Brand on Stand: Skanska Rebranding

no final de março de 2022, a Skanska, uma empresa sueca de construção e desenvolvimento, anunciou uma nova estratégia de marca e identidade gráfica. As mudanças, afirmam, ajudarão a empresa a atender melhor às necessidades e expectativas dos clientes e operará com mais eficácia no cenário digital. Hoje, queremos examinar mais de perto a renomeação de Skanska e mostrar o que se tratava. Processo

This article starts a new series in which we will comment for you on the rebranding examples of famous brands – Brand on Stand.

On our blog, we frequently emphasize that rebranding is an advanced process . Precisa de uma consideração cuidadosa e uma estratégia de migração de marca bem pensada da marca . As empresas passam por esse processo para se ajustar à mudança de realidade do mercado e expectativas dos clientes. Foi o que Skanska fez. Eles queriam uma nova identidade que refletisse seus "valores fortes, habilidades profissionais, know-how e um senso de responsabilidade". Como resultado, Skanska desenvolveu uma nova maneira de pensar sobre sua empresa e seu papel no mundo moderno. Foi assim que nasceu o novo slogan ("moldar a maneira como vivemos"). A história da empresa abrange 135 anos e eles contratam mais de 30.000 funcionários. Portanto, cada etapa ao longo do caminho precisava ser analisada minuciosamente. E, de fato, a coleta de informações e análises de marca de todos os seus mercados e fluxos de negócios estavam no meio dela.

Skanska is one of the global leaders in the construction and development sector. The company’s history spans 135 years, and they hire over 30,000 employees. Therefore, each step along the way needed to be analyzed thoroughly. And in fact, gathering customer insight and brand analysis from all their markets and business streams were in the middle of it.

O que mudou? O primeiro resultado foi apresentado internamente em dezembro de 2021. Cerca de três meses depois, a empresa revelou ao mundo seu novo

Skanska’s rebranding was a long-term and complex process. The first result was presented internally back in December 2021. About three months later, the company revealed to the world its new Identidade da marca. Uma nova cor mais clara (chamada Skanska Blue) First off, take a look at their new logo and see how it differs from the previous one:

Perhaps, you noticed two tiny but substantial changes:

1. The new logo is less curved
2. It got a new, a bit lighter color (called Skanska Blue)

O objetivo era criar uma identidade otimista e prospectiva. O novo logotipo foi adaptado para uma legibilidade ideal no ambiente digital. De acordo com o Nord ID, um sueco Agência de marca Por trás deste projeto, essa nova identidade se concentra na construção, formas, precisão, inovação e referências arquitetônicas distintas. (trocadilho pretendido) A identidade será usada em breve em todos os seus materiais de marketing e digital, mas também em seus canteiros de obras. O Nord ID foi responsável por criar:

The agency also published a short animation showing how their client’s logo was modified.

Skanska’s brand new (pun intended) identity will be shortly used in all of their marketing and digital materials, but also on their construction sites. NORD ID was responsible for creating:

• Um novo logotipo
• Tipografia
• Imagens
• Ícones
• Brand color palette (Skanska Blue and Skanska Gray)
• New business cards
• Design for Skanska vehicles and modular buildings
• Site

Opinião do nosso especialista

Skanska como uma das principais empresas de construção, conhecidas por priorizar a experiência do cliente, foi para formas sólidas e simples nas quais a tipografia e as imagens são os principais heróis. Em suma, seus valores falam sobre "moldar a maneira como vivemos". As cartas redimensionadas que trabalham como um motivo criativo nessa identidade expressam essa idéia com bastante precisão. Um conceito com os glifos "ampliados" que não recordam mais cartas do logotipo, mas mais elementos de construção - nos dá uma impressão de articulações arquitetônicas e uma sensação urbanista. No entanto, sinto que a escolha da fonte de identidade não teve a sorte de "Shape Sans" de New Skanska tem mais vibrações de TI / Samsung e perde referências arquitetônicas que estão no centro da marca. No entanto, graças à abordagem econômica dos designers, agora a identidade funciona mais como pano de fundo para o que vem por vir. Ele também tem um enorme potencial para ser expandido no cenário digital.

One of the significant reasons for these changes was to establish company services more into the digital realm and, what goes with that, changing typography. However, I feel like the choice for identity font wasn’t fortunate as new Skanska’s ‘Shape Sans’ has more IT / Samsung vibes and loses architectural references that are at the core of the brand. Nevertheless, thanks to designers’ thrifty approach, now identity works more as a backdrop for what’s next to come. It also has a huge potential to be expanded in the digital landscape.

Muitas vezes acontece que a maioria dos aspectos significativos da rebranding está oculta à primeira vista. Não é diferente neste caso. Por exemplo, o logotipo com espaçamento fixo de letra, perdendo um pouco de redondeza, é uma grande melhoria em termos de adaptação on -line. O mesmo acontece com a paleta de cores atualizada. Agora 'Skanska Blue' não é tão chato e combina bem com o perfil da empresa responsável. Uma vez que o anúncio

Rebranding of well-known brands isn’t the easiest thing to do. Once the Rebranding é feito, é muito rapidamente posto à prova de opinião pública e muitas vezes pode se desviar do objetivo inicial graças a isso. Especialmente quando se trata da implementação - para ver alguns resultados em mudanças de comunicação que a Skanska planejou, precisamos dar um pouco de tempo. No geral, o que o Nord ID Studio propôs não é revolucionário de forma alguma, alguns podem até pensar que é sem expressão-mas, na verdade, em termos de design-é um 'levantamento pesado' muito delicioso e técnico. A atração nesse caso em particular vem da transparência, o que dá à marca muito espaço para se expressar de várias maneiras. Outro exemplo sólido de design gráfico escandinavo. Bem feito.


Interessado em mais exemplos? Veja também nosso artigo sobre o Novo logotipo Buick , ŠKODA Rebranding , = MOMOMENTO DE PEPSI , e || 307 examples of rebranding .