O argumento ambiental é significativo para os consumidores; portanto, as empresas estão tomando iniciativas de sustentabilidade de bom grado e ansiosamente. Infelizmente, porém, algumas marcas estão artificialmente esverdeando sua imagem. Isso é "lavagem verde" e é uma praga que afeta fortemente o marketing da indústria da moda. Acontece que uma parcela significativa das certificações e esquemas de várias partes interessadas sobre as quais as empresas orgulhosamente se gabam são usadas apenas para posar como medidas pró-ambientais. Então, isso significa que a sustentabilidade na indústria da moda é apenas promessas vazias? Verificamos!
The report “License to Greenwash” (by Changing Markets Foundation), which analysed ten global certification labels and industry initiatives, shows that the climate promises of fashion industry bigwigs need to be approached with caution. It turns out that a significant portion of the certifications and multi-stakeholder schemes that companies proudly boast about are only used to pose as pro-environmental measures. So does this mean that sustainability in the fashion industry is just empty promises? We check!
O número de iniciativas voluntárias realizadas por grandes e pequenas empresas de moda aumentou dramaticamente nos últimos anos. Portanto, os consumidores podem sentir que as empresas de vestuário estão levando Sustentabilidade emitidos muito a sério. No entanto, um estudo de mercado realizado pela Mudança da Fundação de Markets constatou que, apesar de inúmeras declarações pelos fabricantes de vestuário, o impacto ambiental do setor piorou significativamente ao mesmo tempo. Vamos verificar! Um excelente exemplo, entre outros, é a proibição de alguns países de carros mais antigos a diesel e gasolina que entram nos centros das cidades. Então, como é possível que, agora que estamos cada vez mais preocupados em melhorar a condição do nosso planeta, a indústria da moda até agora permaneceu livre de qualquer mandato ou proibição pró-ambiental legal? Os legisladores também estão convencidos de que a indústria da moda está realizando inúmeras iniciativas de sustentabilidade e não há necessidade de regulamentação de cima para baixo de suas atividades. O Relatório da Fundação em Mercados de Mercados em questão examina 10, o mais reconhecível, com foco naqueles que afirmam abordar a circularidade, a superprodução, eliminando a moda rápida ou combate o uso de produtos químicos tóxicos na produção. Portanto, os criadores do relatório decidiram verificar se podemos confiar nas ações da indústria da moda. Os resultados das informações são surpreendentes. Acontece que inúmeras declarações da marca são puras “lavagens verdes”. Tais práticas de marcas de várias indústrias se tornaram tão comuns nos últimos anos que receberam o nome de "lavagem verde". As comunicações das empresas destinam-se a dar ao público a impressão de que tanto a fabricação de produtos quanto as operações da empresa estão em harmonia com a natureza e as melhores práticas pró-ambientais. Ao mesmo tempo, faz com que muitas indústrias (não apenas a indústria da moda) permaneçam fora de qualquer escrutínio externo de suas práticas de fabricação. Como resultado, os tomadores de decisão não agem porque estão convencidos de que as empresas cientes da escala do problema tomarão as próprias iniciativas. No entanto, como este relatório mostra, isso não é totalmente verdadeiro.
Does this mean that sustainability in the fashion industry is just empty promises? Let’s check!
Fashion industry resistant to regulation
Countries are increasingly introducing a variety of regulations to improve the environment. A prime example, among others, is the ban in some countries on older diesel and gasoline cars entering city centers. So how is it possible that now that we are increasingly concerned with improving the condition of our planet, the fashion industry has so far remained free of any legal pro-environmental mandates or bans?
As the report reveals fashion brands have effectively lulled the vigilance of more than just their consumers. Lawmakers, too, are convinced that the fashion industry is undertaking numerous sustainability initiatives, and there is no need for top-down regulation of their activities.
More than 100 sustainability certification schemes have been established in the textile industry, giving us a false sense of security that the industry is undertaking pro-environmental initiatives. The Changing Markets Foundation report in question examines 10, the most recognizable, with a focus on those that claim to address circularity, overproduction, eliminating fast fashion, or fighting the use of toxic chemicals in production.
The schemes discussed in the report vary in nature, but two features they have in common are voluntary and, more importantly, enjoy a high level of public interest and confidence. Therefore, the report’s creators decided to check whether we can trust the fashion industry’s actions. The results of the information are astonishing. It turns out that numerous brand declarations are pure “greenwashing.”
