Há pouco tempo, vi um logotipo do Império Galáctico em uma parede na casa de um amigo ... mas vamos começar com alguns princípios básicos:
- Eu sou um fã de Guerra nas Estrelas desde 1985, então eu presumo que todos no mundo sabem que o império galáctico é uma marca muito forte em Star Wars. Portanto, antes de escrever de volta qualquer coisa irritantemente negativa sobre minhas suposições, lembre -se de que consultei com muito cuidado este texto com a força* e ele foi aprovado. Vagamente, mas aprovado **. https://starwars-anon.fandom.com/wiki/Galactic_empire?file=galactic_empire_emblem.png
- I understand that writing anything about Star Wars is dangerous. So, before you write back anything annoyingly negative about my assumptions, please bear in mind that I have very carefully consulted this text with The Force* and it has been approved. Vaguely, but approved**.
Anyway: I saw the logo of the empire and I thought: My God, after so many, many Years, it does actually NOT look like it needs to be reworked making rebranding designers work for weeks:
>, se o império galáctico chegou a nós em 2023, pedindo a || | Na verdade, diz a todos, em todos os lugares exatamente o que a empresa está fazendo: ser mau. É totalitário, chega a todos os lugares e protege todos de qualquer coisa que interfira, como esses condenados rebeldes, com sua ridícula idéia de liberdade de expressão e sua ideologia de democracia esquerdista nojenta. Na característica de perguntas e respostas da noventa e oitava edição da revista Star Wars Insider, John Mollo revelou que ele baseou as insígnias imperiais em formas usadas nas fortificações do século XVIII. É, então, um sinal de ser isolado, fortificado e fechado para quaisquer alterações provenientes de fora. rebranding process , I would be strongly against doing anything with this visual identification. It actually tells everyone, everywhere exactly what the company is doing: being evil. It is totalitarian, reaches everywhere and shields everyone from anything that would interfere, like these damned rebels, with their ridiculous freedom of speech idea and their disgusting leftist ideology of democracy. In the Q&A feature of the ninety-eighth issue of Star Wars Insider magazine, John Mollo revealed that he based the Imperial insignia on shapes used in 18th century fortifications. It is, then, a sign of being isolated, fortified, and closed to any changes coming from outside.
Está tudo lá, nada a acrescentar, nada perde. Pense em quantas marcas tiveram que renomear -se repetidamente por causa de mudanças de tendências e moda. O Império Galáctico, por assim dizer, não precisa mudar, e sua estratégia de comunicação ainda é sólida ... e mal. E há mais do que apenas isso. Dê uma olhada nesses caras:
Wow, I mean, just wow. How many times have you seen military insignia that instantly tell you: Who’s the boss around here? They are highly visible, clear and don’t demand the soldiers study them for days to understand who is in charge. In combat reality, it would probably be better to make them also visible from other perspectives (you rarely need to be in front of the person in charge during combat) but the idea behind making insignia so pure and simple is really great, when compared to this, for example:
. O império galáctico provavelmente também é a única força militar no mundo que realmente tinha designers de marcas interferem com engenheiros militares ao fazer coisas. Basta olhar para o lutador básico do Empire:
It is built based on two basic geometric shapes, one of which, the sphere, was considered perfect in ancient times. The wings actually don’t need any logotype on them (which makes it cheaper), because their construction resembles the sign of the empire, as does the pilot’s front window. On top of all that, it is almost clear that the company does not need any greenwashing strategy. The Galactic Empire’s most used fighter runs on solar energy, making it much greener and cleaner than all the Californian companies taken together. On a side note: Colin James Cantwell, the designer of the original star wars vehicles, was actually born in California, so now you know why The Galactic Empire runs on solar energy 😊 Functionality wise, this design is simply horrible: The most important thing in a dogfight is the ability to see your enemy fighter design has always developed in the direction of allowing the pilot to see as much as possible. This is why modern jet fighters allow the pilot to look around as much as possible:
Quão boa é a visibilidade em um lutador de gravata de Star Wars? Bem, o piloto pode ver o que está na frente dele, só isso. Eu dificilmente poderia apontar qualquer designer de guerra moderno que realmente concordasse com essa solução. Na minha opinião, a única explicação vem da estratégia da marca: somos uma superpotência; Nós sobrecarregamos o inimigo e nos envolvemos apenas quando temos chances 10: 1. Nós realmente não precisamos olhar em volta, pois há apenas nossos caras lá. Ainda assim, quando você está pilotando um lutador, ter a capacidade de olhar em volta e ver, mesmo seus próprios companheiros, não é uma péssima idéia ao voar em formação. Os lutadores de empate foram projetados para parecer legais. E eles são muito, muito verdes, então o Império deve tê -los escolhido principalmente para sua comunicação, não para fins de funcionalidade. In defence of the TF designer, we must add here that whatever he was thinking of, he was clearly aware of the visibility problem, as one of his sketches reveals:
He thought as a designer, and as a designer, he was concerned about the functionality of the designed product. We can see above that his solar fighter design was trying to escape the visibility problem. But, he eventually created something that didn’t have to fly or be that functional, as it was designed to look cool in a movie about space wars.
