O que são ativos de marca? que você usa em sua marca. Hoje, revelamos como usá -los para criar uma imagem consistente distinta e, acima de tudo, para sua marca.

Brand assets are all the elements that you use in your branding. Today we reveal, how to use them to create a distinctive and, above all, consistent image for your brand.

Marcas de sucesso se destacam e causam uma impressão. Se você deseja que sua marca seja bem -sucedida, deve torná -la reconhecível e memorável. Não faz sentido ter ou promover uma marca que muitas vezes seja confundida com outra coisa ou completamente esquecida. É aí que entra os ativos da marca - esses são elementos que distinguem sua marca e fazem os clientes pensarem imediatamente quando vêem até um deles.

Como funciona?

Vamos começar com um experimento rápido. Você pode identificar as empresas por trás de cada elemento abaixo:

1. costura amarela nos sapatos
2. ”apenas faça”
3. Um humanóide agradável que consiste em pneus brancos empilhados como um herói da marca

se suas respostas foram: Dr. Martens, Nike e Michelin - você está certo! Essa é a eficácia sutil de ativos de marca bem projetados. Você não precisa ver um sapato ou um famoso logotipo Swoosh para pensar na Nike; Mesmo um slogan compreendendo apenas três palavras é suficiente. Por que? Porque eles o usam há anos, o que os distingue de outros fabricantes de roupas esportivas. As marcas mais reconhecidas e persistentes usam os mesmos símbolos, slogans e logotipos há anos. Como resultado, eles conseguiram criar um conexão profunda e imediata . Dessa forma, você sabe que uma lâmpada animada significa Pixar, uma fruta meio comida significa maçã e um homem de pneu significa Michelin. Você quer que as pessoas o reconheçam e valorizem seus produtos ou serviços. Você deseja estar correlacionado com elementos específicos que são visíveis em seus produtos, em sua empresa e em seu marketing. É assim que nossos cérebros funcionam - procuramos conexões, para detalhes que tocam um sino. E se esse sino for positivo - é mais provável que faça um pedido ou coloque um produto no carrinho. Sim, cada marca tem tudo a ver com ser lembrado e gostado.

Make your brand recognisable

Remember, the brand is all about evoking positive connotations . You want people to recognise you and value your products or services. You want to be correlated with specific elements that are visible in your products, in your company and in your marketing. That’s how our brains work – we look for connections, for details that ring a bell. And if that bell is positive – we are more likely to place an order or to put a product in the cart. Yes, each brand is all about being remembered and liked.

That’s exactly why you need brand assets – because they help you make your brand recognisable, distinguishable and memorable.

Now it’s important to explain what brand assets actually are because the list can be quite extensive and dynamic.

What constitutes brand assets

Shortly put, everything that constitutes a Identidade da marca também pode ser considerado um ativo da marca. Portanto, podemos dizer que os seguintes elementos da sua marca são ativos da marca:

• Nome
• Logo
• Paleta colorida
• embalagem
• Tagline
• Jingles and specific sounds
• Brand heroes
• Typography
• Other design elements

Quase tudo o que você usa na sua marca é um ativo da marca

No entanto, os ativos da marca também são algo mais. Eles também são Todos os elementos que você usa na sua marca , embora talvez não sejam visíveis à primeira vista. Por exemplo, se você possui Diretrizes da marca Explicando como sua marca deve e não deve ser exibida, elas também são consideradas como ativos da marca. Todos os anúncios, Design de apresentação , vídeos, animações e até o tom em que você se comunica fazem parte do arsenal da sua marca. Qualquer coisa e qualquer coisa que torne sua marca distinta e estenda sua mensagem pode ser considerada um ativo.

Quais ativos são os mais importantes? Sem dúvida, um logotipo, nome, paleta de cores e slogan são uma base crucial para sua marca. Sim, muitas marcas podem ser reconhecidas apenas pelas cores que usam. Novamente, vamos usar um exemplo rápido. Você sabe qual marca usa essas cores? É uma história semelhante com muitas outras marcas. Muitas pessoas podem reconhecer a BP, Lufthansa, Google, McDonald's ou IKEA apenas vendo as cores que essas marcas usam. Mas os ativos da marca não precisam ser tão óbvios. Um bom exemplo é a marca Dr. Martens mencionada acima e sua costura amarela. Ou Amazon - Originalmente, o logotipo deles tinha uma flecha apontando de A para Z. Agora, a mesma flecha é usada em todos os seus logotipos, mesmo que não aponte mais de A a Z:

What about big brands?