Greenwashing – a green lie and harmful practice
Many companies use green initiatives in their messages to consumers, but they are often bogus. Such practices by brands of various industries have become so common in recent years that they have been given the name “greenwashing.”
Greenwashing can be defined as marketing efforts consciously undertaken by brands, targeting customers seeking goods produced by ecological and environmental principles. The companies’ communications are intended to give the public the impression that both the manufacture of products and the company’s operations are in harmony with nature and the best pro-environmental practices.
That is a harmful phenomenon because it misleads consumers. At the same time, it causes many industries (not only the fashion industry) to remain outside any external scrutiny of their manufacturing practices. As a result, decision-makers do not take action because they are convinced that companies aware of the scale of the problem will take the initiatives themselves. However, as this report shows, this is not entirely true.
Green lavando na indústria da moda
Vamos dar uma olhada na indústria da moda, que parece ter uma licença para lavar verde. Por que as ações das grandes marcas geralmente não aumentam suspeitas? Com fundos quase ilimitados, as marcas estabelecem parcerias com músicos e artistas conhecidos ou outras pessoas reconhecíveis que promovem seus movimentos com seus rostos, incutindo confiança do consumidor. Às vezes, avaliar iniciativas específicas como lavagem verde é devida a um mau entendimento da mensagem da marca. No entanto, não há dúvida de que muitas vezes há um segundo fundo atrás dos belos slogans que soam. A introdução de sacolas de compras em papel nos quais jeans jeans de jato de areia são colocados, a produção de roupas de fibras supostamente orgânicas, aplicadas apenas a uma pequena parte da coleção ou a organização das campanhas de reciclagem de marcas de moda rápida são apenas uma fatia e a fôlego e a lesão de verdes. Práticas de marcas de roupas. Infelizmente, o relatório revelou muitas imprecisões e absurdos. Selecionamos 5 dos casos mais gritantes.
Most companies that engage in greenwashing are giant corporations that employ top PR specialists and allocate substantial financial resources to marketing campaigns. With almost unlimited funds, brands establish partnerships with well-known musicians and artists or other recognizable people who promote their movements with their faces, instilling consumer confidence.
Of course, not all actions of clothing manufacturers are intended practices. Sometimes assessing specific initiatives as greenwashing is due to a poor understanding of the brand’s message. However, there is no doubt that there is often a second bottom behind beautiful-sounding slogans. The introduction of paper shopping bags into which sandblasted jeans are placed, the production of clothes from supposedly organic fibres, applied only to a small part of the collection, or the organisation of recycling campaigns by fast-fashion brands are just a slice of the many absurdities that happen in greenwashing.
Well, it’s time to revisit the findings of the Changing Markets Foundation’s report and look at the five most surprising unfair “green” practices of clothing brands.
Apparel manufacturers’ biggest environmental sins
The survey and systems analysis in the Changing Markets Foundation’s report was meant to assess whether the fashion industry’s certification systems, labels, and initiatives are up to the task set for them and whether they reflect the public’s trust. Unfortunately, the report revealed many inaccuracies and absurdities. We have selected 5 of the most glaring cases from it.
1. O consumo de fibra de poliéster está em ascensão
As marcas de moda estão muito ansiosas para declarar seus esforços de sustentabilidade. No entanto, nos últimos 20 anos, a indústria da moda tem sido um dos setores mais poluentes, intensivos em recursos e desperdiçadores de energia. Essa tendência pode ser reconciliada com o progresso reivindicado para reduzir o impacto ambiental desse setor econômico? Infelizmente, não, é por isso que nenhum dos programas analisados aborda esse problema.
We are experiencing a climate crisis, and the fashion industry’s first raw material is polyester fibres, for which gas and oil are used. Can this trend be reconciled with the claimed progress toward reducing the environmental impact of this economic sector? Unfortunately not, which is why none of the programs analysed address this problem.
2. As roupas dos programas de retorno acabam em aterros de aterros
As marcas estão implementando cada vez mais programas de retorno em suas lojas para minimizar a quantidade de lixo gerado por roupas. No entanto, o que acontece com os itens devolvidos? As roupas são enviadas para países do sul global, onde já há muitas roupas em segunda mão. Isso resulta em têxteis terminando em aterros sanitários ou sendo incinerados. Esse fato certamente não é indicativo da atitude pró-ambiental das marcas de vestuário.
The Textile Exchange report also found that 52% of the companies surveyed have little or no knowledge of what happens to the clothing after it is returned. This fact is certainly not indicative of the pro-environmental attitude of apparel brands.
