Os princípios da marca são o seu ponto de partida para o que você faz relacionado à marca. Antes de iniciar um novo projeto, independentemente do tamanho, você sempre deve consultar o seu || 242 brand book para ter uma visão clara de como proceder corretamente. Isso garantirá que você sempre acabe com resultados consistentes, bem como um produto valioso que promova o sucesso da sua marca. De fato, esses dois são muito semelhantes, causando alguma confusão. Os princípios da marca são regras gerais que definem o que sua marca é e como deve ser usada e comunicada.
First off, let’s explain the difference between brand principles and guidelines. In fact, these two are very similar, thus causing some confusion. Brand principles are general rules defining what your brand is all about and how it should be used and communicated. Diretrizes da marca , por outro lado, são mais específicas e geralmente são todos cobertos no seu livro de marca (ou equivalente). Você pode pensar neles a partir de uma marca no nível prático, enquanto os princípios da marca são mais teóricos. Um princípio de marca pode ser tão simples quanto "tudo tem um propósito", enquanto uma diretriz de marca pode ser "todos os ícones devem ser vermelhos". Conversamos muito sobre eles no artigo Artigo de conformidade da marca . Você se lembra quando lhe dissemos que uma das facetas cruciais de todas as marcas maduras é a consistência? A melhor maneira de garantir
Knowing and understanding both principles and guidelines will help you create texts, graphics and messages that are understandable, clear and fully compliant with your brand. Do you remember when we told you that one of the crucial facets of every mature brand is consistency? The best way to ensure Consistência da marca é definindo e mantendo os princípios e diretrizes da marca. Além disso, você deve sempre considerar as nuances do assunto em particular que está definindo. Incentive os funcionários e consultores a fazer o maior número possível de perguntas, para que essas novas diretrizes estejam abrangentes e prontas para uso em diferentes situações e contextos. Eles também devem incluir respostas a todas as perguntas e dúvidas relevantes sobre o uso da sua marca. Se você estiver nesta fase de trabalho - estamos felizes em ajudar! Esse elemento é especialmente importante quando você trabalha com uma agência externa. Certifique -se de que todos os envolvidos no projeto entendam os princípios da sua marca e saibam como usá -los. Isso inclui os seguintes especialistas:
Brand principles and guidelines: how to start working with them
Start with the values and visual elements of your brand that are existing and extrapolate them. Also, you should always consider the nuances of the particular subject you’re defining. Encourage employees and consultants to ask as many questions as possible so that these new guidelines will be comprehensive and ready to use in different situations and contexts. They should also comprise answers to all the relevant questions and doubts concerning the usage of your brand.
Brands usually work with external branding agencies such as Admind to help them develop accurate and versatile brand principles and guidelines. If you’re at this stage of work – we’re happy to help!
Make your principles accessible
Secondly, you have to make sure that each party involved has easy access to all the relevant knowledge. This element is especially important when you work with an external agency. Make sure that everyone who is involved in the project understands your brand principles and knows how to use them. That includes the following experts:
- Desenvolvedores da Web
- Designers visuais (gráfico, movimento e 3D)
- RE. ENCRITADORES
- Parceiro do cliente S, gerentes de projeto e executivos || 276
- Strategists and other consultants
The best way to help them get acquainted with your brand principles is by providing them with a list of the Melhores práticas, juntamente com exemplos legíveis . Obviamente, todo o guia/diretrizes de estilo de marca também deve ser fácil de encontrar para todos. Esses guias geralmente mostram várias formas e tipos de uso da marca, juntamente com materiais e projetos aprovados. Dessa forma, seus funcionários podem obter a aparência da marca e continuar seu trabalho seguindo as diretrizes. O que é crucial aqui é que os elementos e regras mais memoráveis para as diretrizes da marca são as que são fáceis de entender. Se sua marca for construída com a lógica complicada e as regras, seus usuários terão dificuldades para implementá -la. Vamos falar um pouco mais sobre eles. Eles são extremamente úteis! Para iniciantes, eles permitem que você economize muito tempo. Afinal, você não precisa construir tudo do zero, já que a primeira parte do seu trabalho está concluída. Em segundo lugar, como eles são criados com base nos princípios e diretrizes da marca, não há risco de que o resultado se destaque ou minere a imagem da sua marca. Eles até fornecem uma base para como sua marca é implementada em ativos reais, permitindo estender o sistema de design a muitos formatos e aplicações diferentes.