If you guessed Coca-Cola, you are right! It is a similar story with lots of other brands. Many people can recognise BP, Lufthansa, Google, Mcdonald’s or IKEA only by seeing the colours these brands use. But brand assets don’t have to be so obvious. A good example is the aforementioned Dr. Martens brand and their yellow stitching. Or Amazon – originally, their logo had an arrow pointing from A to Z. Now, the same arrow is used in all their logos, even if it no longer points from A to Z:

== se você não há uma marca. mais reconhecível em sua empresa? Em tal situação, você deve pedir ajuda profissional. A SUSceded

What if you have a hard time deciding what brand assets are most recognisable in your company? In such a situation, you should ask for professional help. A seasoned AGÊNCIA DE Branding Realizará pesquisas (incluindo entrevistas e workshops quantitativos e qualitativos) para ajudá -lo a entender a situação atual da sua marca. É um bom ponto de partida, permitindo que você apresente algumas melhorias, se necessário. armazenado em um único espaço digital. Esse espaço é frequentemente referido como A

How to use brand assets

First off, all of your brand assets should be stored in a single digital space. Such a space is frequently referred to as a Brand Portal . Você pode pensar nisso como um hub de marca, onde tudo relacionado à sua marca é mantido. Os livros de marca são úteis para diretrizes, mas são mais difíceis de atualizar com o tempo e não podem armazenar tantos ativos e informações quanto uma ferramenta digital. As diretrizes da marca são importantes aqui porque elas

A brand portal should comprise of all the approved brand assets and related materials, as well as brand guidelines. Brand guidelines are important here because they Explique como sua marca (juntamente com todos os ativos da marca acompanhante) deve ser exibido . É a melhor maneira de garantir consistência e alta qualidade da apresentação da sua marca. Assista nosso

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Diretrizes da marca

All of your brand assets should be used in full compliance with the entire brand . But how should they be used specifically in the case of your brand – that depends on your brand guidelines. What if you don’t have such a manual? Then, if you want to make the most of your brand and how it’s presented to the world, you should always start with creating brand guidelines. You can do that on your own (if you have experienced marketing and branding specialists on your team), or you can work with a professional branding agency such as Admind. We help our clients refine or even create new brands from the ground up. A significant part of our work is related to creating detailed brand guidelines.

With brand guidelines in place, you know how to use each of your brand assets so that all of them build one consistent and positive image of your brand and the company behind it.

The recipe for success

There is one thing that you have to remember about always and everywhere. It’s Brand Consistência . Você deve usar os ativos da sua marca constantemente em todos os canais de comunicação e em todos os materiais de marketing por pelo menos vários meses (idealmente, mais tempo). Somente dessa maneira, você pode garantir que as pessoas se lembrem de seus ativos de marca, associem -as à sua marca e, finalmente, reconheçam -as como uma parte inseparável da sua marca. Você deve fazer isso gradualmente e sempre como parte de sua atividade anterior. Não apresse os clientes; Quando se trata de ativos da marca, o tempo é de suma importância. Leva tempo para criar uma forte associação no cérebro de um cliente, muito menos milhões deles!

And what if you want to introduce new brand assets to your brand? You should do that gradually and always as a part of your previous activity. Don’t rush customers; when it comes to brand assets, time is of paramount importance. It takes time to create a strong association in even one customer’s brain, let alone millions of them!

Vamos criar seus ativos de marca!

Nossa equipe está sempre ao seu serviço! A Admind é uma agência de marca internacional experiente. Graças aos nossos especialistas, podemos ajudá -lo a criar, atualizar ou refinar sua marca junto com todos os seus ativos. Dê -nos uma linha hoje e diga -nos o que podemos fazer juntos. Ajudaremos você a fazer sua marca um em um milhão! Portal