Este seria outro artigo sobre design, outra história da série Branding, sobre um projeto fascinante, que faz você pensar: "Por que eu não projetei isso eu mesmo?"
Eu estava me preparando para conversar com a líder ukroguntsa e a primeira mulher a se tornar diretor criativo da Banda, em um líder. Eu sabia que falaríamos sobre um desastre que aconteceu há quase 40 anos. Mas eu rapidamente percebi que também seria uma história sobre um desastre que aconteceu quase ontem e ainda está se desenrolando-uma guerra iniciada pela Rússia de Putin. Os adultos, incluindo meus pais, estavam inteiramente perdidos sobre o que fazer com essas informações. As notícias que mal nos alcançam do oeste falaram de um acidente ou explosão em uma usina nuclear na União Soviética. Alguém conhecia alguém que conhecia alguém cuja tia trabalhava em um instituto com equipamentos para medir a radioatividade. E esta tia disse que houve uma explosão, ou talvez negado-dependendo de quem passou com essas informações "100% confirmadas". Foi principalmente para crianças. Não tenho certeza se ajudou, mas toda a nossa turma marchou obedientemente para a clínica de saúde para beber a suspensão de sabor vil. Ela apenas se lembra de embarcar em um avião com a mãe para fugir para Moscou, onde seus únicos parentes moravam. "Que ironia. Acho que conseguimos escapar porque meu avô era oficial. É provavelmente por isso que recebemos as notícias mais cedo. Sendo mãe de uma menina de quatro anos agora, posso sentir o medo de minha mãe quando ela tinha que fugir, sem saber se não poderíamos voltar. Para mim, e provavelmente não apenas para mim, tornou -se um símbolo de tragédia brutal e perdas inimagináveis para as pessoas e o meio ambiente causado por falha do sistema crônico. Foi um aviso, mostrando como um único erro humano poderia levar a consequências enormes e irreversíveis. A emocionante série de 2019 da HBO, que conta a história do desastre e as pessoas envolvidas nos esforços de resgate, cativou o público. Emily Watson e Stellan Skarsgård, que anteriormente estrelaram juntos em "Breaking the Waves", de Lars Von Trier, interpretaram uma dupla de super -heróis sem superpotências que tentaram evitar uma tragédia ainda maior. Reconhecendo a excelência da produção, Oleksandra se lembra da série como algo verdadeiramente doloroso, algo que "faz você se sentir tão fraco e pequeno que nunca mais quer assistir". Eles perceberam que era o momento perfeito para mostrar ao mundo esse cornobyl real e real e como é hoje. É por isso que Banda assumiu a tarefa vertiginosa de projetar a marca para esta região!
In the mid-1980s, rumours (from sources such as Radio Free Europe) began to spread in Poland, causing disbelief. Adults, including my parents, were entirely at a loss as to what to do with this information. The news barely reaching us from the West spoke of an accident or explosion at a nuclear power plant in the Soviet Union. Someone knew someone who knew someone whose aunt worked at an institute with equipment to measure radioactivity. And this aunt said there had been an explosion, or perhaps denied it – depending on who passed on this “100% confirmed” information.
Source: Unsplash
A few days later, when it became impossible to hide the truth, Polish authorities confirmed the accident at Chornobyl and organized the distribution of so-called Lugol’s solution. It was primarily meant for children. I’m not sure if it helped, but our entire class obediently marched to the health clinic to drink the vile-tasting suspension.
Oleksandra was three years old at the time and lived in Kyiv. She only remembers boarding a plane with her mother to flee to Moscow, where their only relatives lived. “What irony. I think we were able to escape because my grandfather was an official. That’s probably why we got the news early. Being a mother of a four-year-old girl now, I can feel my mother’s fear when she had to flee, not knowing if we would ever come back.”
It was 1986. And so, Chornobyl became a “black legend,” yet another proof that the Soviet Union couldn’t succeed. For me, and probably not only for me, it became a symbol of brutal tragedy and unimaginable losses for people and the environment caused by chronic system failure. It was a warning, showing how a single human error could lead to enormous and irreversible consequences.
