companies take it upon themselves to make the public aware that the LGBTQIA+ community is treated unfairly and cruelly. While this is true, portraying this community exclusively as victims is also stigmatising. People from sexual minorities have so much to offer! Their contributions to culture or their fight for equal rights are truly impressive. Think of them as a horn of plenty where you can find a number of great stories.
- Como mencionamos antes, mudar um logotipo importa - mas não é suficiente. Este é o ponto mais importante nesta lista a lembrar. Se você quer realmente mostrar sua marca como inclusiva, deve haver ações por trás das palavras e gestos. Não se trata apenas de apoio financeiro, mas também sobre como conscientizar seu público (também o mais novo) e trabalhar com representantes minoritários. Assim como nos casos, mostramos anteriormente neste artigo. A primeira é a assistência financeira para organizações como
How can creative agencies like Admind support minorities?
Support for foundations
In Admind we have taken three parallel paths in support of minorities through our social impact policy. The first is financial assistance to organisations such as Kampânia Przeciw Homofobii - uma base contra a homofobia, Federacja Znak Równości – an association supporting the LGBTQIA+ community, Miłość Nie Wyklucza -Uma organização que trabalha para trazer a igualdade no casamento a casais do mesmo sexo e construir a comunidade LGBTQIA+ na Polônia. Para esse fim, fizemos uma parceria com o
Internal training and cooperation
The second path leads to improving diversity, equity, and inclusivity within our company and team. For this purpose, we have partnered with the Hub de diversidade , especializado em treinamento e aconselhamento em empresas sobre diversidade e inclusão. Como parte da colaboração, eles produziram e publicaram uma pesquisa para nossos funcionários sobre tópicos de diversidade para ver como ela é representada e respeitada em nossa empresa. Com base nisso, eles conduziram um webinar para nós sobre liderança inclusiva - quais práticas usar nas equipes líderes, referindo -se não apenas à comunidade LGBTQIA+, mas também às minorias étnicas ou religiosas. Por esse processo, atualizamos e fortalecemos o conjunto interno de D&I descrevem, apresentados a todos os recém -chegados que ingressaram em nossa equipe durante o processo de integração.
Também realizamos duas outras sessões de treinamento internas para nossos funcionários. Um estava na diversidade e Design Inclusivo , o outro em linguagem inclusiva. Decidimos que precisamos passar esse conhecimento valioso e atualizá -lo constantemente. Realizamos os seminários on -line e o treinamento regularmente e trabalhamos em colaborações de especialistas. Eles nos permitem ampliar o pool de possibilidades para obter conhecimento de qualidade. Recentemente, também tivemos a chance de hospedar Marie van Driessche durante um de nossos webinars em design inclusivo.
Impacto através dos clientes
O terceiro caminho é educar nossos clientes, que por sua vez empregam milhares de pessoas em todo o mundo. É por isso que acreditamos que, como A AGÊNCIA DE Branding Temos um alto potencial para criar impacto social, especialmente colaborando com outras empresas. Um dos exemplos de nossas atividades recentes neste campo é o webinar dedicado “Como ser LGBTQ+ Inclusive in Communication” para Abb ou Comunicação sobre o mês do orgulho . Ao preparar materiais e estratégias de marca para nossos clientes, sempre garantimos que eles incluam a representação da comunidade LGBTQIA+. Incentivamos você a seguir essas boas práticas e colocar Branding Consciente em ações reais. falar. Com isso de coração, ele se tornou um redator e especialista em marketing de conteúdo. Em particular, louco por esporte e literatura e os leva muito a sério. Ucrânia
