O que é renomeado e qual é a melhor maneira de renomear um negócio com Serviços da agência de branding ? Karolina Pospischil, diretora criativa da Admind Branding & Communications, está compartilhando os motivos certos para transformar sua marca, além do guia final sobre como atingir o mercado pretendido. representado. Não pense nisso como um fluxo de trabalho ou uma atualização. É uma mudança que pode ser visual. Portanto, também pode estar relacionado à comunicação da marca que segue uma mudança significativa nos negócios. Dessa forma, eles permanecem relevantes e podem crescer com seu público; A estratégia de rebranding é um processo inteiro que ajuda a alinhar as metas e fazer o check-in com a missão-para evitar gastar muita energia na marca destacada das necessidades de seu público. É um grande evento no ciclo de vida que tem o poder de trazer clientes, funcionários e novos embaixadores da marca a bordo. Afinal - após o lucro - as empresas estão aqui para melhorar a vida das pessoas, o que quer que isso signifique para a comunidade que você está construindo. Rebranding significa que você atingirá o mercado pretendido e expressará claramente como melhorará a vida deles.
What is rebranding ?
Karolina Pospischil : In my opinion, rebranding is a new way of thinking about how to get your brand’s purpose translated and represented. Don’t think of it as a work-stream or a refresh. It’s a change that can be visual. Hence, it could be also related to brand communication that follows a meaningful shift in business.
What are the key rebranding benefits?
Karolina Pospischil: Brands go through life cycles that have to follow cultural and financial changes in society on all levels. This way they remain relevant and can grow with their audiences; rebranding strategy is a whole process that helps to align the goals and check-in with the mission – to avoid spending too much energy on branding detached from the needs of its audience.
In other words, however complex a process, branding or rebranding services saves energy, consolidates efforts, and unifies a brand in midst of needed changes. It’s a huge event in the life cycle that has the power to bring clients, employees, and new brand ambassadors on board. After all – past the profit – businesses are here to improve people’s lives, whatever it means for the community you are building. Rebranding means that you will reach your intended market and express to them clearly how you will improve their life.
Como renomear uma empresa? Por onde começar?
Karolina pospischil: Primeiro de tudo - verifique se você esclareceu internamente por que planeja fazer Transformação da marca . É um momento da história da sua marca em que você precisa reavaliar seu valor a longo prazo? Você teve que girar como empresa recentemente devido a mudanças na indústria ou na sociedade? Existe uma nova linha de patrimônio que você deseja ativar? Você está planejando uma joint venture, fusão e aquisição ou migração de marca? Existem mudanças importantes internamente na cultura da sua empresa que precisam ser visíveis lá fora? Verifique onde você está com o seu Ativos de marca . Se você sentir que, nesta etapa, precisa de mais clareza - faça uma verificação de saúde da marca ou se encontre com um consultor de marca. Queríamos que fosse o mais amplo possível para garantir que todos os aspectos da vida da marca sejam abordados - desde os processos de estratégia de marca corporativa interna até a condição da missão da marca, visão e sua comunicação externa. Estabeleça A
Admind has created a quick sneak peek process that provides insight into what may be hampering your company. We wanted it to be as broad as possible to ensure that all aspects of brand life are covered – from internal corporate brand strategy processes to the condition of the brand mission, vision, and its external communication.
What are the next rebranding steps?
Karolina Pospischil: Once you know why do you want to rebrand then you move to how to rebrand. Establish a Processo de rebRanding com uma linha do tempo. Faça parceria com especialistas em branding ou Agência de branding para escolher os melhores serviços e definir suas expectativas, metas e um cronograma para a rebranding; Discuta o melhor e mais adequado processo de marca para você.
Defina seu nível de engajamento durante o processo e os métodos mais confortáveis para todas as suas partes interessadas. Pode ser um workshop. Pode ser um conjunto de exercícios breves que você receberá, bem como entrevistas personalizadas com seus stakeholders e/ou funcionários. Deixe que os especialistas o guiem através da fase da imersão para entender a condição de sua marca e suas necessidades. A próxima etapa seria a fase de estratégia da marca, que fornece uma análise mais detalhada do porquê - renomeado e como ele moldará o processo avançando. A fase de desenvolvimento segue, desenhando profundamente a estratégia de marca recém -estabelecida.
After a full brief is established, key brand assets will be shared and the process of establishing the milestones and the timeline (and of course the tools and communication channels) should be finalized. The next step would be the brand strategy phase, which provides a closer analysis of the WHY – rebranding purpose and how it will shape the process moving forward. The development phase follows, drawing deeply from the newly established brand strategy.
Karolina pospischil: esses dois não estão desconectados; Uma marca que está passando pela fase de desenvolvimento cresce em cores, formas, significado e tonalidade visual, juntamente com os níveis de comunicação definidos. Você deve garantir que chegue ao coração real primeiro, entenda e compreenda seus stakeholders. Cada marca que passa por uma mudança significativa precisa confiar em seus embaixadores internos da marca primeiro para implementar com sucesso uma nova marca - você precisa ter sua equipe atrás de você e em apoio à nova direção. Quais são os pontos de contato que sua marca precisará quando for revelada pela primeira vez? Lighthouse, ou projetos piloto?