3. A tecnologia moderna desvia a atenção
A tecnologia é um facilitador crítico para se mover em direção a um modelo de negócios circulares. Mas, na realidade, é apenas mais uma tática distrair consumidores e legisladores. Um exemplo é o lançamento da Looop Machine do grupo H&M, que não pode lidar com roupas de mistura de poliéster ou poliéster. Isso torna essas soluções tecnológicas quase inúteis, mas nas comunicações de marketing, elas são apresentadas pelas marcas como evidência da abordagem responsável da empresa.
What’s more, it’s estimated that a Looop machine would take nearly 50,000 years to handle a week’s worth of waste from the market or about 6 million garments. That makes such technological solutions almost useless, but in marketing communications, they are presented by brands as evidence of the company’s responsible approach.
4. Roupas certificadas? Sim, mas apenas modelos selecionados. As marcas ingressam ansiosamente nesses programas, publicam informações sobre ele e marquem suas roupas com certificados apropriados. Ou seja, é claro, melhor do que deixar esse desperdício para a natureza, mas agir em uma escala tão pequena não elimina o problema da inundação de plástico para o meio ambiente.
Partnerships are increasingly forming in the fashion industry to provide and use recycled fibres to avoid using virgin materials for clothing. Brands eagerly join such programs, publish information about it, and mark their clothes with appropriate certificates.
The initiative is laudable, but as the published report shows, in most cases, the certified clothes make up only a tiny part of all staff sold in fast-fashion brands’ stores. That is, of course, better than leaving this waste to nature, but acting on such a small scale does not eliminate the problem of plastic flooding into the environment.
5. A iniciativa já está lá; Somente os efeitos serão no futuro
Como mostra o relatório, alguns dos programas e iniciativas que as marcas de moda orgulhosamente se gabam de ter uma falha fundamental: o efeito que veremos no futuro. Parte deles foi iniciada apenas para desviar a atenção de consumidores e legisladores. Alguns dos programas pretendem atingir seus objetivos apenas em 2030! Isso leva a uma rede altamente interconectada de influência e promoção cruzada que pode sufocar a oposição e o debate saudável necessário para o progresso. A maioria das iniciativas pró-ambientais realizadas pelas marcas de moda é apenas uma cortina de fumaça e uma distração para evitar a introdução de regulamentos legais. Em outras palavras, as empresas de moda têm uma licença para lavar verde. Portanto, surge a pergunta: o que podemos fazer para parar esta máquina de moda rápida?
Moreover, the analysis often emphasised that most programs depend on each other and that the brands involved in the projects are partners or collaborators. That leads to a highly interconnected network of influence and cross-promotion that can stifle the opposition and healthy debate necessary for progress.
What can we do to counter greenwashing in the fashion industry and more?
The report leaves no doubt. Most pro-environmental initiatives undertaken by fashion brands are just a smokescreen and a distraction to avoid introducing legal regulations. In other words, fashion companies have a license for greenwashing. So the question arises, what can we as consumers do to stop this fast-fashion machine?
em primeiro lugar, é essencial comunicar nossa insatisfação com a tendência que o setor está apresentando. As ações das marcas não são apenas uma resposta à demanda; Eles influenciam a criação de necessidades através das atividades de marketing que realizam. Portanto, como clientes, devemos falar sobre a necessidade de mudança e implementar atividades educacionais. Decisões individuais de cada um de nós também são importantes. Vamos escolher as marcas que tomam medidas em direção à produção sustentável, em vez de optar por Greenwashing in Communication. Se você se preocupa com o destino do nosso planeta, confira o projeto Mercados de Mercados, que revela várias táticas de lavagem verde usadas em produtos, designs e anúncios, entre outros da indústria da moda. Nossas pequenas decisões cotidianas podem afetar o tipo de mundo em que viveremos nos próximos anos e o que partiremos para as gerações futuras. Quanto maior é, mais exigente a tarefa. Portanto, se você precisar de suporte apenas It is our everyday decisions that can send a signal to both brands and governments and lead to change. If you care about the fate of our planet, check out the Changing Markets project, which reveals several greenwashing tactics used on products, designs, and advertisements, among others in the fashion industry. Our small, everyday decisions can affect the kind of world we will live in in the coming years and what we will leave for future generations.
If you want to grow your brand’s awareness and ensure its consistency, you need to take care of a better understanding of the brand inside your organisation. The larger it is, the more demanding the task. So, if you need support just Coloque uma linha . Estamos ansiosos para trabalhar juntos. Marca