Cabelo provocado e fantasias brilhantes. Metal glam e disco. Estilo Memphis e néon colorido. Associamos a nostalgia dos anos 80 a fenômenos que são, se não Kitsch, pelo menos na fronteira com Kitsch. Apesar disso, e apesar de mais de trinta anos desde o seu fim, a década de 1980 está constantemente voltando - em design, música e cultura popular. Não podemos nos livrar dos anos 80 e provavelmente nem queremos.
Uma das forças mais poderosas da cultura contemporânea é a nostalgia. Esse estado de coisas foi talvez melhor diagnosticado por Simon Reynolds, o crítico de música britânico, em seu livro de 2011 Retomania: o vício da cultura pop ao seu próprio passado . O título deste trabalho resume sua idéia principal: a cultura popular contemporânea não está muito interessada em criar novas qualidades, mas em se repetir constantemente. O passado é tratado como um vasto arquivo de motivos, estética e idéias, das quais os elementos podem ser selecionados e combinados livremente - não necessariamente no espírito de cronologia ou respeito pelos fatos. Reynolds, em um artigo publicado no The Guardian em 2010, propôs a tese de que toda a primeira década do século 21 foi dominada pelo renascimento dos anos 80 - pelo menos na área da música. Na década seguinte, o fascínio pela década de 1980 não terminou - e, embora seja criticado por publicitários de tempos em tempos, a cultura pop não parece estar entediada por isso. Basta dizer que uma das séries mais importantes dos últimos anos foi o Stranger Things - ambientado nos anos 80 e imita com credibilidade o estilo e a estética dos filmes daquela época. Os tributos musicais da década, por outro lado, são pagos por grandes estrelas pop: da semana a Harry Styles e Miley Cyrus. Por que os anos 80 são tão atraentes e tão não querendo terminar? O que nos faz voltar a eles com prazer? Alguns o veriam como nostalgia dos anos 80 por um tempo de prosperidade econômica ocidental, quando parecia que a história estava chegando ao fim e a democracia e o capitalismo cumpririam todas as suas promessas. (Basta dizer que logo depois, em 1992, Francis Fukuyama anunciou o 'fim da história'. Como ele estava errado!) Outros apontariam que os anos 80 eram na verdade a era do nascimento da cultura pop como a conhecemos hoje. Afinal, foi a era dos sucessos cinematográficos de aventura, a nova explosão da ficção científica (embora Star Wars ou Alien sejam franquias que datam da década de 1970), a cristalização e o desenvolvimento criativo de gêneros musicais significativos (metal, hip hop, música eletrônica no sentido amplo) ou finalmente, a videocame popular de videogames. A década de 1980 viu a criação da MTV, a World Wide Web e os CDs primeiro seu primeiro icônico
The 1980s are one of the favourite reference points of retromania. Reynolds, in an article published in The Guardian in 2010, proposed the thesis that the entire first decade of the 21st century was dominated by the ’80s revival – at least in the area of music. In the following decade, the fascination with the 1980s did not end at all – and although it is criticised by publicists from time to time, pop culture does not seem to be bored by it at all. Suffice it to say that one of the most important series of recent years has been Stranger Things – set in the ’80s and credibly imitates the style and aesthetics of films from that era. Musical tributes to the decade, on the other hand, are paid by big pop stars: from The Weeknd to Harry Styles and Miley Cyrus. Why is it that the 1980s are so appealing and so unwilling to end? What is it that keeps us coming back to them with pleasure?
’80 nostalgia and battles for memory
The question of the origins of the contemporary popularity of the ’80s can provoke different answers. Some would see it as ’80s nostalgia for a time of Western economic prosperity when it seemed that history was coming to an end and democracy and capitalism would fulfil all their promises. (Suffice it to say that soon after, in 1992, Francis Fukuyama announced the ‘end of history’. How wrong he was!) Others would point out that the 1980s was actually the era of the birth of pop culture as we know it today. It was, after all, the era of cinematic adventure blockbusters, the new explosion of science fiction (although Star Wars or Alien are franchises that date back to the 1970s), the crystallisation and creative development of significant musical genres (metal, hip hop, electronic music in the broadest sense) or, finally, the popularisation of video games. The 1980s saw the creation of MTV, the World Wide Web and CDs first their first iconic Capas do álbum . A tecnologia, os negócios e os criadores dos anos 80 revolucionaram a cultura popular - talvez seja por isso que está tão interessada em se basear no legado desta época, onde as possibilidades pareciam ilimitadas. Não é fácil fazer isso enquanto vive em uma determinada época - quando realmente não se sabe o que será lembrado e resistirá ao teste do tempo e ao que será considerado marginal. Por outro lado: as análises realizadas anos depois correram o risco de se concentrar no que é mais expressivo, mas não necessariamente definindo os tempos. Além disso, é difícil olhar para qualquer época como um monólito estético - a qualquer momento, o mundo está cheio de tendências contraditórias e, além disso, elas estão sujeitas a mutações locais. A década de 1980 é um excelente exemplo disso - hoje, às vezes são lembrados principalmente em termos de sua alegre cor de fronteira com brega. No entanto, os usuários da Internet observam que a realidade era muito mais sutil.