Source: Banda Agency
Inspiration from a radioactive past
Years later, it turned out that Pripyat’s radioactivity could also radiate in a very different, this time inspiring, way.
Three decades after these events, HBO’s gripping 2019 series, which tells the story of the disaster and the people involved in the rescue efforts, has captivated audiences. Emily Watson and Stellan Skarsgård, who previously starred together in Lars von Trier’s “Breaking the Waves”, played a duo of superheroes without superpowers who tried to prevent an even greater tragedy. Acknowledging the production’s excellence, Oleksandra remembers the series as something truly painful, something that “makes you feel so weak and small that you never want to watch it again”.
Source: Banda Agency
It’s easy to see the impact this production had on the local government, which oversees the remains of the power station. They realised it was the perfect moment to show the world this real, actual Chornobyl and what it looks like today. That’s why Banda took on the breakneck task of designing the branding for this region!
enfrentando medo na zona de exclusão
O projeto começou com uma visita ao local. Apesar de morar nas proximidades, a maioria da equipe de Banda nunca havia pisado em Chornobyl. Como Oleksandra lembra, ela tem medo deste lugar desde a infância. Ela associou, acima de tudo, ao medo e a ter que fugir em 1986. "Assim como hoje, minha família tem que fugir da guerra que a Rússia começou", diz ela.
A viagem à zona de exclusão provou ser uma experiência poderosa para os designers. Todos ficaram profundamente emocionados por Chornobyl, sua aparência e as emoções que evocavam. “Sentimos que era um portal para o passado, onde tudo aconteceu, mas também para o futuro, onde todos poderíamos acabar se esquecermos como o erro humano catastrófico pode ser”, lembra Oleksandra. A Agência de Branding na Ucrânia decidiu visitar Chornobyl. Na época, o Ministério do Turismo e Proteção Ambiental e Recursos Naturais da Ucrânia decidiu sobre o projeto.
Source: Banda Agency
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Banda also met with the authorities, who were interested in why the most creative branding agency in Ukraine decided to visit Chornobyl. At the time, the Ministry of Tourism and Environmental Protection and Natural Resources of Ukraine decided on the project.
ficou claro desde o início que este não seria um projeto de marca típico. Não havia como começar destacando os aspectos agradáveis, atrações turísticas, marcos ou "valores únicos" que o local representa. Afinal, você não encontrará nada disso perto do sarcófago sobre o reator destruído! Os designers pretendiam apresentar o chornobyl àqueles que nunca consideraram visitar. Primeiro, o perigo se foi. Como Oleksandra explicou, hoje você recebe a mesma dose de radiação durante um voo de uma hora que faria se passe 24 horas nas partes acessíveis da zona de exclusão. Em segundo lugar, o lugar em si está desaparecendo. A natureza está recuperando -a e, em uma década, pode haver pouco para ver. É um pouco como uma "Veneza atômica" fantasmagórica. Depois de algumas semanas, quando o conceito estava pronto, uma pequena equipe de estrategistas, dois diretores criativos, dois gerentes de projeto e um único designer começaram a trabalhar. Essa equipe compacta enfrentou um grande comitê de tomada de decisão no lado do cliente. Os representantes do cliente geralmente numeravam pelo menos 15 pessoas, com mais aparecendo em cada reunião subsequente - representantes de dois ministérios, setor de negócios, especialistas culturais e funcionários da usina nuclear. Resumindo o projeto de um ano, Oleksandra contou que Banda havia dado 27
So-called “disaster tourism” has reached Chornobyl, with the exclusion zone now attracting fans from all over the world. The designers aimed to present Chornobyl to those who had never considered visiting.
Source: Banda Agency
They focused on two themes, two “disappearances”. First, the danger is gone. As Oleksandra explained, today, you get the same dose of radiation during a one-hour flight as you would if you spent 24 hours in the accessible parts of the exclusion zone. Secondly, the place itself is disappearing. Nature is reclaiming it, and in a decade, there may be little left to see. It’s a bit like a ghostly “atomic Venice”.
