Diretrizes da marca são algo que permite Dê uma direção completa sobre sua marca e a maneira como ela é apresentada. As empresas precisam garantir a conformidade da marca para proteger sua imagem, identidade e todos os ativos relacionados à marca. Mas como funciona na prática? Vamos dar uma olhada.
Suponha que você tenha construído sua empresa desde o início. Cada elemento do seu Identidade da marca é cuidadosamente refinado e testado. Após anos de operação, você ganhou a confiança e o engajamento de seus clientes. Eles valorizam sua marca e os produtos que você fabrica. Você fez muito esforço para garantir que tudo funcione. Naturalmente, você deseja protegê -lo e garantir que não seja desfeito, mantendo -se consistente. Como as diretrizes da marca podem ajudar a conseguir isso?
É disso que se trata a conformidade com a marca. Ele garante que sua marca (assim como seus produtos, mensagem e valores da marca ) permaneçam consistentes conforme o pretendido. Hoje, pode ser um desafio manter Consistência da marca com todos esses novos canais de comunicação. Mas o suco definitivamente vale o aperto! É um conjunto de regras e
It’s high time to protect your brand
It all starts with creating brand guidelines (also known as a brand style guide). It’s a set of rules and Princípios da marca descrevendo como sua marca deve ser apresentada junto com exemplos e, às vezes, modelos. Normalmente, essas diretrizes são reunidas para tornar tudo legível e transparente. Os guias de estilo de marca geralmente compreendem:
- logotipo (s) : incluindo seu logotipo principal, logotipo secundário, marcas e outros elementos relacionados ao logotipo
- Visual elements : imagery style, iconography, illustrations, animations, patterns
- Colour palette : palettes for various purposes such as print, digital, and functional
- Tipografia : fontes, tamanhos, estilos, hierarquia
- Voz e tom : Como você se comunica com o acesso específico para o público e o acesso a todos os acessos e fins específicos | Aqueles que estão trabalhando com equipes grandes geralmente usam um
Many companies publish their brand guidelines online so access is easier for all approved parties and information is easy to update. Those which are working with large teams often use a Brand Portal para manter sua marca consistente em todos os pontos de contato. Vamos examinar três desses exemplos. Na seção “
Three examples of solid brand guidelines
Let’s start with Netflix . In their “ ASTITOS DE MARCA ”, você pode descobrir como usar o símbolo n e a marca de palavras. Lá você pode encontrar exemplos sobre o que não fazer com os logotipos, quanto espaço seguro você deve dar e como colocá -los em relação a outros conteúdos. Na seção "Identidade da marca", você pode descobrir a história e a visão por trás do logotipo, declarado como "
Samsung has also published its brand guidelines online. In their “brand identity” section, you can discover the history and vision behind their logo, stated as “ Esses ajustes precisos ao balanceamento visual e tipografia ilustram nossa dedicação à excelência e cria experiências orientadas pelo homem " (Samsung). A Samsung mostra suas cores de letra e um espaço de proteção que deve ser mantido em torno do logotipo. Você sabia que o manual padrão gráfico deles foi lançado originalmente em 1976? Mesmo mais de quarenta anos atrás, essa agência americana entendeu como é importante gerenciar a consistência da sua marca. They even had guidelines on how their logo should look on the spacecraft (first impressions matter, don’t they?):
The third and rather unexpected example: NASA . Did you know that their Graphics Standard Manual was originally released back in 1976? Even over forty years ago, this American agency understood how important it is to manage its brand consistency. They even had guidelines on how their logo should look on the spacecraft (first impressions matter, don’t they?):
If you are Interessado, essas diretrizes da NASA (todas as 60 páginas deles) ainda estão disponíveis para visualização gratuitamente. O exemplo da NASA mostra que você deve ser completo quando se trata da maneira como sua marca é exibida como a melhor maneira de protegê -la, não importa onde e quando for apresentada.
