Vivemos em um mundo onde somos constantemente bombardeados com muitas informações. Isso mudou a maneira como nos comunicamos e nos comportamos. Em uma entrevista recente para o Anuário de Design de Dot Red 2021 Piotr Laskowski, líder da equipe em Admind, compartilhou suas idéias sobre como as tendências do design nos influenciam, o que é importante em caso de comunicação e o que foi crucial para criar o projeto do Red Dot. Laskowski: Red Dot awarded project .
How would you define good communication design?
Piotr Laskowski: Acho que o principal objetivo do nosso trabalho é transmitir nossa mensagem da maneira mais fácil possível. A ferramenta mais fácil para o destinatário dessa mensagem é a comunicação. Mas também acho que uma coisa que todos temos em comum como humanos é a nossa curiosidade. Devemos deixar algum espaço para isso em nosso trabalho. Às vezes, uma mensagem "incompleta" é a melhor possível. Isso deixa o destinatário curioso, desenvolve uma sede de conhecimento e a necessidade de se aprofundar. O bom design de comunicação não deve apenas fornecer informações às pessoas, mas também deve manter a comunicação e fazer com que o destinatário pergunte: “Você pode me dizer mais?”
Onde você vê desafios futuros no design de comunicação? Segundo a Microsoft, desde o ano 2000, o tempo médio de atenção caiu para 8 segundos. Isso é menos do que um peixe dourado. Vivemos em um mundo onde nossos sentidos são constantemente bombardeados com impulsos, imagens e até cheiros e estão multitarefa o tempo todo. Em todo esse caos de comunicação, é realmente difícil encontrar um ponto ideal. É nossa responsabilidade como designers encontrar um pouco de paz nessa bagunça. Para criar uma maneira de transmitir nossa mensagem naquela janela de tempo estreita que temos, e não ser "apenas mais uma imagem/som/cheiro", mas uma parte valiosa do dia de alguém. O design é parte integrante do processo de comunicação global, por isso é natural que o design precise continuar evoluindo para acompanhar. Pessoalmente, penso em mim mesma como mais um “tradicionalista” de cabeça dura quando se trata de design ou comunicação, mas mesmo tenho que reconhecer que precisamos nos impulsionar, encontrar novas soluções adequadas às ferramentas que estamos usando para nos comunicar e acompanhar as tendências em constante mudança. claro! Quando eu era muito jovem, eu era uma cabeça de gasolina. Lembro-me de querer uma camiseta com um carro específico, mas não consegui encontrar uma em nenhuma loja. Fiquei muito decepcionado um pouco, mas depois disso, descobri "por que não fazer isso"?! Então, desenhei o carro que queria e entrei em contato com uma empresa de roupas, perguntando se elas poderiam imprimir para mim. Eles não fizeram peças únicas, mas gostaram tanto do meu desenho que perguntaram se poderiam comprá-lo de mim e adicioná-lo à loja online + me dê uma de graça! Foi quando eu entendi que não era o único com necessidade de uma camiseta como essa (vendeu muito bem!) E que posso preencher essas necessidades através do meu próprio trabalho. E foi assim que minha jornada começou. Eu fiz muitas camisetas depois disso ...
Piotr: I think that one of the most challenging things in our part of the woods right now is keeping the recipients engaged, and finding the best way possible to get to them. According to Microsoft, since the year 2000, the average attention span has dropped to 8 seconds. That’s less than a goldfish has. We live in a world where our senses are constantly bombarded with impulses-sounds, images, even smells, and are multitasking all the time. In all of this communication chaos, it’s really difficult to find a sweet spot. It’s our responsibility as designers to find some peace in this mess. To come up with a way to get our message across in that narrow time window that we have, and not to be “just another image/sound/smell”, but a valuable part of someone’s day.
To what extent do you think new technologies are changing design?
Piotr Laskowski: The digital revolution made a huge change in the way we communicate and consume information. Design is an integral part of the global communication process, so it’s natural that design needs to keep evolving to keep up. Personally, I think of myself as more of a hard-headed “traditionalist” when it comes to design or communication, but even I have to acknowledge that we need to push ourselves forward, find new solutions adequate to the tools we are using to communicate and keep up with constantly changing trends.
Why did you become a designer?
Piotr Laskowski: I wanted to make cool-looking things of course! When I was really young, I was a petrol-head. I remember wanting a T-shirt with a specific car on it, but I was not able to find one in any store. I was pretty let down for a bit, but after that, I figured out “why not make it myself”?! So, I drew the car I wanted, and contacted a clothing company, asking if they could print it out for me. They didn’t do single pieces, but they liked my drawing so much they asked if they could buy it from me and add it into their online-store + give me one for free! That’s when I understood that I was not the only one with a need for a T-shirt like that (It sold really well!) and that I can fill such needs through my own work. And that’s how my journey started. I made a lot of T-shirts after that…
Agora sinto que tenho necessidades diferentes. Eu gosto de pensar em uma escala maior do que o vestuário de carro. (Mas eu ainda sou uma cabeça de gasolina!)