The brand was built to fade
Knowing how ambitious and vital the project was, at the start of the process, every designer in the agency was invited to present their proposal. After a few weeks, when the concept was ready, a small team of strategists, two creative directors, two project managers and a single designer started work. This compact team faced a large decision-making committee on the client side. The client’s representatives usually numbered at least 15 people, with more appearing at each subsequent meeting – representatives from two ministries, the business sector, cultural experts and nuclear power plant employees. Summing up the year-long project, Oleksandra counted that Banda had given 27 Apresentações para seu cliente!
Qualquer projeto de marca como esse deve entrar em um diálogo com o passado. De alguma forma, tem que se orientar para a história. Pode discuti -lo, ignorá -lo ou mergulhar nele. Mas como você aborda uma catástrofe? Compreensivelmente, foi aí que Banda começou. Felizmente, eles conseguiram garantir que não sobrecarregasse o projeto. Seu design não é um mausoléu, um monumento ou uma tumba. "A partir do momento em que percebemos que o tempo seria nosso foco, senti que a história de Chornobyl deveria ser uma caixa que agora preencemos com novos significados. O local muda e desaparece todos os dias. E embora possa parecer familiar à primeira vista, por dentro, é diferente que você olha para ele". A marca da marca projetada por Banda - um símbolo gráfico preto simples, tipografia direta e uma ausência absoluta de cor - deve desaparecer até 2064, assim como o próprio cornobyl gradualmente. Você pensa em cornobyl em amarelo ou verde, parece pegajoso e artificial, como se estivéssemos tentando encobrir a tragédia deste lugar com embalagens sofisticadas para vendê -lo ”.
What makes this project unique is that time, and its inevitable passage are presented as the central and most significant element of the brand. “From the moment we realised that time would be our focus, I felt that the story of Chornobyl should be a box that we now fill with new meanings. The place changes and disappears every day. And while it may look familiar at first glance, inside, it’s different every time you look at it”. The brand mark designed by Banda – a simple black graphic symbol, straightforward typography and an absolute absence of colour – is intended to disappear by 2064, just as Chornobyl itself will gradually.
Source: Banda Agency
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As Oleksandra says, “Colour was never an option. If you think of Chornobyl in yellow or green, it feels tacky and artificial, like we’re trying to cover up the tragedy of this place with fancy packaging to sell it”.
O ponto de partida gráfico para o logotipo é a forma do quarto reator, onde tudo começou. Este octógono regular foi um desafio para os designers. Isso deu uma sensação de familiaridade, e eles tiveram que trabalhar duro para garantir que fosse a forma certa. Uma vez resolvido, a Banda criou vários Branding Materiais, desde conceitos de busca, sites e elementos de mídia social até camisetas e capuzes. Oleksandra se lembra da emoção e da sensação de que esse lugar pode finalmente ter um futuro.
Shortly after the project was launched on 26 April 2021, the anniversary of the tragic disaster, it received widespread attention and a positive reception both in Ukraine and around the world. Oleksandra remembers the excitement and the feeling that this place might finally have a future.
Uma marca parada por guerra
Em 24 de fevereiro de 2022, a Rússia lançou um ataque em grande escala à Ucrânia, também chegando a Chornobyl. Por mais de um mês, as tropas russas estavam estacionadas na floresta vermelha - a área mais contaminada ao redor da fábrica - enquanto a equipe da fábrica foi detida. "Depois do que aconteceu na zona de exclusão de 2,5 anos atrás, não acho que alguém esteja interessado em reviver essa marca. Considerando a maneira como o exército russo se comportou durante a ocupação da zona, é um milagre que não houve outro desastre". Sua prioridade era garantir a segurança de sua filha, que ainda não tinha dois anos em fevereiro de 2022. Como ela diz, seu senso de tempo parou. “Eu vivo em constante esperando o final deste pesadelo inimaginável. (...) Entrei no modo 'sobreviver ao dia', sem absolutamente nenhum plano para a minha vida”. Admind
A few weeks after the all-out war broke out, Oleksandra moved to Slovenia, where she still lives. Her priority was to ensure the safety of her daughter, who was not yet two years old in February 2022. As she puts it, her sense of time has stopped. “I live in constant waiting for the end of this unimaginable nightmare. (…) I’ve gone into ‘survive the day’ mode, with absolutely no plans for my life”.
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