The problem, however, is that capturing the aesthetic (or any other) spirit of the era is a difficult task. It is not easy to do this while living in a given era – when one does not actually know what will be remembered and stand the test of time and what will be considered marginal. On the other hand: analyses carried out years later run the risk of focusing on what is most expressive but not necessarily defining of the times. Moreover, it is difficult to look at any era as an aesthetic monolith – at any given time, the world is full of contradictory trends, and, moreover, these are subject to local mutations. The 1980s are a prime example of this – today, they are sometimes remembered mainly in terms of their cheerful colourfulness bordering on tacky. However, internet users note that the reality was much more nuanced.
Geografia e seus contextos históricos também trazem desafios semelhantes. A cultura pop contemporânea refere -se principalmente à década de 1980 na óptica do Ocidente próspero, particularmente dos Estados Unidos. A década de 1980, no entanto, tinha uma especificidade diferente por trás da cortina de ferro e mais uma no mundo em desenvolvimento, mesmo que as tentativas fossem feitas lá, com sucesso melhor ou pior, de imitar o Ocidente. Isso pode levar a um tipo de falsificação da imagem: a criação de percepções da década de 1980 através do prisma de experiências que definitivamente não eram comuns em escala global. Os filmes e memes de Hollywood no 9GAG.com produzem, portanto, um falsamente universal dos anos 80 - fascinante, mas reconstruído em motivos cuidadosamente selecionados. A cultura pop contemporânea está realmente interessada na década de 1980, ou está bastante interessada em suas idéias sobre elas? Em outras palavras: os anos 80 se tornaram uma espécie de terra mítica-uma bela ilusão?
The question ‘why are the 1980s so popular?’ thus turns out to be secondary to more serious questions. Is contemporary pop culture really interested in the 1980s, or is it rather interested in its ideas about them? In other words: have the 1980s become a kind of mythical land – a beautiful illusion?
Os anos 80 não voltarão, mas ainda podemos fazer um ótimo design para você. É uma tendência fortemente associada ao Synthwave, uma espécie de união de vários micro-genros de música eletrônica referentes à década de 1980-os dois termos às vezes são usados de forma intercambiável. Carros esportivos deslizam majestosamente contra um fundo de palmeiras e um sol poente, luzes de neon iluminando metrópoles em violeta, mas também padrões geométricos gerados por computadores retrô - é assim que a iconografia de Outun pode ser descrita em poucas palavras. Não é, no entanto, uma simples repetição de motivos conhecidos, por exemplo, do Miami Vice - Outlun é o vício de Miami em esteróides, aprimorado e submetido a excesso sem vergonha. O resultado é que os anos 80 são mais dos anos 80 do que a década real de todos os tempos. No entanto, obras mais complexas da cultura pop às vezes são criadas de acordo com a mesma lógica. Um deles é um videogame que fez uma contribuição para a popularização da estética quase-1980: a linha direta de Miami dos Jogos Dennaton da dupla sueca. Lançado em 2012, o jogo segue completamente o princípio antigo do decoro, ou a conformidade do conteúdo para se formar. Ele conta a história da jaqueta, um homem envolvido nos assassinatos da máfia e gradualmente perdendo contato com a realidade. O jogo conta sua história através de um estilo visual de arte pixel, acompanhado pela música Synthwave em momentos semelhantes a
The ’80s that never were
One of the most popular ’80s-inspired visual aesthetics on the internet is the so-called outrun. It is a trend strongly associated with synthwave, a kind of union of various micro-genres of electronic music referring to the 1980s – the two terms are sometimes used interchangeably. Sports cars gliding majestically against a background of palm trees and a setting sun, neon lights illuminating metropolises in violet, but also geometric patterns generated by retro computers – this is how the iconography of outrun could be described in a nutshell. It is not, however, a simple repetition of motifs known, for example, from Miami Vice – outrun is Miami Vice on steroids, enhanced and subjected to shameless excess. The result is that the 1980s are more 1980s than the actual decade ever was.
