New Intimacy Hour foi uma experiência de evento on -line no design holandês da semana 2020, com o objetivo de explorar nossos medos, esperanças e cancelamento de Technology. Por uma hora todos os dias, os participantes mascararam suas identidades com filtros de realidade aumentada projetados pela Admind. Em relação a este evento, uma entrevista com Maria Isabel Reyes foi conduzida pelo MarketingReport da Holanda. Vimos isso como uma oportunidade de experimentação. Na Admind, estamos muito focados em nossos clientes, mas algumas de nossas melhores idéias não podem ver a luz. O tema da nova hora de intimidade de
How did the idea of participation in Dutch Design Week come about?
The idea to participate came initially from our designers. We saw this as an opportunity for experimentation. At Admind we are very focused on our clients, but some of our best ideas cannot see the light. The theme of New Intimacy Hour from Semana do Design Holandês (DDW) foi a oportunidade perfeita para a nossa equipe aplicar sua criatividade a algo tão significativo para nós como indivíduos. Branding
How did the idea for an online experience come about?
Our work in the Amsterdam office is focused on experiential and emotional branding e eventos. Com Experiências de eventos digitais Crescendo em demanda e tendo realizado alguns eventos para nossos clientes corporativos. Estávamos ansiosos para explorar isso Experiências de marca de um ângulo muito diferente e mais emocional. Ainda vemos uma desconexão entre o impacto experimental dos eventos físicos e a frieza e a distância dos virtuais. Com este projeto, queremos explorar e praticar novas maneiras de promover a conexão humana.
Por que a conexão com as emoções de bloqueio foi escolhida? As emoções são tópicos complexos e são experimentados de maneira diferente. Durante nossa primeira sessão, abraçamos o tópico do amor. Mas logo chegamos a um lugar onde estávamos discutindo como as diferenças históricas e culturais têm um impacto sobre nós e como descrevemos nossa filosofia em torno do significado do amor durante uma pandemia. Tendemos a esquecer que, embora as emoções sejam universais, sua experiência é cheia de singularidades. Convidar essas perspectivas diferentes em um tempo como esse pode nos ajudar a reconsiderar nossas situações e desenvolver a maturidade emocional necessária para superar os tempos difíceis. Os filtros AR são uma maneira de explorar o papel da máscara no mundo digital como uma ferramenta que nos oferece um nível de anonimato e, portanto, a segurança ao expressar nossos pensamentos internos. Semelhante às máscaras venezianas, e a respeito de nosso uso atual da máscara como um item protetor, nossos filtros de AR especialmente projetados apenas nos protegem para permitir que as emoções fluam para expressar o que significa ser de uma maneira que é segura, criativa e benéfica para outros. Um experimento em intimidade social, impulsionado por nossa nova cultura de bloqueio. Uma cultura em que os lugares que costumavam dar atmosfera às nossas expressões sociais não estão mais disponíveis para nós. Acabamos nos encontrando cavando contas de meme para sentir algum tipo de conexão com o mundo. E por mais que gostemos de memes, com este evento, queremos convidar as pessoas a deixar suas mídias sociais por uma hora e expressar seus pensamentos, experiências e nos conectar com outras pessoas falando cara a cara, ou devo dizer máscara-a-máscara (!), A um público que está disposto a ouvir com um coração leve e uma mente aberta. Como A
Intimacy is only created when someone dares to be vulnerable. Emotions are complex topics and they are experienced differently. During our first session, we embraced the topic of love. But we soon arrived at a place where we were discussing how historical and cultural differences have an impact on us, and how we describe our philosophy around the meaning of love during a pandemic. We tend to forget that although emotions are universal, their experience is full of singularities. Inviting these different perspectives in a time like this can help us reconsider our situations and develop the emotional maturity we need to get through the tough times.
How did you come up with the AR filters ideas?
Emotions are universal, we all experience them, but expressing them can take us to a very vulnerable place. The AR filters are a way to explore the role of the mask in the digital world as a tool that offers us a level of anonymity and therefore safety when expressing our inner thoughts. Similar to the Venetian masks, and concerning our current use of the mask as a protective item, our specially designed AR filters only shield us to let emotions flow so that we express what it means to be us in a way that is safe, creative, and beneficial to others.
What do you hope to achieve with the event #NewIntimacyHour?
This is all an experiment. An experiment in social intimacy, driven by our new lockdown culture. A culture in which the places that used to give atmosphere to our social expressions are no longer available to us. We end up finding ourselves digging through meme accounts to feel some sort of connection with the world. And as much as we love memes, with this event we want to invite people to leave their social media for an hour and express their thoughts, experiences, and connect with others by speaking face-to-face, or should I say mask-to-mask(!), to an audience that is willing to listen with a light heart and an open mind. As a Agência Criativa , estamos frequentemente falando em projetar com empatia, mas é somente quando nos abrimos para conhecer outros que podemos colocar isso em prática.
Como agência, você vê uma mudança nas experiências da marca?
Com a mudança acelerada para o digital, vimos uma mudança de experiências estranhas para mais sofisticadas. No entanto, o nível de significado adicionado pela conexão humana ainda é algo muito difícil de replicar. Mas as pessoas estão mudando como resultado da pandemia e do bloqueio. Essa mudança não é apenas interessante para nós como criativos, como uma maneira de entender as necessidades e desejos mais profundos do nosso público, mas também como humanos. Temos um enorme desafio social em questão, estamos perdendo nossas maneiras fundamentais de nos conectar. Precisamos começar a explorar novas maneiras de nos adaptar ao que temos para nosso próprio desenvolvimento pessoal e social. Assuntos
How does Admind respond to this?
Even though the world is upside down, most brands are still focused on the same targets and motifs as before, just different channels. But people are changing as a result of the pandemic and the lockdown. This change is not only interesting for us as creatives, as a way to understand our audience’s deepest needs and desires, but also as humans. We have a huge social challenge at hand, we’re losing our fundamental ways to connect. We need to start exploring new ways to adapt to what we have for our own personal and social development.
More information at www.newintimacyhour.com