Trogir, um Patrimônio Mundial da UNESCO, passou recentemente por uma transformação de marca liderada pela agência fabular com sede em Zagreb. Com uma estratégia enraizada na rica herança histórica da cidade, a Fabular criou o slogan "marcado por mestres" para destacar as impressões pessoais deixadas por seus artesãos medievais. Esse esforço de rebranding, que inclui uma nova identidade e logotipo visual, pretende não apenas atrair mais turistas, mas também promover o orgulho local, resultando em aumentos significativos no turismo. O projeto mostra como a marca atenciosa pode dar uma nova vida à narrativa de uma cidade. O coração da cidade parece uma cidade em uma caixa, com um labirinto em seu centro. Um labirinto de ruas estreitas e verdadeiramente estreitas que eventualmente o levam ao passeio ou à praça principal. É um labirinto que nunca aprendi a navegar, mas eu gostei de me perder depois de apenas vinte etapas, apenas para encontrar meu caminho novamente depois de vinte mais. Veneziano em forma e caráter, ele zomba de turistas, mas se acalma à meia -noite e educadamente vai dormir. Em 2019, as autoridades de Trogio revelaram uma nova estratégia promocional, juntamente com mudanças em sua identidade visual, para apresentar a cidade como uma comunidade contemporânea de moradores profundamente enraizada em uma história rica - não apenas uma atração turística. Trogir não teve que competir pelos visitantes há muito tempo. O centro da cidade, declarou um Patrimônio Mundial da UNESCO em 1997, é uma das principais atrações nesta parte da Dalmácia. A estratégia que eles prepararam, escrita há mais de vinte anos, convenceu as autoridades da cidade a confiar à agência trabalhar na nova marca. Como Petra Déspota Domljanović (consultor sênior de marca da Fabular) me disse, a equipe começou com uma sólida análise de projetos semelhantes desenvolvidos na Europa. Particularmente inspirador para fabular foram, entre outras coisas, realizações para Eindhoven, Glasgow e Leeuwarden. O projeto também incluiu consultas com historiadores, funcionários do museu e residentes. Fabular caracterizou o objetivo do projeto da seguinte maneira: “Nossa missão era colocar o passado rico e o patrimônio de Trogir em um contexto contemporâneo, criando uma história atraente que atrairia turistas, atraindo -os a gastar mais e ficar mais tempo, mas acima de tudo, nosso objetivo era evocar o orgulho dos residentes e trazer vida de volta à cidade antiga durante todo o ano. Eidenhoven
A maze of history and beauty
I adore Trogir. The heart of the town feels like a city in a box, with a labyrinth at its centre. A maze of narrow, truly narrow streets that eventually lead you to either the promenade or the main square. It’s a labyrinth I’ve never learned to navigate, but one I’ve enjoyed getting lost in after just twenty steps, only to find my way again after twenty more.
With a history dating back to the ancient Greeks, this city is awe-inspiring in size and beauty. Venetian in form and character, it buzzes with tourists but quiets at midnight and politely goes to sleep. In 2019, Trogir’s authorities unveiled a new promotional strategy, coupled with changes to its visual identity, to present the town as a contemporary community of residents deeply rooted in a rich history – not just a tourist attraction. Trogir hasn’t had to compete for visitors for a long time. The town centre, declared a UNESCO World Heritage Site in 1997, is one of the main attractions in this part of Dalmatia.
The winning strategy: Fabular’s approach
The Fabular agency from Zagreb won the tender. The strategy they prepared, written over twenty years ago, convinced the city authorities to entrust the agency with work on the new branding. As Petra Despot Domljanović (Senior Brand Consultant at Fabular) told me, the team started with a solid analysis of similar projects developed in Europe. Particularly inspiring for Fabular were, among other things, realisations for Eindhoven, Glasgow, and Leeuwarden.
The project lasted over a year and included visits to the city, during which Fabular’s designers held numerous meetings with local authorities and the promotion office. The project also included consultations with historians, museum staff and residents. Fabular characterised the aim of the project as follows: “Our mission was to put Trogir’s rich past and heritage in a contemporary context while creating a compelling story that would attract tourists, enticing them to spend more and stay longer, but above all, our goal was to evoke the pride of the residents and bring life back to the old town throughout the year.”
Photo: Merk Eidenhoven
Mestres do passado: deixando sua marca
Arquitetura medieval e renascentista em Trogio não é apenas sobre perfeita harmonia e coerência. É também, ou mais importante, sobre os mestres por trás dessas obras -primas. Muitos deles, incluindo Mestre Radovan, Nikola Firentinac, Muscardello, Andrea Alessi e Ivan Duknović, deixaram suas "assinaturas" nas paredes da cidade ao construir os templos e edifícios da cidade. Linhas, pontos, hexágonos, iniciais e até projetos simples, mas significativos, testemunham a vida diária de seus criadores. Esses elementos sutis, muitas vezes imperceptíveis à primeira vista, dão aos edifícios um caráter humano e individual e lembram -nos que, por trás desses trabalhos monumentais, existem pessoas reais, com suas orações, resoluções e momentos de lazer que tornaram seu trabalho mais agradável e pessoal. Projeto de marca da cidade, ligando o passado ao presente. Trogir não é apenas sua herança material, mas, talvez acima de tudo, as pessoas que moram lá e continuam a moldar seu caráter único. Pode -se dizer que, assim como os artesãos deixaram sua marca na história da cidade (e suas pedras), Trogio tem o poder de deixar sua marca nas memórias e experiências de seus visitantes.
