Em Admind, orientamos nossos parceiros através dos aspectos visuais da marca. Jędrzej Chojnacki e a equipe de consultoria da marca explicam por que Governança da marca é crucial para Consistência da marca e como nossa perspectiva muda a maneira como pode ser percebendo.
How would you define brand governance?
O que geralmente está associado a este termo são ações tomadas para garantir que as regras de Diretrizes da marca sejam seguidas. Mas é muito mais; É uma nova abordagem no Gerenciamento de marca Modelo. Em Admind, até abandonamos o termo "governança", pois não reflete o que fazemos. O termo "consultoria da marca" descreve melhor nosso serviço e nossa equipe especializada em Admind. O serviço é único no mercado polonês, combinando e conectando todos os fatores para reconhecimento da marca interna e externa. Para nós, Governança da marca é sobre educar as pessoas sobre a marca, orientá-las para os recursos certos e apoiá-los na criação de materiais na marca. Trata -se de respeitar as diretrizes das identidades, mas também nos concentramos nas necessidades do cliente. Reagimos e adotamos soluções, para que elas possam trabalhar tanto para a marca quanto para o cliente. Essa abordagem ajuda as identidades a crescer.
Qual é o papel do livro da marca no processo de governança da marca? Não apenas do lado visual, mas também de outras maneiras de comunicação e expressão. Ele desempenha uma enorme função no processo de governança da marca, porque ajuda a manter a consistência em toda a organização, independentemente do intervalo ou tamanho. Para alcançar essa consistência, é importante garantir que todas as diretrizes estejam disponíveis para todas as pessoas da empresa. Ao fazer livros de marca on -line, podemos alcançar a acessibilidade para todos.
Overall, the brand book can be compared to a huge set of signs, guidelines, and tips regarding the brand itself. Not only from the visual side but also other manners of communication and expression. It performs a huge function in the brand governance process because it helps maintain consistency within the whole organization, no matter the range or size. To achieve this consistency, it is important to make sure that all of the guidelines are available for every person within the company. By making brand books online, we can achieve accessibility for everyone.
Por que a governança da marca é importante?
Governança da marca ou como dizemos 'Aviso de marca', orienta os consumidores e os funcionários através dos aspectos visuais da marca e oferece a oportunidade de compartilhamento de conhecimento, criando um espaço para o diálogo e a exploração da marca. Como a consistência dentro de uma marca leva ao reconhecimento da marca, a possibilidade de assistência e consultoria em relação a todos os tipos de projetos permite que a marca seja representada com sucesso em muitas áreas e garante sua percepção autêntica e única. A mesma mensagem pode ser diferente de várias maneiras em diferentes culturas. Lidar com esse desafio requer o aprendizado dos requisitos locais, abordando cada caso individualmente. Além disso, aprendendo o que não está funcionando e tentando trabalhar em um compromisso.
What are the biggest challenges in Brand Governance?
The biggest challenge for an international organization is maintaining common communication. The same message could be different in many ways in different cultures. Handling this challenge requires learning the local requirements, approaching each case individually. Moreover learning what is not working, and trying to work on a compromise.
Como construir uma estratégia de governança de marca bem -sucedida? No Admind, sempre começamos conhecer nosso cliente, aprendendo sobre as necessidades e ajustando o modelo aos requisitos. Trabalhamos para clientes corporativos como
In Brand Advisory the key is agility . In Admind we always start with knowing our client, learning about the needs and adjusting the model to requirements. We work for corporate clients as ABB , mas o modelo é escalável e também pode funcionar em empresas menores. Outra coisa importante é lembrar quem está usando a identidade visual, e principalmente esses são funcionários. Se você apoiar a comunidade da maneira certa, poderá ter certeza de que eles se tornarão embaixadores orgulhosos da marca ao longo do tempo. O último tópico que quero mencionar é que precisamos encontrar um bom equilíbrio entre manter a consistência dentro da identidade e criar soluções adequadas.
Quer saber mais? Assista nosso webinar em Aviso de marca ou aprenda sobre como o Admind pode apoiar sua organização com Transformação da marca Serviços.