Then lastly, there is the brand implementation phase. What are the touchpoints your brand will need when it is first revealed? Lighthouse, or pilot projects?
Durante a fase de estratégia da marca, você definiu o estilo e os canais certos de comunicação da marca. Portanto, agora é hora de dar vida a eles. Todas as fases, como mencionado anteriormente, dependendo do seu porquê. Existem estradas mais longas e mais curtas para atingir o objetivo de rebranding bem -sucedido e completo Consistência da marca . Definir o seu próprio processo de necessidade, será rei aqui.
Qual são as regras mais importantes que precisamos seguir? Esteja pronto para se comprometer com seus objetivos. A estratégia da marca é um oceano de escolhas e direções, e é tentador se ver de muitas maneiras diferentes. De fato, esse é um dos momentos mais delicados do rebranding - escolhendo a direção da estratégia da sua marca, confiando nela e se comprometendo com ela. Com os serviços
Karolina Pospischil: Always be honest with yourself, your stakeholders, and the rebranding experts about why you are really doing it during the services. Be ready to commit to your goals. Brand strategy is an ocean of choices and directions, and it’s tempting to see yourself in many different ways. In fact, that is one of the most delicate moments in rebranding – choosing your brand strategy direction, trusting in it, and committing to it.
Additionally – throughout the process – gather your storytelling materials and insights. With the Rebranding Services , você está dando um grande passo na vida da empresa e é melhor documentá -lo também do lado dos bastidores - tudo o que se tornará uma memória incrível e a contribuição de histórias 8.! Para melhorar a vida das pessoas - a promessa da marca será a verbalização de como sua marca pode com precisão melhorar a vida. É uma experiência que você criou para seus clientes ou valor que lhes é trazido. É uma certeza, algo que você sabe que com certeza acontecerá para eles durante a interação que eles têm com sua marca. A reação que você está buscando é: "Sim, é totalmente assim que eu podia sentir, toda vez que vi o que eles fazem". Uma promessa de marca também deve ser bloqueada na sua marca-esses dois precisam se relacionar e ter diálogo durante todo o processo. Depois, há também os funcionários que participam da fase de descoberta/imersão. Eles se tornarão novos embaixadores da marca. Do lado da agência, haverá o gerente de projeto, o diretor criativo, o estrategista, o consultor da marca e os facilitadores de estratégia e workshop. Também haverá um líder de design e designers. O número destes depende da complexidade de suas obrigações resumidas ou de tempo
What is the brand promise?
Karolina Pospischil: Coming back to the notion that brands exist to make people’s lives better – brand promise will be the verbalization of how your brand can precisely can make lives better. It is an experience you created for your customers or value that is brought to them. It is a certainty, something that you know for sure will happen for them during the interaction they have with your brand.
The brand promise has to be felt under the skin by your clients and employees – even if they don’t know what your magic formula for brand positioning is. The reaction you are aiming for is, “YES, that is totally how I could feel it, every time I saw what they do.” A brand promise should be locked into your brand visually as well – those two have to relate and have dialogue throughout the whole process.
Who are the stakeholders and how do they participate in the process?
Karolina Pospischil: There has to be a clear project owner, an appointed person who makes the final sign-off. Then there are also the employees who participate in the discovery/immersion phase. They will become new brand ambassadors. On the agency side, there will be the Project Manager, the Creative Director, the strategist, the brand consultant, and the strategy and workshop facilitators. There will also be a design lead, and designers. The number of these depends on the complexity of your brief or your time obligations . Eu assisti a marca crescer e girar quando necessário, e ver como isso se desenrola em uma nova marca é impressionante. É uma marca que intensificou sua honestidade e cuidado com todas as partes interessadas. E isso é incrível; Seus valores e promessa de marca se traduzem perfeitamente em seu
What are the best rebranding examples in your opinion?
Karolina Pospischil: I love AirBnb’s story from the very beginning. I watched the brand grow and pivot when necessary, and seeing how that unfolds into new branding is impressive. It is a brand that has stepped up its honesty and care for all stakeholders. And this is amazing; its values and brand promise translate perfectly into its Identidade da marca .
Quais são os pontos problemáticos e os desafios no processo de transformação? Embora, escolher um e torná -lo o núcleo de suas próximas etapas seja fundamental. O próximo ponto de dor que pode ocorrer é o modo de implementação da marca. Você deve ter seu kit de ferramentas pronto -
Karolina Pospischil: One thing I already mentioned – it is easy to be excited about many options around brand strategy. Although, picking one and making it the core of your next steps is key. The next pain point that might occur is the brand implementation mode. You must have your toolkit ready – Governança da marca Processos, embaixadores, gerentes informados e as ações do 'Dia 1' acordadas. É importante ter um plano com o ar, caso contrário, a implementação pode ser um processo mais longo ou mais complicado do que o necessário. Atende à marca - Parte 2