The aforementioned excess could be blamed on the radicalism typical of niche, online aesthetics – especially as the outrun is mainly expressed in the form of various types of wallpaper, fan art or music album covers . However, more complex works of pop culture are sometimes created according to the same logic. One of these is a video game that has made quite a contribution to the popularisation of the quasi-1980s aesthetic: Hotline Miami by the Swedish duo Dennaton Games. Released in 2012, the game fully follows the ancient principle of decorum, or conformity of content to form. It tells the story of Jacket, a man implicated in mafia murders and gradually losing touch with reality. The game tells its story through a pixel-art visual style, accompanied by synthwave music at times similar to Synth Synth Gênero. A trilha sonora do jogo foi fundamental na ascensão à fama da maior estrela do gênero, James Kent, mais conhecida como perturbadora. Tudo isso juntos - enredo, visuais e som - parece uma certa destilação da década de 1980, não tanto uma imitação quanto uma concentração de certas características ou imagens características. Não é uma paródia, no entanto, mas um pastiche - o exagero aqui é uma forma de homenagem, por exemplo, para os filmes de ação da época. Financiado por uma campanha do Kickstarter, o filme pode ser indiscutivelmente descrito como uma divisão dos anos 80 - seu objetivo é brincar com referências ao cinema de ação dos anos 80 sem restrições (por exemplo, em termos de bom gosto). Basta dizer que o filme consegue Cram Kung-Fu, dinossauros e Adolf Hitler na trama. O enredo e a construção do mundo estão completamente subordinados à regra do Cool e ao efeito humorístico, que não deve ser uma surpresa: afinal, essa é uma paródia relativamente baixa de filmes B. Também não é apenas uma questão de enredo - a imagem um tanto embaçada não apenas esconde uma certa convencionalidade dos efeitos especiais, mas também faz parecer que você está assistindo a uma fita VHS. A imperfeição técnica do meio se torna o modelo estético aqui - uma conexão nostálgica com a alegria de assistir filmes ruins em equipamentos ruins.
Parodic intentions, on the other hand, certainly guided the makers of Kung Fury , a 2015 short film directed by David Sandberg (who also plays the lead role). Funded by a Kickstarter campaign, the film could arguably be described as an eightiesploitation – its aim is to play with references to 1980s action cinema without any constraints (for example, in terms of good taste). Suffice it to say that the film manages to cram kung-fu, dinosaurs and Adolf Hitler into the plot. The plot and world-building are completely subordinated to the rule of cool and the humorous effect, which should not come as a surprise: after all, this is a relatively low-budget parody of B movies. It’s not just a question of plot, either – the somewhat blurred image not only hides a certain conventionality of the special effects, but also makes it seem like you are watching a VHS cassette. The technical imperfection of the medium becomes the aesthetic template here – a nostalgic connection to the joy of watching bad films on bad equipment.
Estamos presos na década de 1980? Mas isso significa, no entanto, que a cultura pop contemporânea perdeu a virtude de qualquer criatividade, e estamos condenados à repetição constante? Estamos presos na década de 1980 para sempre?
Some time from now, the popularity of aesthetics and references to the 1980s will probably be pointed to as one of the more important hallmarks of the first decades of the 21st century. But does this mean, however, that contemporary pop culture has lost the virtue of any creativity, and we are doomed to constant repetition? Are we stuck in the 1980s for good?
Não sejamos tão pessimistas. O
Firstly: the nostalgic monopoly of the 1980s is actually coming to an end. The nostalgia dos anos 90 ainda não atingiu essas alturas, mas já é uma realidade - e escrevemos sobre isso em nosso blog. O início dos anos 2000 também está voltando - por exemplo, na forma da estética Y2K, que tem um impacto particularmente forte na moda. Talvez, na era das crises globais - epidemiológicas, de guerra, econômica, ambiental - e da "inflação de familiaridade" que o acompanhe, começaremos a nos sentir nostálgicos em tempos ainda menos distantes. Quem sabe - talvez apenas 10 anos seja suficiente para que algo caia na categoria retrô. A nostalgia dos anos 80, com toda a sua riqueza estética, não emergiu do nada. Os acima mencionados Simon Reynolds reconheceram que os anos 80 estavam ansiosos para se inspirar no passado, por exemplo, a cultura da década de 1950. Da mesma forma, hoje também nos inspiramos na herança das décadas passadas - combinamos livremente seus elementos, melhoramos, cristalizamos, os distorcemos e os remixamos. Retomania raramente é uma reconstrução pura. A constante revisão do que foi, no entanto, sempre será uma reinterpretação - e, portanto, será marcada não tanto por um fascínio acrítico pelo passado, mas por nossas necessidades, anseios e desafios atuais, "aqui e agora". Talvez, de fato, tudo já tenha acontecido. Ou talvez, em outras palavras: tudo, constantemente, esteja acontecendo de novo.
Secondly: no decade is isolated from earlier ones, but each brings a certain new quality – even imitation can be innovative. The ’80s nostalgia, with all its aesthetic richness, did not emerge from out of nowhere. The aforementioned Simon Reynolds recognised that the ’80s were eager to draw inspiration from the past, for example, the culture of the 1950s. Similarly, today we too draw inspiration from the heritage of past decades – we freely combine their elements, improve, crystallise, distort and remix them. Retromania is rarely a pure reconstruction.
So: the ’80s nostalgia will probably not disappear from our aesthetic and pop-cultural landscape for a long time to come. The constant revisiting of what was, however, will always be a reinterpretation – and therefore, it will be marked not so much by an uncritical fascination with the past, but rather by our current, ‘here and now’ related needs, longings and challenges. Perhaps, indeed, everything has happened already. Or perhaps, in other words: everything, constantly, is happening anew.
gostou deste artigo? Leia como nossos colegas refletem no 90s nostalgia e Atesthética Cyberpunk . Leia nosso artigo sobre a nostalgia dos anos 90 para avançar uma década à frente
Descubra o que estamos fazendo Transformação
Sign up to our newsletter