Como você permanece criativo e continua a criar soluções inovadoras? Acredito que as habilidades de solução de problemas são uma das ferramentas mais importantes no arsenal de todo designer. Cada tarefa é um desafio, e é nosso papel encontrar a melhor estratégia para abordá -la. Como eu disse antes - precisamos acompanhar constantemente a demanda, e isso significa tratar todos os casos individualmente e mais inovadores possível.
Piotr Laskowski: Research, keeping up with trends, and surrounding myself with inspiring people! I believe that problem-solving skills are one of the most important tools in the arsenal of every designer. Each task is a challenge, and it’s our role to find the best strategy to approach it. As I said before – we need to constantly keep up with the demand, and that means treating every case individually and as innovative as possible.
O que torna seu trabalho diário como criativo tão especial?
Piotr Laskowski: A possibilidade de se tornar melhor do que ontem! Adoro que, graças ao meu trabalho, tenho a oportunidade de estar cercado por pessoas inspiradoras. Todos os dias posso aprender algo novo e desenvolver minhas habilidades de uma maneira que eu nunca teria pensado em alguns anos atrás. Não se trata de se tornar melhor do que outras pessoas, mas de se tornar melhor do que a versão sua do dia anterior. Isso é algo que continua me empurrando para a frente.
Você tem uma abordagem de design específica para o seu trabalho/projetos? Quero conhecer a marca do cliente o melhor possível, fazer uma extensa pesquisa e entender o campo de branding em que estou trabalhando. No setor de design e comunicação, gosto de trabalhar em estreita colaboração com o cliente e minha equipe. O objetivo é obter e dar feedback o mais rápido possível. Eu não acho que isso seja muito específico. No entanto, acho que todo designer deve fazer isso até certo ponto. Gosto de velas perfumadas queimando no escritório quando trabalho-talvez seja um pouco mais específico 🙂
Piotr Laskowski: Like in life – I like to be well prepared for the task. I want to know the client’s brand as well as possible, do extensive research, and have an understanding of the branding field I’m working in. In the design and communication industry, I like to work closely with the client and my team. The goal is to get and give feedback as soon as possible. I don’t think that’s very specific. However, I think that every designer should do this to some extent. I like scented candles burning in the office when I work – maybe that’s a bit more specific 🙂
Qual foi sua intenção em projetar o projeto do Creative Labs Red Dot? caminho. Nosso objetivo era mostrar a paleta de cores, estilo arquitetônico, cultura e sons de cada cidade, juntamente com o espírito de sua história e moradores. Na animação, tudo gira em torno de duas palavras: criatividade e laboratório. Portanto, era natural colocar laboratórios criativos no coração dos mapas da cidade. O espectador deve ter a impressão de que CL aproveita a energia da cidade, inspira seus moradores e contribui para sua cultura vibrante. O júri do prêmio
Piotr Laskowski: Me and my team wanted to encapsulate the essence of Creative Labs in a fun and eye-pleasing way. Our goal was to show the colour palette, architectural style, culture, and sounds of each city, along with the spirit of its history and residents. In the animation, everything revolves around two words: creativity and lab. So it was only natural to place Creative Labs in the very heart of the city maps. The viewer should have the impression that CL harnesses the energy of the city, inspires its residents, and contributes to its vibrant culture. The jury of the Prêmio de ponto vermelho 2021 Apreciou o conceito - estamos realmente felizes com isso. saber como. Em Admind, sempre tentamos conhecer o cliente e sua marca da melhor maneira possível. Gosto de pensar em mim mesmo como profissional com uma boa ética de trabalho e mais de uma década de experiência em meu nome. Isso me permite ser um bom suporte (ou às vezes um guia) para o cliente. Quando ambas as partes estão trabalhando em estreita colaboração com o mesmo objetivo em mente, com confiança, e se conhecendo muito bem, as coisas tendem a ir muito bem. Depois, não há necessidade de convencer o cliente sobre qualquer coisa.
How do you convince your customers of the merit of your designs/concepts?
Piotr Laskowski: I strongly believe that working with a client should be based on mutual respect towards our experiences and know-how. In Admind we always try to get to know the client and his brand as best as possible. I like to think of myself as a professional with a good work ethic and more than a decade worth of experience to my name. That lets me be good support (or sometimes a guide) for the client. When both parties are working closely together with the same goal in mind, with trust, and knowing each other really well, things tend to go really smoothly. Then there’s no need to convince the client about anything.
O que é preciso para ser bem -sucedido como designer de comunicação? O desejo de se desenvolver todos os dias, a vontade de continuar mesmo diante do fracasso e estar aberto a novas experiências e conhecimentos. Nosso campo (como muitos outros) está se desenvolvendo rapidamente, e a chave é não ficar muito para trás. ON
Piotr Laskowski: The same things are needed to be successful in any other field. The urge to develop yourself each day, the will to keep going even in the face of failure, and being open to new experiences and knowledge. Our field (as many others) is developing rapidly, and the key is not to stay too far behind.
This interview was previously published in Red Dot Design Yearbook 2021. If you want to see more work by Piotr download our culture book.