Walking through the narrow streets of Trogir, you can discover many such marks – small traces left by artists. Lines, dots, hexagons, initials, and even simple but meaningful designs bear witness to the daily lives of their creators. These subtle elements, often imperceptible at first glance, give the buildings a human, individual character and remind us that behind these monumental works, there are real people, with their prayers, resolutions and moments of leisure that made their hard work more enjoyable and personal.
“Marked by Masters”: A slogan with a promise
This focus on the personal, even private, aspect of the masters’ work became a key element in the town’s branding project, linking the past with the present. Trogir is not only its material heritage but, perhaps above all, the people who live there and continue to shape its unique character. One could say that just as the craftsmen left their mark on the town’s history (and its stones), Trogir has the power to leave its mark on the memories and experiences of its visitors.
Portanto, um elemento muito forte do conceito fabular é o slogan 'marcado por mestres', que não apenas destina -se a promover o local, mas também o descreve bem. Ele mostra sua qualidade exclusiva e se torna uma promessa e um compromisso com a cidade e suas autoridades a não perder - não esquecer - este 'toque mestre'. O que parece ser grafite, ou simplesmente um ato de vandalismo, é provavelmente uma oração da aliança de um autor desconhecido do século XVII. (Esta imagem distinta mais tarde apareceu em camisetas projetadas pelo Fabular). Maja Bagić Barić é o autor do novo logotipo e de todo o sistema de identidade (incluindo pictogramas e publicações), além de muitos materiais promocionais. 😉 Isso é evidenciado pelo jogo 'Boards' esculpido em alguns lugares. Eles podem ser encontrados nas paredes da Catedral e da Igreja de São João Batista. É essa forma distinta que encontrou seu caminho para o logotipo da cidade: um desenho geométrico simples com o nome inscrito captura a idéia de marcar bem. Provavelmente, pode -se ter pequenas reservas sobre a composição do logotipo. A coisa toda dá a impressão de um andaime não totalmente estável no qual as letras são esticadas. Mas, em combinação com os outros elementos da identidade, ele cria um sistema coerente que funciona bem na realidade dálmata. O tipo de letra, de Nikola đurek (associado ao Typetheque), combina com sucesso SANS serifas contemporâneas com serifas "aleatórias". Foi inspirado pela assinatura de Muscardello na frente da Catedral. Layouts tipográficos visualmente atraentes.
Source: Fabular
One of the starting points for the city’s new visual identity was a drawing of a boat preserved on the walls of St. Lawrence’s Cathedral. What looks like graffiti, or simply an act of vandalism, is probably a covenant prayer by an unknown 17th-century author. (This distinctive image later appeared on T-shirts designed by Fabular). Maja Bagić Barić is the author of the new logo and the entire identity system (including pictograms and publications), as well as many promotional materials.
Source: Fabular
The aforementioned mill, a board game known as far back as the Bronze Age, was also a popular pastime among construction workers working in medieval Trogir. 😉 This is evidenced by the game ‘boards’ carved in a few places. They can be found on the walls of both the Cathedral and the Church of St John the Baptist. It is this distinctive shape that has found its way into the city’s logo: a simple, geometric drawing with the name inscribed captures the idea of branding well. One can probably have minor reservations about the composition of the logo. The whole thing gives the impression of a not entirely stable scaffolding on which the letters are stretched. But in combination with the other elements of the identity, it creates a coherent system that works well in the Dalmatian reality.
Source: Fabular
Typography: A nod to history with a modern twist
A particularly strong and important design element of the project is the typography created for the brand. The typeface, by Nikola Đurek (associated with Typotheque), successfully combines contemporary sans serifs with ‘random’ serifs. It was inspired by Muscardello’s signature on the front of the cathedral.
Source: Fabular
As Nikola told me, “the new typeface family was not an attempt to resurrect old typography. Rather, it is a contemporary reinterpretation to which I have added some details that appear in medieval inscriptions. The family consists of three typeface variants and provides designers an excellent tool for creating visually appealing typographic layouts.
Os resultados: uma marca que ressoa
At the end of the brief conversation, Nikola stressed that “working with Fabular was amazing because they are a professional, creative and, above all, very positive team”. Meanwhile, the agency itself recently summed up the effect of its work as follows: “After the rebranding, the number of tourists visiting Trogir increased by 41%, the number of tourist nights by 28% and the number of arrivals in December by 27%. It is probably debatable whether these increases are due to the branding alone. I suspect that they result from an interplay of many factors, including those over which no one, not even the designers, has control. However, I am sure that a well-designed project, together with a strategy that sets clear objectives, will help to develop the brand and focus it on what is most important to it (in this case, the city). This kind of branding is exactly the right answer to a well-asked question.
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