O que é consultoria de marca e por que é tão importante? De acordo com uma pesquisa de MARQ
Ever wondered how much off-brand content is slipping through the cracks? According to a survey by Marq [1] , 77% dos entrevistados veem o conteúdo fora da marca em sua empresa. Além disso, 15% disseram que sua organização carece de diretrizes de marca, 14% não sabem onde encontrar ou como usá -las, e 23% disseram que são usados apenas por equipes criativas.
Por que isso importa? Inconsistências na imagem de uma marca podem prejudicar a confiança do cliente e a reputação da marca, levando a perdas de receita. O mesmo estudo mostra que a consistência da marca compensa, literalmente, com 68% dos entrevistados dizendo que contribuiu com 10% para mais de 20% do crescimento da receita. É aqui que entra o aviso de marca. Envolve o gerenciamento da identidade de uma marca para garantir consistência e alinhamento com diretrizes estabelecidas em todos os pontos de contato, incluindo logotipos, paletas de cores, mensagens e tom de voz. A IA Technologies pode ser a mudança de jogo em manter
With decentralized teams, multiple communication channels, and varying interpretations of brand guidelines , maintaining uniformity can seem like a daunting task. This is where Brand Advisory comes in. It involves managing a brand’s identity to ensure consistency and alignment with established guidelines across all touchpoints, including logos, colour palettes, messaging, and tone of voice.
With hundreds of brand assets produced daily, from major marketing campaigns to PowerPoint presentations , it’s crucial to make Brand Advisory more efficient. AI technologies could be the game-changer in maintaining Consistência da marca -se ainda não estiver.
Como a IA ajuda a manter a consistência
AI Technologies, como aprendizado de máquina e processamento de linguagem natural, estão sendo cada vez mais frequentemente trabalhados na marca. Como a IA é capaz de analisar grandes quantidades de dados, detectar padrões e tomar decisões mais rápidas que os humanos, isso pode trazer inúmeros benefícios para o gerenciamento da marca.
, mas como tudo isso pode ser praticamente aplicado? Eles permitem que as empresas armazenem, compartilhem e rastreem todos os seus ativos de marca, incluindo logotipos, imagens e materiais de marketing, certificando-se de que eles são facilmente acessíveis e sempre atualizados. Usando recursos como pesquisa baseada em linguagem natural, eles permitem que os usuários encontrem ativos com base no contexto, elementos visuais ou metadados, garantindo acesso mais rápido a materiais compatíveis. Outro recurso movido a IA que pode ser útil é a marcação automatizada dos ativos, reduzindo significativamente o tempo necessário para fazê-lo manualmente. A IA também é utilizada para melhorar a análise, fornecendo informações detalhadas sobre como os ativos estão sendo usados e até prevendo como os ativos adicionados recém-adicionados serão executados no futuro. These AI models can analyze design elements, colours, fonts, and even tone of voice and flag any deviations from the brand guidelines, giving each asset a certain score reflecting to what extent it complies with the brand.
- AI-Powered Asset Management Systems
Brand Asset Management Systems are the single source of truth for a brand’s image and are essential for maintaining its consistency. They allow companies to store, share, and track all of their branding assets, including logos, images, and marketing materials, making sure that they are easily accessible and always up to date.
AI-powered BAM systems are revolutionizing the way brands manage their assets, they enable brand managers to organize and manage them automatically. By using features such as natural language based search, they allow users to find assets based on context, visual elements, or metadata, ensuring faster access to compliant materials. Another AI-powered feature that can come in handy is the automated tagging of the assets, significantly reducing the time previously needed to do it manually. AI is also utilized to improve analytics, providing in-depth information about how the assets are being used and even predicting how newly added assets will perform in the future.
- Automated Compliance Checks
Tools that automatically check whether produced assets comply with brand guidelines could be a true game-changer in the way companies govern their brands. These AI models can analyze design elements, colours, fonts, and even tone of voice and flag any deviations from the brand guidelines, giving each asset a certain score reflecting to what extent it complies with the brand.
Some of these tools can go beyond the basic brand compliance checks—they are also capable of analyzing the contents of the images being used and triggering an alert if they violate any brand communication guidelines, such as Retratando a nudez ou não aderendo às políticas de diversidade e inclusão. Eles podem reduzir significativamente o tempo necessário para avaliar os ativos em termos de requisitos básicos de marca, servindo como um ótimo primeiro passo na revisão de conformidade. No entanto, eles têm algumas limitações - alguns desses modelos são capazes de revisar apenas determinados formatos de arquivo. Eles também são incapazes de entender contextos mais amplos de uso ou dar recomendações criativas. Construir uma imagem de marca coerente geralmente vai além de usar um logotipo correto ou esquema de cores.
Do automated compliance checks have the potential to fully replace human-eye reviews? They can significantly reduce the time needed to assess the assets in terms of basic branding requirements, serving as a great first step in the compliance review. However, they have some limitations—some of these models are capable of reviewing only certain file formats. They are also unable to understand broader contexts of usage or to give creative recommendations. Building a coherent brand image often goes beyond using a correct logo or colour scheme.
- Brand GPTs
Uma parte essencial do serviço da Brand Advisory está educando sobre a marca. Envolve apontar os recursos de design certos e responder às consultas diárias sobre as diretrizes da marca e seus aplicativos. Além disso, esse aspecto do trabalho do consultor da marca pode se beneficiar do uso de tecnologias de IA. Soluções como a integração das diretrizes da marca com o Chat GPT para criar chatbots personalizadas podem diminuir o tempo necessário para responder a perguntas básicas sobre a marca. Em uma conversa de estilo humano, ele pode fornecer respostas a perguntas como quais são as cores da marca primária e secundária, qual estilo de imagem deve ser usado nas mídias sociais ou onde diretrizes específicas podem ser encontradas. Poderia fornecer suporte 24 horas por dia, respondendo às consultas, independentemente dos fusos horários e cronogramas. Um chatbot de marca poderia servir como um primeiro ponto de contato para consultas simples e relacionadas à marca antes de entrar em contato com um especialista em uma marca humana sempre que é necessário um conselho mais complexo.
O que vem a seguir? As ferramentas de IA em consultoria de marca devem ser uma etapa essencial para o desenvolvimento de uma estratégia de marca à prova de futuro. A IA pode potencialmente aumentar a eficiência, a precisão e a consistência, tornando-a uma parte vital do serviço de consultoria de marca. É mais provável que eles trabalhem de mãos dadas, deixando especialistas em marcas humanas mais espaço para o trabalho criativo, enquanto assumem tarefas repetitivas, tornando o processo de manter a consistência da marca mais eficiente. ON
AI has the potential to revolutionize how companies govern their brands by offering automated asset management, compliance checks, conversational AI models serving as digital brand experts, and many other applications.
Including AI tools in brand advisory should be an essential step for developing a future-proof brand strategy. AI can potentially enhance efficiency, accuracy, and consistency, making it a vital part of Brand Advisory service.
Will AI-powered tools replace the human-operated Brand Advisory? It’s more likely they will work hand in hand, leaving human brand experts more room for creative work while taking over repetitive tasks making the process of maintaining brand consistency more efficient.
[1] State of brand consistency (marq.com)
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