Se você tiver suas diretrizes de marca, precisa encontrar uma maneira de monitorar essa consistência em diferentes canais e países. Para garantir isso, você pode montar uma equipe ou contratar A AGÊNCIA DE BRANDEMING para monitorar o uso da marca (muitas ferramentas de monitoramento facilitam esta tarefa) e verifique se é totalmente compatível com suas diretrizes. O conhecimento sobre as diretrizes da sua marca deve ser acessível e comum, tanto internamente, como nos departamentos de vendas, marketing e comunicação quanto também externamente para agências de marketing e branding, freelancers, contratados e vendedores. Você também pode criar um breve conjunto das melhores práticas de marca, para que as partes interessadas da sua marca tenham acesso rápido aos elementos mais importantes de suas diretrizes sem a necessidade de ler o guia inteiro de estilo de 60 páginas. Dessa forma, eles estarão mais dispostos a ajudar a proteger a marca e sua identidade visual. Mesmo as melhores diretrizes de marca exigem esclarecimentos ocasionais, por isso oferecemos suporte aos especialistas em marca para ajudar sua equipe a ter sucesso. Fornecemos sessões e workshops de treinamento da marca (nosso
Share knowledge
That’s the second element that should be considered more seriously. The knowledge about your brand guidelines should be accessible and common, both internally such as within the sales, marketing, and communication departments, and also externally for marketing and branding agencies, freelancers, contractors, and vendors. You can also create a short set of the best branding practices so that your brand stakeholders have quick access to the most important elements of your guidelines without the need to read the whole 60-page style guide.
It is also very important to educate people about protecting the brand and why this approach is beneficial. This way, they will be more willing to help protect the brand and its visual identity. Even the best brand guidelines require occasional clarification, so we offer brand specialists support to help your team succeed. We provide brand training sessions and workshops (our Governança da marca Serviços) para ajudar os funcionários a entender a estratégia de comunicação visual da marca. Assista ao nosso
Do you want to know more about how our Brand Advisory team can assist you in increasing brand consistency? Watch our Webinar sobre consultoria de marca
Ferramentas úteis
Se você deseja que todas as partes envolvidas apresentem sua marca corretamente, forneça ferramentas fáceis de usar que facilitem seu trabalho. Por essas ferramentas, queremos dizer:
- Modelos
- layouts prontos para diferentes propósitos
- Instruções claras e curtas
- Bibliotecas de ativos pré-fabricadas || 354
This way, with everything readily available, people working with your brand will save a lot of time and ultimately, money. Using your ready-made corporate materials significantly reduces the risk of a potential violation of the brand rules. On the other hand, whenever possible, you should give some freedom so that marketers and brand agencies don’t feel caged by your guidelines. This also ensures that the same design solution isn’t repeated on every brand touchpoint. Common sense is always appreciated.
Keep your brand guidelines up to date
As we frequently mention on our blog, brands have to change. The market changes. People change. Therefore, you should keep your brand updated according to the latest trends. This doesn’t mean that you should bring about a revolution every single time something happens in the market, though. On the contrary, a vital aspect of your brand’s value is its consistency. However, you should verify guidelines from time to time and see if they need some honing.
Às vezes, a necessidade de atualizar as diretrizes da marca vem da sua comunidade. Talvez algo não esteja funcionando como pretendido ou não atingindo o público que você pretendia. É por isso que você deve ouvir cuidadosamente o que eles dizem e se adaptar de acordo. Mais uma vez, é por isso que as diretrizes da marca devem ser facilmente acessíveis a qualquer pessoa interessada. Uso
Summary: Brand compliance ensured
To sum up, the best way to protect your brand and its identity is threefold:
- Create detailed brand guidelines or a brand book
- Designate a team responsible for executing them and verifying their usage
- Mantenha suas diretrizes atualizadas e certifique -se de que todos tenham acesso fácil a eles
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faminto para mais conhecimento? Leia tudo o que você precisa saber sobre Governança da marca . Dorman, por que a consistência da marca é importante?