A indústria automobilística está passando por uma grande revolução, marcada por duas letras - EV. Quase toda fabricante de carros está tentando se ajustar e se move à mobilidade elétrica-a solução mais ecológica e eficaz. Isso significa que existem algumas renomeações esperando na fila. Na última vez, conversamos sobre o Novo logotipo Buick . Agora, é hora de Skoda Rebranding . Por outro lado, com a revolução elétrica em toda a indústria, parece necessário. Vamos ver o que Skoda tem reservado sobre o futuro dessa marca tcheca que começou em 1925.
Conducting the rebranding of a company that’s been around for almost 100 years is always a huge challenge. On the other hand, with the electric revolution in the entire industry, it seems necessary. Let’s see what Skoda has in store regarding the future of this Czech brand that started in 1925.
Uma curta história de Skoda e seu logotipo
Skoda, como uma empresa, começou em 1925. Logo depois, eles começaram a fazer motocicletas também. Sua primeira motocicleta Slavia fez sua estréia em 1899. Um pouco mais tarde, a empresa passou pela mudança de primeiro nome. O novo nome era uma homenagem aos proprietários - Laurin & Klement.
Em 1925, o mundo viu o nascimento de uma nova empresa de carros-Skoda Auto. Uma marca que estava destinada a se tornar uma visão comum na Europa (mais de 130.000 carros vendidos apenas na Alemanha em 2021 1 ). Hoje, a Skoda é uma marca que está totalmente sob controle do Grupo Volkswagen. Seu logotipo atual quase não muda desde 1933. Todo entusiasta dos carros reconhece perfeitamente a flecha de asas verdes com três penas.
Agosto de 2022: Hora de uma atualização
Em 30 de agosto, a Skoda publicou seu novo Identidade da marca que em breve embelezará seu veículo novo (os planos são para usar essa nova identidade em 2024). O objetivo é apresentar a marca tcheco a FUTURO DIGITAL E ELÉTRICO . Vamos dar uma olhada:
Primeiro, vamos ver O que não mudou :
- Skoda ainda usa a mesma seta alada
- The name stayed the same
- We still have green colour that’s been around for almost 30 years (an obvious choice, as green has clear electromobility/ecology connotations)
Skoda Rebranding - O que há de novo?
A primeira coisa que vem à mente é a marca de palavras. O novo logotipo de Skoda usa tipografia totalmente nova, baseada em simetria e uma combinação de formas redondas. A nova marca de palavras é mais fácil de reconhecer e identificar. Embora a letra tcheco "Š" (com esse elemento específica na parte superior da letra conhecida como Caron ou Háček) agora esteja escrita de maneira diferente e esteja totalmente integrada à letra. E embora Skoda ainda use verde, com sua última rebranding, eles introduziram dois novos tons verdes em seu esquema de cores:
De acordo com Skoda, essas cores estão frequentemente associadas à ecologia, Sustainability e eletromobilidade.
e e a marca picturemark? Skoda abandonou o design 3D, que está em plena conformidade com as tendências modernas de design:
Skoda claims their new logo is more flexible – it can be easily integrated into different formats and works better with mobile devices and the digital space in general.
Como Martin Jahn, membro do conselho de Skoda para vendas e marketing, coloca: "Nosso novo IC sublinha o design moderno e distinto e mostra claramente nossa abordagem digital primeiro." Todo o rebranding os levou
What’s especially interesting, Skoda took this project very seriously. The whole rebranding took them mais de um ano . Inicialmente, a equipe tinha 165 propostas diferentes. Em seguida, eles selecionaram apenas três designs da lista inicial. O próximo passo envolveu testes com mais de 2.000 entrevistados de seis países - eles foram questionados qual design era o melhor. O design que você está lendo agora foi o vencedor desses testes.
The new brand identity will be introduced gradually. It will first be published in Skoda’s communication materials and cars’ infotainment systems. New cars will get the new logo as soon as 2024.
Skoda Rebranding - um novo carro -conceito
Como Buick , Skoda, juntamente com sua nova identidade, Introduces A Intium a Language. O ŠKODA Vision 7s combina robustez, funcionalidade e autenticidade. Este novo carro -conceito (escusado será dizer que elétrico) é feito com materiais sustentáveis e superfícies interativas. Uma cor corporal Matt também é uma novidade na oferta do fabricante tcheco.
Tudo isso faz parte do projeto maior do Skoda. A estratégia ŠKODA “Nível Próximo” para 2030 assume que a marca se tornará uma das cinco principais marcas de carros mais vendidos na Europa 2 . A maneira de chegar lá? Com carros acessíveis e toda uma gama de novos carros totalmente elétricos.
Nossa opinião
Preparado por Strichpunkt Design, a renomeação de Skoda faz parte de um todo maior chamado Próximo Nível Škoda Strategy 2030. Em poucas palavras, pode -se dizer que toda a mudança é baseada em elementos óbvios e chatos. Todos os elementos de um novo Sistema de marca que você esperaria e que apareceram antes no caso dos concorrentes aparecem aqui.
Skoda há muito tempo promove sua marca usando o Green como sua cor principal. Portanto, é difícil afirmar que Skoda está pulando na onda das tendências verdes (e mera lavagem verde ). O uso de um conjunto de dois verdes (claro e escuro) causa uma boa impressão - talvez seja um pouco chata - mas não horrível. A introdução de divisões diagonais na linguagem gráfica é que o banal. Um trabalho de design sólido que não se destinava a criar uma nova qualidade em Táticas de marca , mas sim adaptar o Skoda ao que está acontecendo agora.
É bem diferente examinar o que foi proposto no novo logotipo da marca, que os criadores destinavam a substituir o logotipo existente nos novos modelos de carros tcheco. No mínimo, o símbolo existente (uma seta com uma pluma) está desaparecendo do emblema do veículo. Uma versão simplificada provavelmente ainda aparecerá em materiais impressos. O próprio logotipo consiste em letras fortes e bem definidas.
Atenção é atraída para a maneira como os designers conseguiram resolver a questão do Caron (Háček), que é visual e foneticamente importante para o caráter da marca. No novo logotipo, essa marca diacrítica foi oculta e integrada à letra 's'. Pode perder sua legibilidade, mas esse procedimento consegue adicionar dinamismo e coerência gráfica às letras.
No entanto, é preocupante, observando os materiais fornecidos pelo fabricante, que essa marca ainda não tem o espaçamento entre as letras. Isso pode ser devido ao fato de que o design provavelmente ainda não está concluído.
Veja também nossos artigos sobre: Processo de rebranding , O que é renomeado e rebranding examples .
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