The more Star Wars movies you see, the more often you see fighters from space fly down to the surface of a planet to continue shooting. And here the story gets really bad, design-wise, especially with the TIE Fighter:
= O famosa que não é, a aerodinâmica é a melhor idéia. Por que o Império os usou? Bem, os fãs de Star Wars têm uma teoria sólida: por que o Império nunca usará X-Wings em Guerra nas Estrelas (https://www.cbr.com/starwars-empire-x-wing-design-incom) eles são baratos. E para uma empresa enorme, como o Império Galáctico, é sempre melhor obter máquinas mais baratas para seu enorme exército do que confiar em coisas caras. Especialmente, quando eles não precisam de combustível para correr.
E os Stormtroopers? A identificação visual parece ter vencido aqui qualquer elementos táticos ou funcionais sensatos, que, Táticas de marca Wise, não é realmente a melhor estratégia. Provavelmente começou com o script do 1 ST filme de Guerra nas Estrelas, afirmando que eles deveriam usar uniformes brancos fascistas. Mas, fora dos desfiles, o branco nas forças armadas geralmente faz sentido no inverno e, quando os Stormtroopers são implantados na batalha em Hoth (apenas muita neve), faz sentido. No entanto, não faz sentido em nenhum outro lugar ... a menos que você queira que seus soldados sejam visíveis. Portanto, a explicação aqui é que o Império Galáctico não se importa com a funcionalidade do uniforme, assim como todos sabem que estão chegando, representam o Império Galáctico e eles chutam. On top of that, they just look cool, and then the designers came back to redesign them for episode 7 but they really didn’t change much
Why? Bem, porque o design original do Stormtrooper era simplesmente visualmente deslumbrante. E, tendo em mente, estamos falando de um filme (por exemplo, uma forma de arte visual), a aparência dos soldados é muito importante para o benefício do público saber quem é quem (bandidos vestindo branco faz muito sentido depois de todo o histórico Ku Klux Klan Nightmare). Também ajuda muito para que os próprios soldados saibam quem não atirar. Bem, quando eu era mais jovem, fiquei completamente cativado pelo design de seus lutadores, especialmente o X-Wing, Y-Wing e A-Wing. É provavelmente a única situação na história da aviação em que os combatentes foram realmente construídos com base na tipografia ... além disso; Eles pareciam absolutamente incríveis nos anos 70 e 80, em comparação com o que outros designers de filmes estavam propondo como Starfighters:
The Rebels are coming with a strong brand identity !
What about the Rebels? Well, when I was younger, I was completely captivated by the design of their fighters, especially the X-Wing, Y-Wing and A-Wing. It is probably the only situation in aviation history where fighters were actually constructed based on typography… On top of that; they looked absolutely amazing in the 70s and 80s, compared to what other movie designers were proposing as starfighters:
Everyone remembers the scene where the X-wings make their wings go into X position. It doesn’t make any sense function-wise, because, as there is no friction in space, changing the wing geometry or shape doesn’t really change anything, but… it makes them look more predatory, bigger, and more aggressive. So, if I was to ask why they added that, it’s simply the communication strategy of the Rebellion: we’re dangerous, we can bite back! If you look at the design, it resembles real-world combat aircraft much more than the TIE Fighter. And the story behind this is: https://www.bing.com/videos/search?q=Colin+James+Cantwell+on+x-wing+interview&view=detail&mid=AA007CEA3334B05307CFAA007CEA3334B05307CF&FORM=VIRE. Colin Cantwell designed the X-wing as his first concept. And his idea was at that time much more ‘down to Earth’, meaning his concept originated with designing an aircraft that had to take off and had wheels.
