Não há muitas indústrias em que os logotipos desempenham um papel tão importante quanto na indústria automobilística. Quando as pessoas vêem um touro de ouro ou um tridente - suas conotações são imediatas e explícitas. É por isso que os fabricantes de carros levam muito a sério a marca - porque os carros não são apenas produtos comuns. Eles refletem quem são seus motoristas e o que é importante para eles. Buick entende isso também. E eles acabaram de iniciar um grande processo de renomeação rebranding process ; the first one in over 30 years.
In 2023, Buick, an American car maker, will start putting a new tri-shield logo on their vehicles. This Rebranding não é apenas um exercício de marketing; A Buick quer se tornar uma montadora somente elétrica, e seu novo logotipo os ajudará a entrar em um novo capítulo da história da empresa. Embora seja uma marca americana, os Buicks são especialmente apreciados na China, onde são considerados veículos de luxo. Atualmente, a Buick faz parte da General Motors, e a empresa está prestes a uma grande rebranding. Até esse momento, a empresa teve vários logotipos diferentes, todos exibidos abaixo:
Buick – logo history
Buick is a car company that was started by automotive pioneer David Dunbar Buick back in 1899. Today, Buick has six cars on their offer, and they are all SUVs. Although it’s an American brand, Buicks are especially appreciated in China, where they are considered luxury vehicles. Nowadays, Buick is a part of General Motors, and the company is on the verge of a major rebranding. Up to this moment, the company has had several different logos, all of which are showcased below:
Como você pode ver, a última grande mudança do logotipo de Buick aconteceu em 1990. Nos últimos 32 anos, o logotipo deles permaneceu praticamente o mesmo (com um pouco de A || .. 255 brand refresh in 2002 and 2015). Now, though, with the electrification of the car world, Buick wants to Altere seu logotipo mais uma vez . E a eletrificação acima mencionada é a principal razão para a próxima rebranding. Buick tem a ambição de se tornar uma fabricante de carros somente elétrica. O objetivo da empresa é apresentar seu primeiro veículo elétrico em 2024 e se tornar uma fabricante de carros elétricos até o final desta década. E eles têm um conceito anunciando seus planos ousados.
O conceito Buick Wildcat EV
como podemos ler no site da Buick: “ [Este conceito] é um impulsionamento que se fortalece em nosso legado e a inovação, bem como uma visão de uma visão de uma visão de uma visão de uma visão de uma visão de uma visão de uma visão de uma visão de uma visão de uma visão de uma visão. Posição pronta para o seu design para inteligência artificial avançada e tecnologia biométrica, o conceito Wildcat EV é a eficiência e a inovação em um pacote de virar a cabeça. ”
significativo é o fato de que, no final do ano passado, Buick entrou com a marca registrada da marca“ Buick Electro ”. Isso significa que em breve veremos um carro novo chamado dessa maneira? Provavelmente assim!
O novo logotipo de Buick - o que mudará? Para iniciantes, a empresa abandona o anel externo circular em favor de uma tela horizontal montada no corpo. Em segundo lugar, os famosos três escudos de Buick serão alinhados horizontalmente em vez de diagonalmente. E, em terceiro lugar, a faixa diagonal dentro de cada escudo também foi removida e agora temos uma linha de branqueamento descendente. Por acaso, o aplicativo de marca registrada para o novo logotipo da Buick afirma especificamente que GM
In 2023, Buick will start using a new logo that looks like that:
What will change compared to the previous logo? For starters, the company ditches the circular outer ring in favour of a body-mounted horizontal display. Secondly, Buick’s famous three shields will be horizontally aligned instead of diagonally. And thirdly, the diagonal stripe inside each shield has also been removed, and now we have a downward-swooping line.
Although the new logo has already been published on Buick’s website and it has three colours, there are still voices saying the new 2023 logo can be, in fact, monochromatic. As it happens, the trademark application for Buick’s new logo specifically states that GM não reivindicou a cor como um recurso da marca . Além disso, essas incertezas estão relacionadas à recente rebranding de outra marca da GM. No ano passado, a Cadillac apresentou um novo logotipo em preto e branco para seus carros elétricos. Buick irá do mesmo caminho? O tempo dirá. O que pode ser intencional aqui é a decisão de manter as texturas 3D do símbolo, enquanto a maioria das renomeações em andamento na indústria automotiva o evita (como
Our expert’s opinion
As the base elements were kept intact, the biggest change seems to be with the hierarchy of the shields themselves and their positioning. What might be intentional here is the decision to keep the 3d textures of the symbol, while most of the ongoing re-brandings in the automotive industry are avoiding it (such as Skoda Rebranding com sua alteração para um logotipo plano). As proporções também funcionam muito melhor, pois as linhas em escudos parecem ser mais suaves e têm mais reminiscência de um carregador elétrico, em vez de ser uma linha reta diagonal. Uma ligeira mudança no logotipo pode não ser perceptível para todos. Ficar elétrico, no entanto, pode trazer muito reconhecimento no futuro e ser um bom motivo para redescobrir a marca.
Getting rid of the circle makes the Buick’s new logo lose its heaviness. The proportions also work much better as the lines in shields seem to be more smooth and have more reminiscence of an electric charger, rather than being a diagonal straight line.
It’s cleaner and simpler, but this rebranding is not revolutionary in any way. A slight change in the logo might not be noticeable to everyone. Going electric, however, might bring a lot of recognition in the future and be a good reason to rediscover the brand.
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