While we are talking about legible examples – think about incorporating templates into your branding strategy. Let’s talk a bit more about them.
The role of templates
Shortly put, templates are ready-made marketing materials that can be used in various situations. They are extremely helpful! For starters, they allow you to save a lot of time. After all, you don’t have to build everything from scratch since the first part of your work is done. Secondly, because they are created based on brand principles and guidelines, there is no risk that the outcome will stick out or undermine your brand’s image. They even provide a foundation for how your brand is implemented into real assets, allowing you to extend the design system to many different formats and applications.
Obviamente, todos os modelos devem ser aprovados pela empresa que possui uma determinada marca para garantir a consistência da marca. Somente então você pode usá -los em projetos futuros. Os modelos podem ser divididos em vários meios e propósitos (por exemplo, você pode ter um modelo de outdoor ou múltiplo Modelos de apresentação do PowerPoint para investidores, parceiros de negócios e clientes). precisar. Eles fornecerão uma base sólida que pode ser facilmente ajustada, adaptada e expandida às suas necessidades. Por exemplo, um modelo de apresentação conterá slides mestre de amostra. Esses slides mestres são slides prontos que encaixam um contexto específico. Tudo o que você precisa fazer é substituir um texto e dados funcionais por informações reais. Dê uma olhada em como esse slide exemplar pode parecer:
Brand templates – examples
Most branding agencies will happily help you design all the templates you may need. They will provide you with a solid foundation that can be easily adjusted, adapted and expanded to your needs. For example, a presentation template will contain sample master slides. These master slides are ready-made slides fitting a specific context. All you have to do is replace a working text and data with real information. Take a look at how such an exemplary slide could look like:
Os modelos mostram:
- como os elementos visuais da marca devem ser usados e onde
- O que as fontes devem ser usadas (tamanho, tamanho, hierarquia) || 327
- How everything should be organised in the layout
All the designer has to do is replace the lorem ipsum text with real content and update any graphics. Quick and simple! Of course, some templates can be more complex and offer a variety of arrangements and elements that offer a wider range of customizability. Ultimately, templates are there to help streamline everyday work.
The important thing to remember about templates is that they should be an extension of brand principles put into practice. As mentioned, one of the major objectives for every template is to Garanta a consistência e o alinhamento da marca . Eles também funcionam perfeitamente quando se trata de comunicar os princípios da marca de uma maneira compreensível, mesmo para não-designers. Eles serão uma boa base para diretrizes de marca futura/atualizada. Certifique -se de que todos tenham acesso a diretrizes atualizadas e que tenham tempo para se familiarizar com eles. Tente entender o quadro geral - como sua marca deve ser exibida e comunicada. Verifique o guia de estilo da sua marca para verificar o uso de elementos da marca em diferentes contextos e mídias. Certifique -se de levar tudo isso em consideração enquanto trabalha no seu projeto e você não terá problemas com a consistência da marca. Se você tiver tempo e recursos, crie modelos primeiro. Sim, levará algum tempo para criá -los, mas eles serão uma enorme simplificação do trabalho a longo prazo. Considere investir em um
That said, if you don’t have sufficient brand guidelines, stick to templates or start by creating them from the ground up. They will be a good base for future/updated brand guidelines.
Summary: How to work with brand principles
To sum up, working with brand principles and guidelines is actually quite straightforward. Make sure everyone has access to updated guidelines and that they have time to get acquainted with them. Try to grasp the big picture – how your brand should be showcased and communicated. Check your brand style guide to verify the use of brand elements in different contexts and media. Make sure to take all that into account while working on your project and you’ll have no issues with brand consistency. If you have time and resources, create templates first. Yes, it will take some time to craft them, but they will be a massive simplification of work in the long run. Consider investing in a Brand Portal Esse será o seu princípios melhor guardião.
e se você estiver procurando alguma ajuda no desenvolvimento ou atualização de diretrizes e princípios da marca - sinta -se à vontade para Entre em contato conosco . Na Admind, ajudamos empresas e instituições em todo o mundo a projetar marcas maduras, atraentes e bem pensadas. Temos prazer em ajudá -lo também! Governança