It was only after George Lucas had a conversation that the ship started being redesigned, lost the wheels, and became the fighter we know. One thing, then, has not changed since the 1970s – clients always interfere a lot in the design delivered to them by concept artists!
The most important thing regarding the design is that the brands and stuff in Star Wars are not based on how functional / logical it would be for a spacecraft to have wheels. The more important question, I guess, relates to ageing. And my initial thesis is this, when the design (like in the example of the Death Star and TIE Fighter, and the Empire logo) is so simple, so geometric and so pure, when the colour scheme (for the Empire’s brand: black, white and grey) is so minimalistic, the ageing of the brand is not such a serious risk. When the designers came back to SW, creating the recent saga of episodes VII to IX, they were really conservative regarding ticking all the boxes in the Rebranding List . A resistência usa a marca dos rebeldes, a primeira ordem refere -se ao simbolismo e estética do Império Galáctico em seu logotipo. Uma das razões foi mostrar à continuidade do público (os bandidos ainda são bandidos, os presentes ainda são presentes). Mas se o simbolismo tivesse envelhecido, eles provavelmente teriam feito muito mais para mudar o visual. Eles não, e quase ninguém reclamou. Por que? Talvez, apenas talvez, porque as marcas tenham sido bem projetadas e carregavam bem as comunicações apropriadas em seus conceitos iniciais? O simbolismo aceito aqui, não em algum lugar do universo há muito tempo e longe. Os bandidos têm sabres de luz vermelhos porque essa cor é mais reconhecível como bandidos. Uniformes do Império Galáctico. Stormtroopers, as tropas principais do império do mal, lembram -se de Stormtroopers alemães de várias maneiras, tanto da Segunda Guerra Mundial quanto da Segunda Guerra Mundial.
Understand the client and his way of understanding who’s the bad guy and who’s the good guy:
Star Wars’ designers understood, when creating their communication strategy for SW brands, that the final customer will be a person from Earth, from our world, and will need some aid in communication to allow them to see the good and bad by reference to the symbolism accepted here, not somewhere in the universe a long time ago and far away. The baddies have red lightsabers because such a colour is more recognisable as baddies. Galactic Empire uniforms. Stormtroopers, the core troops of the evil empire, resemble German stormtroopers in many ways, both from WWI and WWII.
To make this even clearer, some of the weapons the soldiers use in SW are remarkably similar to weapons used by the German military during WWI and Segunda Guerra Mundial. Take this pistol:
Which, design-wise, strongly resembles a WWI German Mauser pistola:
As for this stormtrooper’s heavy weapon:
It looks very much like a German MG-34, used mainly in the early period of WW2 by the Nazi German military.
Allusions to our world are not always that evident. Take general Veers from SW episode V:
He’s one of the few successful Empire officers (successful = not strangled by Darth Vader), and we can actually see Vader being quite appreciative of this person. This reaches back to the situation of gen. Erwin Rommel, a Nazi German general, in close relationship with Adolph Hitler (who actually forced him to commit suicide in 1944), highly efficient and successful in the early part of the war, often captured by German propaganda as the guy leading (like Veers does) from the front, with goggles and binoculars.
A relação com o fascismo e o nazismo não é acidental por nenhum meio. O Império Galáctico é uma ditadura malitária e malitária e a maneira como eles parecem devem torná -lo instantaneamente ciente disso. Em "Ataque dos clones" (2002), um exército clone geneticamente aperfeiçoado se forma em formações quadradas que podem ser facilmente rastreadas até o filme de propaganda de Leni Riefenstahl, "Triumph of the Will". Os Jedi são caçados e mortos, odiados pelo que são e representam, forçados a se esconder, parecendo a situação horrível dos judeus durante a Segunda Guerra Mundial. Os Jedi do universo SW sofrem um genocídio em massa e são quase eliminados. E o simbolismo da rebelião, tentando restaurar a paz na galáxia, serve, acredito, 2 propósitos na comunicação da estratégia dos rebeldes:
The Rebels openly allude, with their emblem, to the symbol of the Jedi Order, representing the idea that The Force encompasses everything and everyone. It also resembles in symbolism a phoenix, a sign of rebirth and restoration of a lost order, more than just a rebellion against tyranny, usually represented by a raised fist.
These appropriations when creating a universe where good confronts bad make a lot of sense when communication with the audience is at stake: we consider the Galactic Empire evil by the mere resemblance of their uniforms and symbols to what we culturally consider as evil: Nazism, Nazi symbolism and their uniforms. We get the idea that they are evil even before we see them destroy an entire planet in an absurdly nihilistic manifestation of power. And we instantly cling to the communication of hope given by the rebellion, promising a rebirth of society based on Valores da marca da confiança, democracia e bondade. Pode ser difícil explicar exatamente o porquê, mas mesmo depois de muitos anos do meu contato inicial com o símbolo da rebelião, ainda sinto que há algum significado e valor por trás disso. Talvez seja alcançável, porque é simples, não excessivamente direto, mas significativamente relacionado à idéia de cuidado, como representado por muitas representações típicas do logotipo de confiança e cuidado:
= Isso obviamente não significa que todos os designs do SW são atemporais e qualquer coisa relacionada ao universo nunca envelhece. Mas quaisquer que sejam os criadores do SW que pretendiam se comunicar através dos projetos dos símbolos, artesanato e uniformes, eles estão segurando a comunicação das idéias por trás deles. Embora seja compreensível argumentar que isso se deve a sua popularidade e impacto na cultura, tentei mostrar aqui que esse impacto pode ter sido mais bem -sucedido por causa da marca e da seleção cuidadosa dos visuais. Muitas pessoas que praticam meditação na Índia poderiam, portanto, mostrar -se com esses truques, mas não o fazem porque, na realidade, alcançar superpotências é legal apenas se você souber que as possui, mas não as usa. Nos tempos antigos, no hinduísmo, levitando, usando a força para fazer os objetos voar, etc., havia um sinal de mau gosto e, na verdade, um desvio do caminho para a iluminação. Se você descobrir, então, pode levantar pedras minúsculas, bem, não. ** No universo SW, algumas pessoas mortas têm a possibilidade realmente irritante de voltar como fantasmas brilhantes e conversar com pessoas vivas. Sendo um verdadeiro fã do SW, acho que isso é legal. No entanto, tenho algumas dúvidas sobre esse aspecto da trama. Os fantasmas parecem aparecer aleatoriamente, às vezes dizendo às pessoas o que fazer quando não sabem o que fazer. Às vezes, quando quase todo mundo está preso e recebia qualquer ajuda, eles não aparecem. Não é muito consistente fazer as pessoas acreditarem que há alguém cuidando delas e depois desapareça por várias décadas, permitindo que os caras do mal reaparecessem e criem outra arma mortal de matar o planeta.
*The Force in the Star Wars Universe is actually related to some simple tricks that you could do if you meditate for several decades. A lot of people practising meditation in India could therefore show off with these tricks, but they don’t because, in reality, achieving superpowers is cool only if you know you have them but don’t use them at all. In ancient times, in Hinduism, levitating, using the force to make objects fly, etc., was a sign of poor taste and actually a deviation from the path to enlightenment. If you ever discover, then, that you can lift tiny rocks, well, don’t. ** In the SW universe, some dead people have the really irritating possibility to come back as shiny ghosts and talk to living people. Being a true SW fan, I should think this is cool. I have, however, some doubts regarding this aspect of the plot. The ghosts seem to appear quite randomly, sometimes telling people what to do when they don’t know what to do. Sometimes, when really almost everyone is stuck and would welcome any help, they don’t turn up. It’s not very consistent to make people believe that there is someone watching over them and then disappear for several decades, allowing the evil guys to reappear and create another deadly planet-killing weapon.
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